工信部发布的数据显示，截至2023年4月末，IPTV（网络电视）总用户数达3.89亿户，IPTV业务覆盖超10亿人。不过，这样的数字也意味着用户规模的见顶，IPTV从业者们一直在积极寻求第二增长曲线。

　　从电视未来的角度看，内容+服务是发展大趋势，IPTV也势必走向智慧服务平台。同时，随着老龄化的加剧，以健康、养老等为目标的IPTV大健康正成为被许多人认准的方向。而在北京论道上，首批13省新媒体参与的IPTV康养团标的草案落地便是这种共识的体现。

　　标准：规模化发展的根基

　　——IPTV大健康首个标准、也是首个跨界合作标准发布

　　6月15日上午的北京论道主论坛上，受国家卫健委关怀指导的首个横跨广电/卫健领域的行业团标——《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）正式发布。该标准由中国医药卫生文化协会牵头组织，国家卫健委百姓健康电视频道、流媒体网以及13家省级IPTV 新媒体联合发起。

　　首批参与《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）的13个省份分别是河北、北京、天津、河南、四川、山东、山西、陕西、黑龙江、辽宁、江西、海南、宁夏。

　　这其中，既有北京、天津这样的直辖市，亦有河南、河北、山西等中部省份，还有东北、西北的多个省份以及海南都行动起来了，可以说遍地开花、辐射深广，尤其是新加入的河南、四川等，都是人口大省，IPTV用户众多。而各省份虽然具体情况各有不同，但有些情况是相同的：人口老龄化的持续发展带来的银发经济机遇，政府主管部门的各类政策引导和支持，IPTV用户规模的见顶，IPTV 大屏对医药企业营销的重要价值等等，让越来越多省份将目光投向康养，而且一些具体实施方案已经开始跑起来了。可以预见，团标会促进IPTV大健康产业加速跑，而产业加速发展又会吸引更多的省份加入。

　　除了横跨东西、纵贯南北的13省大联合，《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）的另一个突出特点是广电和卫生健康领域的跨界执手——相向而行的不止是IPTV新媒体，更是跨界的两大领域。该标准由中国医药卫生文化协会牵头组织，国家卫健委百姓健康电视频道积极参与。

　　国家卫生健康委规划发展与信息化司司长毛群安对标准发布表示祝贺，毛群安司长指出，“不管从用户的覆盖、平台公信力以及用户群体的触达来讲，IPTV电视已经成为最为主流的传播平台之一。利用电视融媒体开展健康中国教育宣传具有聚焦度高、可信度高、影响直观、普及精准的特点，能够最大程度的实现卫生信息和健康知识的传播性和普及性。标准的编制可以很好的凝聚卫健与广电两大行业的资源，有助于以标准为抓手，凝聚共识，统一理念，更好的服务健康中国建设。”

　　中国医药卫生文化协会会长郑宏亦表示，“团体标准起草工作既是一次融合发展之举，推动了广电与卫生健康两大领域的合作，拓展了共同发展的内涵；更是一次借梯登高之举，借助IPTV中国电视媒体主流传播平台的影响力，发挥IPTV近4亿家庭用户获取信息服务、数字化服务、智慧生活服务的入口作用，帮助卫生健康宣传和服务渗透到4亿用户的家庭场景中。此次团标的发布，对于科学化、标准化、专业化地构建通达用户家庭的健康科普平台，更好地服务社会民生，践行广电和卫生健康部门的社会责任和使命担当，都具有积极的推动作用。”

　　跨界者众：IPTV大健康的引力

　　——国家老龄服务平台、人民健康、百度等纷至沓来

　　在IPTV大健康领域率先奔跑起来的13省，除了团标工作，也已经可以看到不少行动落实。

　　例如本届论道的举办地北京，打造目前广电行业第一套面向IPTV康养业务推出的智能媒资系统，积极践行商业模式，例如在媒资系统设计之初便考虑关联电商平台。该媒资系统整合康养视频标签提取所需国标和行标数据，形成丰富垂类数据字典，还能提供丰富标签搜索结果排序和匹配度数据显示，提升生产效率，并且可与各类电商平台接口打通，导入商品SKU并建立统一标签和映射关系，此外可以提供云端部署和IPTV内网部署两套方案，兼容性、适配性强。

　　再以河北为例，河北是最先积极落地IPTV大健康的省份之一——智慧康养被列入河北广电无线传媒的三大赛道。此次在北京论道上，河北广电无线传媒与流媒体网合办大屏健康传播论坛，并现场发布了河北IPTV健康万家2.0以及2.0PLUS两版新品。更重要的是，基于“健康万家”这一平台，6月15、16、17连续三天，河北广电无线传媒都在发布新的战略合作。

　　6月15日，河北广电无线传媒与百度智能云、小度科技在京签署战略合作协议。三方将充分发挥各自的技术、资源与平台优势，携手开展在智慧媒体、人工智能产业基地等方面的探索和落地，推动人工智能、大模型等前沿技术在大视听领域的创新应用，共同构建河北广电智慧媒体发展新格局。智能中屏计划也是其中的重点，通过与百度的合作，无限传媒计划打通大中小屏三端数据，构建通用大模型能力构建康养行业垂直大模型，利用智能终端推进适老话改造。

　　6月16日，大屏健康传播论坛现场发布消息——国家老龄服务平台落地河北IPTV“健康万家”。国家老龄服务平台管理办公室主任李小强指出，为了积极应对老龄化社会，要充分发挥全社会各种力量来跨界合作，特别是作为党媒之一的IPTV是面向家庭的大屏主流媒体阵地，通过覆盖 3.8亿家庭的 IPTV 阵地来推动国家老龄服务平台是重要的工作创新之一。河北广播电视台副台长肖钧表示，通过在河北IPTV“健康万家”平台设立“国家老龄服务专区”，为老年朋友提供智能监测、养生保健、惠老信息推送、社保医保应用等智慧助老服务，“重塑老龄服务新生态，打造国家级老龄服务权威专业平台”。

　　6月17日，河北IPTV健康万家平台作为健康中国传播试点项目，在“首届健康中国传播大会”上进行了工作成果汇报，并举行了IPTV“健康中国”“健康万家”全国推广计划启动仪式。健康万家平台整合了国家级及行业头部健康视频资源和特色医疗康养服务资源，自2022年上线运营以来，已覆盖超过千万用户。鉴于河北广电无线传媒在健康传播和健康服务领域的积极探索，中国医药卫生文化协会和百姓健康电视频道授予其“健康中国行动公益共建企业”荣誉。

　　河北无线传媒“健康万家”平台在努力贯通大中小屏，并且“立足河北，打造面向全国、可推广可复制的医养到家服务平台”，而各省在大健康领域的重视也体现在对《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）的积极参与上，IPTV不仅仅是未来可期，而且未来可见。

　　IPTV之外：各方都在行动

　　——广科院跨界做汤圆檬互动平台、未来电视拓展康养产业

　　根据联合国《世界人口展望2022》的中方案预测结果，中国将在2035年以前进入重度老龄化阶段（65岁以上人口超过21%），2050年以前进入极度老龄化阶段（65岁以上人口超过28%），在结构上表现出快速老龄化趋势。

　　在老龄化正进程中，“健康中国”在积极推进，大健康产业政策利好频出——《国务院关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动（2019-2030年）》《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》等文件陆续落地实施。二十大报告也明确提出，推进健康中国建设是增加民生福祉，提高人民生活品质的重要任务。

　　而老年人是大屏的重要用户群，是个非常适合传播、落实“健康中国”的平台，不止IPTV，各方都看准了这一历史机遇。

　　广电总局广科院跨界打造汤圆檬互动平台——要打造大屏健康应用新生态。广电总局广科院有线电视技术研究所工程师 汤新坤在北京论道上介绍了做汤圆檬互动平台的初衷以及目前的进展。汤新坤表示，目前大屏的内容仍是相当匮乏的，这个匮乏指的是针对老年人的，不管是操作、内容、画面，很少有专为老年人群体专门设计过。广科院为“帮助老年人更快融入数字化社会，所以在大屏上做出一个针对服务老人的平台。”设计理念一是全龄适宜，重点是“一老一小”；二是家庭互动，应用场景如亲子陪伴、隔代互动、家庭聚会；三是物质激励，使用逻辑是用电视、玩游戏、得积分、兑奖品；四是精神收获，目标导向是日常娱乐、脑力提升、家庭交流、成就获得等。

　　未来电视有限公司 大健康商业化负责人 范玲亦在北京论道现场分享了未来电视在中老年赛道的一些思考。据悉，未来电视面向中老年推出了炫舞未来、未来怡伴、未来有戏等产品和服务。其中优势项目“炫舞未来”目前直接覆盖2.6亿用户，拥有4K独家内容库，实现了教+学+练+演为一体。而怡伴主打健康生活类，现在内容超过1万小时，月更新100多小时；未来有戏则主要有央视全量戏曲资源、近百位名角专场、百余种地方戏曲、晚会播出等四大内容特色。在大健康方面，未来电视和朗玛、平安医生等企业达成合作，连接全国权威的医疗资源，还开展了老年康养游学方面的探索，目前主要以广场舞人群为主。

　　老龄化对整个社会提出更高要求，而服务于健康、养老，既是大屏主流媒体的责任，也是发展机遇，有政策支持，有市场需求，大家各展所长的同时多多跨界、广泛携手，必将促进包含IPTV大健康在内的大屏智慧康养进入新时代。而在各方的积极推进中，商业模式是个不能回避的话题，而且健康在大屏上并不是一个全新领域，甚至十年前就有人试水，也确实曾经被商业模式卡脖子。

　　不过，成事需要天时地利人和，不管是老龄化的大势，康养政策助力，网络及技术水平、IPTV和智能大屏用户规模、乃至互联网医药发展等等，今时都不同于往日，不能再以旧眼光看。IPTV大健康项目的收入模型目前至少就可以看到增值业务计费点包月、第三方分成、商城、康养类营销后向收益、政企合作项目收益等等，甚至还能反向覆盖中屏和移动端。以某2000万用户的省份为例，单运营商的第一年收入测算保守预计不低于4000万。所以，我们不说IPTV大健康未来可期，而是未来可见、未来已来。

责任编辑：房家辉