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　　又是一年升学季，幼升小、小升初、中考、高考，牵动着千万家庭的神经。尤为特殊的是，近几年的升学和毕业背后是离不开的网课——疫情几年完成了最大范围、最深度的用户教育——学生、家长以及学校都已经成为资深在线教育用户。

　　这一轮在线教育浪潮中，大屏是最亮眼的一个终端，尤其是用户规模庞大（工信部数据：截至4月底3.89亿）、拥有运营商专网、可以通过广电新媒体完成一省或一市教育内容接入的IPTV，可以说完美匹配既要全国一盘棋又各地差异的“停课不停学”需求。

　　乙类乙管时代，不再大面积停课，IPTV教育如何降维与升维？

　　IPTV教育奋斗经年

　　梳理一下流媒体网这几年报道的各地IPTV活动，教育是非常活跃的一个类别，从2020到2023年间，尤以2020年和2022年突出。

　　2019-2020之交，突发的新冠疫情打乱了人们的工作和生活，也给教育带来巨大挑战。2020年2月12日，教育部办公厅、工业和信息化部办公厅联合印发《关于中小学延期开学期间“停课不停学”有关工作安排的通知》，对“停课不停学”工作提出明确意见，整合提供免费学习资源：2月17日开通国家中小学网络云平台，教学资源包括小学一年级至普通高中三年级；开通专用电视频道，2月17日起通过中国教育电视台4频道陆续推送；开放部分省市和中小学校网络学习平台；免费提供有关教材电子版、人民教育出版社向社会免费开放“人教点读”数字教学资源库。

　　各地IPTV积极响应，早的在2月，迟一点的3月初，便纷纷上线“停课不停学”直播专区，内容既有中国教育电视台CETV4的《同上一堂课》，也有整合的其它教学资源，全部免费提供。2020的2月、3月，也是我们整理的IPTV教育活动列表中最长的部分。而河北、吉林、山西、安徽等一些省份更是在1月份便已经将教育内容免费开放给用户。

　　2021和2022年，IPTV教育和全国人民一起共克时艰，对在线教育尤其是K12在线教育提供了巨大支撑。反过来，这也让教育版块获得IPTV运营商重视，很多教育机构的内容进入IPTV，涵盖从幼儿到K12到成人到老年的全年龄段，尤其寒暑假、高考等阶段会看到各地各种类型的活动。

　　2022年12月26日，中华人民共和国国家卫生健康委员会明确，2023年1月8日起，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”，学校教育回归常态。

　　不过，IPTV教育的局面也不同于疫情前了。一方面，几年的用户教育和培养，极大提升了用户对IPTV教育的感知度，业务推广难度可以说几何级降维；另一方面，IPTV教育的内容在这几年里极大丰富，无形间升维；第三方面，双减政策让线下培训大量减少，不管是素质教育还是课内外提升，IPTV教育都成为一个有竞争力的渠道。

　　以下2020-2023年的IPTV教育活动主要梳理自流媒体网此前报道，了解每月各地IPTV/DVB运营商活动欢迎关注流媒体网出品的《各省（IPTV/DVB）电视业务活动汇总报告》（月度）。

2020年7-12月

2020年3-6月

2020年1-2月

2021年

2022年下半年

2022年上半年

2023年

　　  其实远不止K12

　　一提到教育，最先容易关联到的是K12，尤其是小学和中学阶段，这也是中国学生学习压力最大的阶段，是“双减”的目标。“停课不停学”期间，IPTV教育重点支撑的也是这个阶段，尤其开始是优先小学段和初高中的毕业班。

　　不管是直播还是点播、回看，“电视新看法”在教育上给出了优秀的体验。教育一直以来就是大屏业务中的关键一环，而河北IPTV对这一垂直业务的布局则更加深入。比如，坚持“智慧康养+智慧教育+智慧社区”三大新赛道的河北无线传媒，便打造了“智学100”，深度整合河北省、市、县、区各级教育主管部门和中小学的教育教学资源，通过IPTV提供校内课堂互动、家校互动等模式。2022年7月，河北省教育厅、河北广播电视台战略合作，在“持续打好‘双减’攻坚战、推进新一轮‘双一流’建设、推进基础教育公平优质发展”等多个领域拓展。

　　IPTV作为一个拥有近3.9亿户用户的传播平台，一个对视力相对友好，对操作也相对友好的大屏平台，其“教育”范围又远远超脱K12。

　　先说一老一小的“小”，不管是想给宝宝提供英语环境，还是行为引导，还是娱乐，各种原版动画、动漫、儿歌等等，最令家长放心的“屏”还是电视机。很多年轻家庭购买电视，往往是出于孩子的需求而非父母的。而IPTV“少儿”频道的长盛不衰也是证明。

　　再说一老一小的“老”，虽然智能电视的操作屡遭诟病，但电视机仍然是一个老年人最感亲切的信息终端——不管是对电视传达的信息多年积累的信任，还是屏大影像大对年龄的友好。而老年人除了喜欢影视剧、戏曲，他们也喜欢摄影、书画、广场舞等等。比如，山东海看和山东老年大学合作推出“海看枫龄”，福建老年大学携手福建IPTV合力打造福建老年教育频道等。内容会涵盖时政、智能生活、摄影、乐器、文史、体育、书法等，还有如何预防糖尿病、高血压等常见病的健康科普小课堂。

　　而即使K12，其实也不止是课内学习，还可以延展到课外的音乐、绘画、科普、体育等各个层面。以体育为例，就在2023年5月，广西广电新媒体有限公司与南宁市西乡塘区教育局校园体育合作共同构建广西青少年体育公益平台，推进广西IPTV 西乡塘区校园体育赛事专区建设，将青少年体育赛事活动内容引入广西IPTV，探索体育运动与民族民俗、校园文化的宣传新方向。而贵州多彩新媒的体育垂直赛道也是与教育体系深度结合，“居家小达人”“奔跑吧，少年”等联动教育部门，收效显著，G+TV《攒劲体育》还被邀请成为第十一届中小学生运动会的独家媒体合作单位，对活动进行展播及直播。

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　　IPTV教育“对象”还可以延展到“孩子”的父母。比如辽宁IPTV教育频道升级便分为老年教育、家庭教育、K12教育几个版块；比如在多地上线的国家开放大学特色系列课程，汇聚防疫讲座、科学简史、探月工程、老年营养、烘焙教室等教育资源；比如，多彩新媒体联合北京师范大学教育集团打造专区向父母解答孩子成长过程中习惯养成、学习思维、亲子沟通等有关难题。

　　其实，早年间IPTV推进不顺的时候，“农村党员远程教育”曾经是不少地区破局的通路。现在的教育资源均衡，依然可以参照这个思路。

　　能饮一杯无？

　　先上一些数据：

　　《中国互联网发展报告》报告显示，2020年我国在线教育市场规模已达到4858亿元；根据CNNIC统计，截至 2021 年 6 月，我国在线教育用户规模达3.25亿，较疫情前的2019年6月增长近1亿；

　　《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，从2021年各类应用APP月活跃度来看，教育类排名第三，需求主要集中在幼儿教育和K12两大领域；

　　笔者了解了一下初中“暑期预科”（带暑假后的新初一生预习初一知识）的在线课程价格（线下多半都停了），一线在职教师，班型未知，600/课时；某而思出来的老师，15-20人班，400/课时；某不知名机构，15-40人班，275/课时；总课时10-15不等；单科费用4000-9000；

　　相对于教育行业的钞能力，真是要为只收一两百碎银子却被喷的体无完肤的流媒体视频内容收费掬一把同情泪。

　　当然，也不都是好消息，在线教育市场尤其是K12教培受到双减政策的巨大冲击，可以说，这恰恰是最肥的一块。

　　2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。未久，猿辅导、好未来、作业帮、高途等公司均宣布向素质教育或职业教育转型；9月，新东方在线旗下东方优播决定全面关闭K12业务。

　　2022年2 月 18 日，字节跳动大力教育的四大在线教育业务“GOGOKID”、“你拍一”和“清北小班”和“汤圆英语”发布停运公告。6月，字节跳动教育业务大调整，优化约3000人左右，优化业务线涵盖智能学习国内国外、青少年、学浪，开言、瓜瓜龙，教育中台等，仅留下智能学习对公、大力智能、成人业务。

　　那么，在这样的一块市场里，IPTV教育能饮一杯无？无疑，未来仍是十分可期。

　　一方面，正如我们前文所说，用户被教育出来了，线下教培机构没有了，再加上AIGC时代给IPTV教育带来的千人千面化，想象空间巨大。

　　一方面，双减之外，国家也在积极支持智慧教育以及教育资源的均衡。例如，2021年7月，工信部等十部门联合发布《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》，提出实施“5G+智慧教育”行动，促进5G+互动教学、5G+智能考试、5G+综合评价。

　　而IPTV，有近3.9亿户家庭用户，有智慧基因，有本地化优势，并且，可管可控——平时是一个业务版块，关键时刻是社会担当。

　　实际上，IPTV教育当下发展也颇为亮眼。以2020年5月8日，中国联通、网龙网络控股有限公司联合成立的智慧教育合资企业——云启智慧科技有限公司为例，2020年半年完成全年经营目标，2021年全年营收同比增长达300%，2022年第一季度累计收入同比增长超9倍，可谓涨势喜人。

　　与影视剧拼海量不同，IPTV教育拼的是匹配本地资源，是数据记录、分析及反馈，是及时互动，而这些层面一旦突破成功，钞能力可以预计。各位IPTV同仁，加油！在线教育、智慧教育教育与硬件，与技术，与网络等都紧密相关，流媒体网聚焦大屏在线智慧教育，将持续推出《又是一年高考季，梳理下四大运营商的“教育”布局》《在线教育千亿市场，电视能分多大一块？》《AIGC给大屏教育带来哪些新机遇？》《乙类乙管时代，DVB大屏上的教育版块如何了？》《七大OTT牌照商的“教育”落子》等“大屏教育”专题系列文章，敬请期待。

责任编辑：房家辉