7月12日下午,在2023中国新媒体大会“坚守初心 内容为本”内容创新论坛上,集团(台)党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文以《为建设中华民族现代文明提供坚实内容支撑》为题作主题演讲。
龚政文结合广播电视和网络视听的特点,从“我们要创造什么样的内容”“做强内容的两个支点”“下一步我们的努力方向”三个方面,畅谈了湖南广电集团(台)对内容建设和传播的思考。
现将演讲全文转发如下:
习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出:“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命。”这为新时代的传媒工作者指明了前进方向,明确了根本任务。文明的基础是千百年来积累并可以传承下去的优秀的、丰富的文化成果。建设中华民族现代文明,内容建设是根本。对于新时代的传媒工作者而言,创造、传播属于我们这个时代的、足以进入文明序列和文明史册的优秀内容,是我们的最大使命。
一、我们要创造什么样的内容
这样的内容应该是主流的。当今的媒体形态是多样的,内容也是极其丰富多样的。作为党领导下的主流媒体,为社会提供引领风向、堪为范式的文化主粮,是我们的主责主业。
何谓主流内容?
体现主流价值是根本之道。主流媒体的内容,都必须是宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、弘扬社会主义核心价值观和全人类共同价值的。这些年,我们连续推出《总书记来信》《学讲话·六堂课》《思想的旅程》《思想耀江山》《十讲二十大》等湘派新闻、理论大片,生动解读总书记思想。我们强调,所有的内容创制,无论是电视剧、综艺、晚会还是广播节目、纪录片、动画片,都必须以社会主义核心价值观为底色、为追求。
做好主题创制是可行之法。遵循党之所指,围绕国之大者,开展主题创制,是近年来主流媒体的一个成功经验。从2020年开始,湖南广电以“一年一主题”的方式规划并推进主旋律创制。从2020年的“脱贫攻坚三部曲”到2021年的“庆祝建党百年交响乐”,从2022年的“奋进新时代洪波曲”到2023年的“新征程上谱新篇”,总计50多个项目,囊括新闻、文艺全形态。2020年的《从十八洞出发》《大地颂歌》《江山如此多娇》,都是脱贫攻坚题材;2021年围绕建党百年,我们推出了《理想照耀中国》《百炼成钢》《党史上的今天》《为有牺牲》《十八岁的你》等一大批革命历史题材视听作品;2022年以迎接党的二十大为主题,创制了《麓山之歌》《底线》《这十年》《唯有登攀》等现实题材作品;2023年,我们已经和正在谱写《声生不息·宝岛季》《问苍茫》《日光之城》《大地之子》《新山乡巨变》等内容新篇。
符合时代主潮是破圈密码。我们反复强调,内容创作者要深刻感受时代之变、人心之变、审美之变,要呼应人民群众内心最深刻的呼唤。《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《时光音乐会》《青年π计划》,以及每年的跨年演唱会、小年夜春晚,之所以受到欢迎,就是因为较好感应并表达了2020年以来国人的心灵追求。
这样的内容应该是高品质的。当前是一个创作者风起云涌的时代,是一个天量内容爆炸的时代,也是一个内容泥沙俱下、盲目跟风、同质化严重的时代。在这样一个时代,作为专业机构,如何捍卫自己在内容上的地位、声誉,找到核心竞争力和制胜之道?我们认为还是应该坚守高品质高价值的内容制作、传播标准。湖南广电一直坚持,我们的新闻精品应该走新闻大片之路而不仅仅是即时性、浅表化报道;我们的事件和晚会播出应该努力做到全程化直播;我们的长视频必须高举高打,大型化、高门槛,几个团队几百人几个月云集一流嘉宾打造一档大型季播节目是常态;我们的节目应该具有极致美学风格和视听效果,例如大型音综《声生不息》,例如大型竞演《乘风2023》,例如纪录片《中国》《岳麓书院》,例如每天一小时的广播评论节目《国生开讲》。当然,这并不意味着我们不做小而美的节目。
这样的内容应该是大众的。我们的文艺是以人民为中心、服务人民大众的文艺,我们的媒体进行的是大众传播,这就决定了我们输出的视听内容必须是广谱的,是能够抵达并为尽可能多的受众所喜爱的。大众的某种程度上既是流行的、也是恒久的。过去湖南卫视的节目深受观众喜爱,伴随着几代人的成长记忆,其中有深刻的创作逻辑和心理逻辑。现在,我们仍然孜孜以求、希望源源不断打造爆款和超级爆款。当然,随着去中心化和全民创作时代的到来,某一两个爆款大杀四方、通吃数年越来越难了。
这样的内容应该是创新的。“要么做第一,要么第一个做”,在湖南广电,创新是基因,也是方法论。我们最鼓励的是创新,最警惕和看不起的是经验主义、路径依赖、自我重复。我们庆幸,马栏山上,有一大批秉承“不创新毋宁死”精神的创意人才,多年如一日匠心打造优质内容。他们中,有频频斩获中国新闻奖的新闻团队,有集结于湖南卫视芒果TV双平台旗下的50个节目团队、22个影视团队、34个战略工作室,短视频平台“风芒”也已构建起10个内容工作室。湖南广电每年产出近百档节目,原创性比例不低于40%。没有创新,出不了《一张照片背后的这七年》和《普利桥种粮记》;没有创新,出不了将高深理论生动化呈现的《学讲话·六堂课》和奇妙体验的《思想的旅程》;没有创新,出不了《乘风破浪》《声生不息》。
这样的内容应该是双效统一的。在确保导向正确和社会效益优先的前提下,创造最大的经济效益,是传媒机构所不能不考虑的。能够形成购买的传播才是最有效的传播。通过内容变现让内容产生价值,获得回报,才能形成良性循环。应该承认,在传播形态和商业模式发生巨变的当下,当前主流媒体在内容营销上面临的形势不容乐观:长视频变现能力减弱,电视剧广告无法支撑剧场的成本,新闻和短视频尚没有建立很好的商业模式,版权价值不见增长,而优质视听产品的创制成本非常高。我们期盼政府、行业和广告主共同努力,一起建立良性的内容生态,促进优质内容的可持续发展。
二、做强内容的两个支点
今天我们谈的是内容,但内容不仅是内容,内容背后需要一个庞大的体系支撑。对于媒体来说,有两者不可或缺:
一是融合发展的平台矩阵。没有强大的自有平台,没有深度融合、品类齐全的平台矩阵,我们的内容创制和传播就没了依托,没了自主性。十年来,湖南广电打造了居于长视频行业前三的新媒体平台芒果TV,而湖南卫视的收视率、品牌力、传播力依然位居省级卫视第一,更重要的是,湖南卫视和芒果TV正在深度融合、共同生长;2020年以来,我们建立了短视频平台风芒、内容电商平台小芒和智能广播5G智慧电台;芒果TV国际APP下载量达1.2亿,覆盖全球195个国家和地区,“凡有华人处,必闻芒果声”。现在的湖南广电,构建了涵盖长视频、短视频、音频,支撑新闻与文艺、内宣与国际传播、内容与商业的平台矩阵,一个主流新媒体集团的大模样已经形成,为内容生产创造了广泛需求,也提供了多种载体。
二是牵引赋能的技术支撑。AIGC等创新技术的飞速发展,给传媒的内容制作带来很大挑战,也打开了广阔空间。近年来,湖南广电格外重视创新技术的牵引赋能,我们以“IP化、云化、智能化”为理念,对传统广播电视技术进行转型升级;以5G实验室为牵引,开展面向未来的创新技术研发,点亮节目内容、焕彩节目传播;我们依托800多人的工程师团队,与内容团队紧密结合,打造视听新物种。时空凝结、高动态范围影像、AI现实增强系统、虚拟数字人小漾、光芒云制播系统、光芒密集传输系统……全面升级的数字化制播技术,让创意搭上技术的翅膀,让内容呈现全新的形态。
三、下一步我们的努力方向
三年来,湖南广电在内容创制上付出了极大努力,也收获了丰硕果实。我们获得28个中国新闻奖、5个飞天奖星光奖、3个金鹰奖、25个黄河奖,还有1个长江韬奋奖、1个金声奖。
但成就只代表过去,内容创新永不停歇、永无止境。
我们要进一步把总书记思想解读好传播好。重点围绕新思想、新观点、新论断,在做好新闻宣传头条工程、置顶工程的同时,深入做好学理化、体系化解读和生动化、可视化传播,打造好《当马克思遇见孔夫子》等理论大片。
我们要持续把中华优秀传统文化挖掘好展示好。重点做好《中国·第三季》,回溯中华文明之源,揭示中华文化成因。我们还要围绕湖湘文化精华,利用好湖南博物院的丰富资源和马王堆汉墓IP,研发创制文化精品节目。
我们要继续把“新征程上谱新篇”书写好。紧扣毛泽东诞辰130周年、“精准扶贫”十周年、“一带一路”十周年等重要时间节点,抓好电视剧《问苍茫》《日光之城》、纪录片《大地之子》、新闻纪实大片《十八洞村的新故事》等项目的创制。
作为传媒人,做好内容是我们的热爱,热爱可抵岁月漫长、人世沧桑。做好内容是我们的安身立命之本,我们注定是不折不扣的内容手艺人和产品经理。做好内容更是我们不可推卸的使命,一个伟大民族的伟大复兴,需要文化的繁荣兴盛;一个伟大国家的现代化历程,需要记录、书写、传播;一个伟大文明的更新再造,需要新的文化精品支撑。面向未来,我们将在习近平总书记关于新的文化使命的召唤下,守正创新,砥砺奋进,为赓续历史文脉、谱写当代华章作出更大的努力。
责任编辑:房家辉
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