拥抱新技术,产品才有可能破圈出海。
2013年,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。
转眼十年,又来到一个重要的历史节点。
2023年,以AIGC(人工智能生产内容)为代表的人工智能技术加速迭代演进,媒体融合进入媒体智能化快速发展新时代。
如何运用好人工智能技术为媒体深度融合提供强有力支撑?这一备受关注的课题,摆在了每一个媒体人前面。
以数智之能赋媒体之力,推进全媒体传播体系建设
党的十九届四中全会指出,要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,这为打造中国特色的全媒体传播体系提供了根本遵循。
近年来,人工智能发展很快,对传媒行业来说是机遇也是挑战。各大媒体正在积极适用技术提升内容,包括标题的制作,文章的产出,图片、视频的生成。
芒果TV副总经理、首席技术官卢海波认为,新媒体的故事一定是从技术升级开始的,技术就是内容升级的工具。要想把传媒做好,应该运用好这个工具。
“借助AI—auto(人工智能助手),一个人就能打造一支融媒体‘军队’。”7月11日,2023中国新媒体大会技术展上,众多“黑科技”集中亮相,令人大呼过瘾。但凡内容生产有需求,聪明的AI都不在话下:写作、画画、音乐,就连时下最火的直播带货,也有了它们的身影。
走进中央广播电视总台的“三维菁彩声体验室”,“原滋原味”的立体环绕音让“声临其境”成为可能。“三维声音频技术标准的突破看似简单,实则强大。该标准打破声道限制,为每个声音对象赋予独特个性,让声音萦绕于听众四周乃至上方。”据介绍,“三维菁彩声”能够实现耳机接收的双耳渲染与声音外放的音箱渲染,满足不同场景下的音视频接收情况,且能保证声音无限趋近真实,为听众提供极致的沉浸式听觉体验。
新华智云文化数字操作系统前,扫描二维码就能走进画中与汤显祖、王安石等古人“对话”,体验一场“穿越时空”。“我们结合大模型、AIGC、数字人等先进技术的文化数字操作系统,深度挖掘地方文化地标、历史名人大数据,智能生产AI文旅产品,能够更快更广地传播中华优秀传统文化。”展会负责人介绍,截至目前,该技术应用已经服务全国300多家文旅机构,赋能京杭大运河、江西滕王阁等知名文化遗产。
当前,虚拟现实、增强现实、人工智能生成内容AIGC等技术应用为文化发展提供了更加广阔的平台,文化与科技的结合进入到数字化、虚拟化和交互化的新阶段。
媒体正在利用智媒技术延伸“脚力”、提升“眼力”、增强“脑力”、创新“笔力”,用主流价值导向驾驭“算法”,全面推进媒体融合高质量发展。
人机高效协同,积极应对智媒发展新挑战
作为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量,人工智能技术取得突破性进展,它正颠覆性地改变着传统新闻生产与传播流程,重塑着整个传媒业态。
在未来媒体行业中,技术的定位依旧是工具。据卢海波介绍,芒果TV已经运用AIGC技术生成基于原创文本的有声剧、帮助策划撰写剧本。
伴随着人工智能技术对媒体行业的渗透率日益增高,人工智能会不会取代人工?
卢海波表示,的确有时候AIGC效率远远高于普通运营人员,最大差距达到成千上万倍。但是他认为,对于优秀的创作者来说,AI是一种助力,技术替代不了优秀内容团队的创造力和表达力。“面对新技术,不应该是焦虑的情绪,而应该是拥抱的态度。使用技术提高效率,辅助人类创新,人机协同发展才是正道。”
其实,这早已不是媒体行业面临的第一次挑战。随着近年来技术不断更新,行业发展不断给媒体从业者提出新的要求,今年ChatGPT的出现,把这个问题推向了风口浪尖。
“智美新挑战”圆桌论坛。
在“智美新挑战”圆桌论坛上,嘉宾们的发言都不约而同地指向了一个问题,如只是被动前进,被淘汰恐怕是早晚的事。但若在此基础上,积极思考,不断创新,创造出更多精彩内容,技术就将成为媒体从业者的翅膀,而不是竞争对手。
“人工智能对传媒人的技能来说,提出了更高的要求。最重要的是,人应该成为技术的主导。”主持圆桌论坛的中国记协新媒体专业委员会专家、新华报业传媒集团技术装备部主任冯海青如是说。
坚持安全发展,夯实高质量发展新基础
不过,我们也要看到,在人工智能技术加速迭代演进的过程中,新技术在带来进步的同时也带来了风险。
好在政府监管部门敏锐地注意到了这些问题。今年4月份,据国家互联网信息办公室官网消息,为促进生成式人工智能技术健康发展和规范应用,根据《中华人民共和国网络安全法》等法律法规,国家互联网信息办公室起草了《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》),其中提出生成式人工智能产品提供服务前需申报安全评估。
未来,媒体融合将由融媒向智媒飞跃。过去一年,随着元宇宙、虚拟人、AI创作等越来越多,媒体融合、共创共享促进传播体系重构。未来媒体将发生颠覆性变革,大模型的到来给文化输出带来了机遇与挑战:文化宣传模式的变革和互联网监管的智能化阶跃。
“从政策角度来看,是正在给予积极引导和推动的。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠呼吁,ChatGPT和人工智能还存在非常多需要解决的法律、伦理、隐私等等问题,如何形成规范,也将是此后政府工作非常重要的一个方向。
责任编辑:房家辉
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