7月12日,由中宣部指导,中国记协、湖南省政府主办的2023中国新媒体大会在湖南长沙开幕。此次大会以学习宣传贯彻党的二十大精神为主线,以“融合十年 笃行致远”为主题。北京市委宣传部副部长,北京广播电视台党组书记、台长余俊生在省级融媒创新论坛上发表了题为《以“首善标准”破解“北京时间”的生成密码》的主题演讲,介绍了北京广播电视台坚持以“首善标准”加快建设首都新型主流媒体,构建全媒体传播体系中的经验做法和优秀案例,分享了北京广播电视台充分发挥首都主流媒体独有优势,以优质内容构筑流量高地,以先进技术夯实转型底座,以持续创新打开未来空间的探索历程。
以“首善标准”破解
“北京时间”的生成密码
——在2023中国新媒体大会省级融媒创新论坛上的主题演讲
北京市委宣传部副部长北京广播电视台党组书记、台长余俊生
各位领导、各位嘉宾:
大家下午好!七月的星城,骄阳似火,活力迸发。很荣幸参加今天的大会,聆听各位领导和专家的指导建议,与各位业界同仁共话媒体融合发展的新经验、新趋势、新思路。党的十八大以来,党中央高度重视媒体融合发展工作,习近平总书记在党的二十大报告中进一步强调要“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”。北京台深入贯彻落实中央决策部署,坚持以“首善标准”加快建设首都新型主流媒体,在构建全媒体传播体系的省级媒体方阵中奋力走在前列、努力当好表率。其中,“北京时间”作为北京台的自有新媒体平台、北京首个市级融媒体平台,充分发挥首都主流媒体独有优势,以内容为传播筑基、以科技为生产赋能、以服务为经营扩容,逐步探索生成了三大“密码”。
一是以优质内容构筑流量高地。在新的传播环境下,流量是一种稀缺资源,比流量更为稀缺的是能够吸引用户、服务用户、引导用户的优质内容。把正能量和大流量结合起来,是主流媒体的使命所在、职责所在。我们始终认为,只要优质内容在、核心受众在,就一切皆可为。我们积极整合资源,强化大小屏联动,设立融合专项资金,将奖励直接发放到团队和个人,有效推动主力军全面挺进主战场,两年间,大屏端向“北京时间”供稿量环比提升了56%,稿件访问量增长了3.6倍。我们持续增强内容供给的精准性、契合度,聚焦建党百年、北京冬奥会、党的二十大等重大主题,在首页首屏开设《奋斗百年路 启航新征程》《奋进新征程 建功新时代》等近百个专题专栏,多个话题阅读量破亿,有效扩大了主流舆论声量。我们以智能互联时代用户需求为导向,重点打造“时间”系列品牌IP, “时间直播”累计直播超7200场次,全网观看量近11亿次,粉丝量近3000万;“时间视频”平台流量达90亿,矩阵粉丝量超2300万,凸显了主流媒体客户端的影响力和传播力。在优质融媒内容的支持下,“北京时间”客户端下载量较3年前增长了6.2倍,用户黏性实现了有效跃升。
二是以先进技术夯实转型底座。作为全国科技创新中心,北京最大的优势就是科技力量雄厚,“北京时间”紧紧抓住这一优势,让先进技术成为首都媒体融合转型的发动机和提速器。我们组建了一支专业技术团队,每年投入近2000万元,服务自有平台建设,确保核心技术牢牢掌握在自己手中。我们自主研发的融媒生产发布平台,集合大数据运算、人工智能等先进技术,集成了30多种生产工具,可以实现内容审核、直播拆条、多渠道发布等功能,极大提高了生产发布效率。我们推出的中国首个广播级智能交互真人数字人“时间小妮”,集人工智能、深度学习于一体,深度参与党的二十大和冬奥宣传报道,荣获广电总局虚拟数字人技术应用一等奖等7个相关奖项。我们推出的“北京时间接诉即办融合应用”,成功对接北京12345市民热线数据平台,以数据智能应用实现双平台分流联动和事项高效办理,有效助力首都城市治理现代化,全网内容播放过亿,获得中国新闻奖一等奖。目前,“北京时间”独立自主研发核心系统及应用42个,拥有发明专利8项,取得软件著作权、商标著作权30多项,被列入国家级高新技术企业,为媒体融合发展提供了坚实的技术保障。
三是以持续创新打开未来空间。创新是北京台的发展基因,是我们永远不变的精神传承。如何让媒体的内容、技术优势与商业模式相互催化,产生创新迭变,实现价值变现,一直是“北京时间”高度重视的战略问题。我们打通政府、媒体和市场间的资源壁垒,通过政务新媒体服务、电子商务、跨界营销等方式开展市场运营,逐步构建起广告、电商、培训、版权、文旅等多元营销体系。我们积极拓展“新闻+”服务,推出了天安门广场参观预约、法律服务、中医挂号等80余项应用和垂类IP产品,将用户需求转化为品牌优势,有效提升了市场竞争力。我们打造城市动物智慧服务平台,向用户提供宠物电子身份证、免疫预约、免疫信息查询等网上独家服务,为撬动京城百亿规模宠物市场奠定了基础。我们创新“信息传播+公共服务”模式,携手天津“津云”和河北“冀云”,联合多家知名企业共同发起“暖城记”大型融媒活动,为外卖骑手、网约车司机、快递小哥提供暖心公益服务,深度参与城市治理。我们建立了“BRTV北京时间数字文化产业基地”,与多个行业和头部企业形成联盟协作,向多维业态延伸布局,探索未来经济新蓝海。
为者常成,行者常至。融媒创新既要有时不我待的冲劲,也要有久久为功的韧劲,唯有砥砺深耕,方能行稳致远、结出硕果。未来,北京广播电视台将认真吸收借鉴这次大会的经验成果,积极参与用好“省级融媒协作圈”,以更大力度、更多举措、更强智慧为媒体深度融合探寻新密码,为新型主流媒体发展提供新动能,为文化强国建设、民族复兴伟业书写新篇章!
责任编辑:房家辉
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