导读
以“融合十年 笃行致远”为主题的2023中国新媒体大会今天在长沙开幕,在上午举行的开幕式暨主论坛上,湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立以《乘风破浪正当时》为题发表演讲,从“主力军挺进主战场,党媒要勇于驾驭新媒体”“融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势”“积极参与未来传播形态竞争,做一场高质量发展大实验”三个方面,分享了湖南广电集团(台)近十年来推进媒体融合发展、建设主流新媒体集团的探索与思考。
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十年前,习近平总书记作出媒体融合发展的战略部署,成为新时代媒体发展的指路明灯。十年风雨,十年兼程,湖南广电形成了地方媒体建设主流新媒体集团的基本面貌。
第一,主力军挺进主战场,党媒要勇于驾驭新媒体。
互联网已经成为舆论斗争的主战场。党媒要履行使命任务,就要求我们能够塑造战场形态、匹配锋利武器,才能成为主战场上的决定性力量。
毋庸讳言,一个时期以来,包括湖南广电在内的地方传统媒体,一度陷入集体焦虑,既有曾经辉煌的固步自封,又有对未来不可知的彷徨犹豫。
沿着总书记的指引大道向前,中宣部、国家广电总局、中央媒体始终指导、支持湖南广电的改革创新,省委省政府重视顶层设计,为我们确立了“一个党委、两个机构、一体化运行”的体制机制。
我们完成对湖南卫视的互联网化改造,与芒果TV合二为一,建设了较完备的统一的管理和服务中台;
我们放弃眼前利益,毕其功于一役,建设长视频网络平台芒果TV及国际APP,有能力参与新媒体传播的正面竞争;
我们建设5G智慧电台,让古老的广播焕发生机,把党的声音送到田间地头;
我们建设小芒电商,颠覆传统电视台的经营逻辑,打造全新的商业运营闭环,有效反哺主流宣传。
截至目前,湖南广电新媒体收入占比为整体收入的70%,利润占比超过100%。
实践证明,只要坚定落实总书记要求,真正拿出斗争精神去做平台建设,真正做到“口到、心到、身到”,媒体融合发展一定能开花结果。
第二,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。
传统媒体尽管面临困境,但并非江郎才尽。广电拥有无法取代的优势,譬如公信力、譬如高门槛现场直播、譬如长视频戏剧。面对短视频的压迫,其实《新闻联播》不仅是短视频的祖师爷,更是当今时代最有力量的短视频。
内容创新没有“新老”之分,物理平台导致的传播规律与效果却有“新老”之别。因此,深度融合之后的内容创新,空间更加自由、更加广阔。
内容创新要高扬思想旗帜。2020年以来,湖南广电“一年一主题”,《十讲二十大》《理想照耀中国》等55部主旋律作品全部主投主控,投入23亿元,覆盖新闻、文艺等全品类,主题牵引、矩阵传播,几何级放大传播声量。
内容创新要深植文化根脉。纪录片《中国》,用大写意的方式勾勒简明中国史纲,展现中华文明“如太阳一样冉冉升起的风度”,揭示“第二个结合”的历史逻辑和时代价值。《岳麓书院》彰显湖湘文化敢为人先、实事求是等精神品格。《中国婚礼》《美好年华研习社》等节目展示中华和美家风,复活古典礼仪之美,用年轻人喜欢的打开方式书写文化自信自强。
内容创新要符合新媒体传播规律。《声生不息》以音乐传情,讲述两岸血脉相连的故事,马英九参访湖南广电时,现场连线,形成共鸣,节目播出期间,芒果TV在台湾地区日活环比提升24%。
内容创新要尊重市场规则。形成购买的传播才是效率最高、效果最好的传播。湖南广电有130多部作品发行海外,《乘风破浪》等多个综艺实现模式输出,最新一季《中餐厅》即将与匈牙利国家电视台同步上线播出。
第三,积极参与未来传播形态竞争,做一场高质量发展大实验。
三年前,习近平总书记视察马栏山时关于文化和科技融合的重要指示,引领着我们的技术探索。AI、VR等新技术正在给行业带来新挑战、新机会。也许就在明天,移动互联网就会变成传统行业。
新媒体的故事都是从新技术开始的。国家广电总局将5G重点实验室放在湖南广电,为主流新媒体的未来带来更广阔的战略可能性,我们将努力为“把长沙打造成全球研发中心城市”贡献广电力量。
我们通过自研“光芒云制播系统”,实现超高清超大型节目同步上云、在云端制作、审核与分发,比较成本节约最大可达九成,可望绕过硬件的“卡脖子”梗阻,为行业数字化转型提供解决方案。
我们关注虚拟应用,打造虚拟平台芒果幻城,虚拟数字人已实现产品化。
只有穿透人心的技术,才会焕发时代光彩,彰显人性温度。《全员加速中》放在“三高四新”建设的主战场录制,用新技术、新传播讲好中国故事湖南篇。
十年风雨十年如歌。芒果的探索,只是媒体融合浪潮中的一朵小小浪花。我们深知,未来道阻且长,然而我们有信心排除万难,因为,我们信仰不灭、使命永恒!
责任编辑:房家辉
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