6月8日，国家广电总局在深圳文博会上举办大视听产业高峰论坛，总局党组成员、副局长孟冬同志，深圳市政府领导，有关司局、各省局省台领导和大视听行业代表围绕大视听产业的发展原则、目标定位、路径选择、创新实践与成果等议题进行交流分享，为构建大视听产业发展新格局提供对策思考和经验引领。今天编发上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长沈军全文《视通万里 拓域无疆——上海文广集团在大视听时代的多维拓展》。

　　大视听时代，千行百业加速数字化转型，数字经济重新定义千行百业。上海文广集团锚定多元化产业布局，主动拥抱机遇、迎接挑战。

　　一、洞察趋势 知者不惑

　　和大家分享的第一部分，可以浓缩为一个字：变。顺应时代之变，传统视听产业必然应势而动、顺势而为，在自我突破中焕然新生。

　　首先分享一些案例。在上海东南角，长江和东海交汇处，有着一片热土。中国（上海）自由贸易试验区临港新片区。它是习总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略,也是党中央交给上海的三项新的重大任务之一。五年来，上海文广集团深耕热土，构建联动产业布局。坐落于临港新片区的上海天文馆的整体影像呈现就是由我们旗下幻维数码公司承担设计的，依托大数据可视化技术和绚丽的沉浸式多媒体手段，观众仿佛置身于137亿年的浩瀚宇宙，探索寰宇奥秘、奔赴星辰大海。幻维数码的前身是“影视节目制作中心”，经过20多年沉淀创新，已转型成为享誉市场的数字内容提供商和综合服务商，在数字展示、数字动画制作、数字视频内容制作等领域，位居全国领先地位，以“技术+艺术”跨界能力，积极投身于中国数字化新视听的发展潮流中。

　　世界顶尖科学家论坛的永久会址也在临港，我们旗下的“第一财经”是论坛的执行单位之一。作为中国成立最早、实力最强的全媒体财经集团，第一财经立足专业，持续推进融合转型，从专业财经媒体拓展为财经类大型活动服务供应商，凭借优秀的活动策划、视听制作能力参与策划实施了世界人工智能大会、上海全球投资促进大会、首届世界设计之都大会等重大国际性活动。在人工智能大会上，一段多媒体开场视频获得了与会者的一致好评。“顶科剧场”是顶科论坛举办地，由上海文广演艺集团经营，全年上演近百场精品剧目，以多元内容服务“最强大脑”。东方明珠数字影视制作基地也在临港火热建设中，以“科技+文化”双引擎驱动，构建电影、电视、电竞、会展等大视听多业态共生的文化创意平台。

　　大视听之大，正在于它的无处不在、无时不在。突破了传统定义的自我设限，广电媒体也就有了更广阔的发展前景。因此，前瞻布局、拥抱变化，是我们最深切的体会。

　　一是洞察趋势、把握机会。从政策看，党的二十大报告指出，要加快建设“网络强国、数字中国”。全国宣传部长工作会议提出“以数字化为宣传思想工作赋能”。从经济看，2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，占GDP比重提升至41.5%，数字经济成为稳增长、促转型的重要引擎。从行业需求看，消费互联网极大繁荣，“万物互联”融入你我生活，行业边界被不断打破。

　　我们比以往任何时候，更渴望创新。2005年，我们获得全国首张IPTV牌照，开启“电视新看法”旅程，百视通新媒体股份有限公司成为国内首家实现广电新媒体可经营性资产整体上市的公司。近两年，我们持续关注前沿技术，内部开展“元动力计划”创业大赛，鼓励各单位将广电视听和技术创新、数字经济密切关联。昨天，东方明珠新媒体股份有限公司又连续第十二次入选全国文化企业三十强。

　　二是加速融合、整体提升。我们的拓展步伐，从未止步。小荧星集团聚焦少儿艺术培训，全年在校人数滚动10万人次，“330课后服务”走进全市300多所小学。上海东方传媒技术有限公司（SMT）依托前沿国际信号转播技术，活跃在平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会等奥运赛事中，承担起英雄联盟S10全球总决赛、TI9国际邀请赛等国际电竞赛事项目。

　　三是善用优势、开拓空间。全媒体传播环境下，幻维数码和上海民族乐团携手，推出沉浸式光影民乐表演《海上生明月》，每一个音符、每一段旋律、每一束追光，贴合着城市的律动，划出一道迷人的风景线。在上海音乐厅的大草坪上，每晚都有千名观众合围而坐，沉浸于上海百年文化历史光影秀《光阴的故事》。上海文广集团起步于广电、发轫于视听，当技术和艺术携手，专业与产业共舞，会迸发出更大活力。

　　二、以人为本 仁者不忧

　　第二部分是“不变”。大视听时代，市场格局瞬息万变，不变的，是初心和使命。上海文广集团积极推进媒体深度融合，回归以人为本的初心。

　　我们坚持精细化运营。上海文广集团依托四个重点新媒体产品，着力构建立体式的全媒体融合传播体系。综合视频平台产品“百视TV”营造全场域生活体验，与东方卫视、东方广播深度耦合，围绕“东方风云榜三十周年”IP，探索线上线下联动的音乐秀场模式；与支付宝合作推出“百享放价购”四场春促电商直播，打造本地数字生活的新消费场景。综合新闻新媒体产品看看新闻Knews深耕重大主题、新闻时评，凸显国际、民生、科技领域特色，2022年全年短视频全网传播量突破815亿，位居“CSM媒介研究”全国省级广电媒体年度榜单首位。专业类财经内容和服务产品第一财经新媒体矩阵致力打造中国最具公信力和全球影响力的新型数字化财经媒体，吸引近千名财经领域最有影响力大V入驻，第一财经客户端月活数在原创财经资讯应用中稳居第一，一财全球海外主流社交媒体账号粉丝量突破300万。综合音频平台产品阿基米德不断延展音频服务边界，与全国两百多家广播电台达成合作，聚合16000多档广播节目，入驻近90个主要品牌车型的车机平台，联动传统广播打造全能型元宇宙智能虚拟替身语言主播。

　　我们坚持精益化服务。通过视听传播手段，赋能智慧交通、智慧教育等民生领域。智慧交通方面，我们整合上海随申行平台的交通大数据资源，推出全国首款助力老年人在大屏端“一键叫车”的“TV智享出行”产品，覆盖上海IPTV 600万户家庭，让数据多跑路，让老人少跑腿。智慧教育方面，我们推出中国广电首个基于5G双域专网的SaaS云服务--5G教育双域专网服务，为孩子打造线上线下深度融合的教学空间，从普惠教育起步，点亮每个孩子的未来。

　　我们坚持精准化管理。以新气象新作为助推人民城市高质量发展，是广电媒体当仁不让的职责，我们正积极构建智慧运维安全体系，建设基于安全态势感知技术的监测平台，建立统一可视化运维监控平台，为构筑城市数据安全“防火墙”，提升城市数字安全发展水平主动赋能。

　　三、携手共进 勇者不惧

　　第三部分，想和大家分享上海文广集团未来怎么做。以三个“更注重”和同行共勉。

　　一是更注重用户思维，用视听成果点亮万家灯火。大视听的未来，是由人创造的。科技向善，本质是为了更好增进民生福祉，满足更多人对美好生活的向往和追求。上海文广集团将持续打造《新闻坊》《市民与社会》《民生一网通》《长三角热线》等全媒体民生服务平台，依托媒体公信力，助力搭建民心桥，让城市更有人情味。

　　二是更注重文化传承，笃行不怠推进文化自信自强。习总书记在文化传承发展座谈会上强调，要“坚定文化自信、担当使命、奋发有为，建设中华民族现代文明。”围绕国家考古事业发展战略和“中华文明探源工程”，我们精心打造“文明探源看东方”全媒体系列项目，已经推出文物微纪录片《了不起的宝藏》，即将推出大型纪录片《何以中国》，从文物古迹中挖掘中华文化起源，透射当今中国发展繁荣的文化密码。上海音像资料馆正在建设近现代江南历史影像资料库，留存下江南发展变迁和文脉传承的珍贵史料。纪录片《大江南》、杂技剧《天山雪》也在创作中，我们将遵循总书记嘱托，在节目中鲜明体现对“古代中国、现代中国、未来中国”的深刻理解，打磨出更多“指向传统、立足当下、面向未来”的文化精品。

　　三是更注重合作，构建共生共创共赢发展生态。大视听产业是高度开放、深度融合的全新生态。在产业链的每一环，我们都可能相遇、相连，碰擦出新的火花。比如，在新消费业务上共同助力数字化营销，在技术业务上成立技术联盟，在品牌联动上共同打造创新性品牌计划等等。

　　大视听时代赋予我们太多机会，上海文广集团真诚期待与各位媒体同仁携手共进，一路向前。让我们一起视通万里、拓域无疆。

　　（国家广电总局发展研究中心朱新梅根据演讲报告整理）

责任编辑：李楠