据Financial Times报道，字节跳动2022年息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比增长79%达到约250亿美元，首次超过腾讯和阿里巴巴，成为中国最赚钱的互联网公司。“你关心的，才是头条”“登录后，头条更懂你”，个性化信息推荐是字节跳动的成功之本，也成为中国互联网发展历程中一个时代的特征。

　　这一特征在视听领域的智能化上当然也不能缺席，不管长视频还是短视频平台，“推荐”都是一个不可或缺的维度。而大屏因为家庭用户的复杂性，想做到“千人千面”尤其有挑战，但也一直未停止探索的脚步。而CCBN2023上，流媒体网记者集中遇到了IPTV、DVB智能推荐，当然，OTT就更不用说了，每台智能电视、每个内容平台，都少不了“推荐”栏，展馆里自然也随处可见。大屏IPTV、DVB、OTT三大智能推荐对对碰，这倒是难得的体验。

　　DVB的“智能推荐”——不错呦

　　“智能推荐”是CCBN2023展览的重要关键词之一，国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷在CCBN2023上重点提及，在总局创新展区、在广科院展台、在中国广电展台以及歌华、百视通等展台，亦均有“智能推荐频道”的展示。

　　朱咏雷主题报告中提及“未来电视”的五个一定中，便有“一定要实现更智慧的服务，精准匹配用户需求和收听收视环境”。他说，今年2月总局印发了《智慧广电技术体系及实施指南(2022年版》》，提出以“算力+算法+数据”为重要支撑的智慧广电技术体系，明确了智慧广电建设实施路径。朱咏雷表示，有线电视智能推荐服务能更好满足人民群众对高品质、个性化视听服务的需要，其试点在北京、上海、浙江三地取得初步成效，下一步在三地试点基础上，要进一步向全国推广。

　　据悉，2022年9月，有线电视智能推荐频道服务在北京、上海、杭州试点上线。智能推荐频道服务的开展主要基于统一内容数据库建设和智能推荐系统建设：统一内容数据库将积极对接全国各级广播电视机构、有线网络公司以及其他内容渠道，实现广播电视及网络视听内容的分布式储存与内容数据库集中化管理相统一、广泛汇聚海量优质节目内容，实现在内容层面的多方协作共赢，构筑智能推荐电视服务的内容底座；智能推荐系统利用大数据能力和智能算法，基于内容标签体系和用户精准画像，综合用户喜好、节目类别等多维度因素向用户智能推荐电视节目内容，进一步满足用户差异化、分众化、个性化收视需求。

　　智能推荐改变了电视节目由播出前端统一编排、顺序播放的传统形态，可针对用户喜好，从海量内容库中自动编排、连续推送定制节目，使电视频道不再千人一面。广科院展览资料显示，其搭建了智能推荐算法基础实验平台，针对智能推荐算法的相关理论开展研究，包括针对基于协同过滤、逻辑回归、因子分解机等传统推荐算法及基于DNN、Transformer、GNN等深度学习的推荐算法，通过算法的优化设计及导向性策略研究，实现基于用户兴趣的内容召回、粗排和精排，构建有线电视及卫星直播电视智能推荐算法方案，为终端用户提供个性化智能推荐和智能搜索功能，满足业务运营精准服务的需求。

　　在CCBN2023展会现场，我们看到了北京、上海、杭州三地的“智能推荐频道”。只是因为网络原因，现场展示的基本是demo。在推荐位的具体呈现方式上，歌华的界面与demo演示中百视通和华数的不太一样，歌华的推荐位处在屏幕下方，百视通在左侧，华数则在右侧。

　　1）中国广电展台的“智能推荐频道”，demo演示的是华数的界面。

2）百视通展台的“智能推荐频道”

3）歌华有线的“智能推荐频道”

　　展览现场资料显示，目前智能推荐频道服务在北京已实现200用户覆盖，功能上实现了直播、点播内容的交叉联动、融合、智能推荐。

　　流媒体网记者特地到有歌华有线的朋友家里体验了一下“智能推荐频道”。

　　“智能推荐”目前在歌华有线属于重点推荐，在EPG所有频道的第一位，进入“智能推荐频道”，中间最醒目位置是这一频道视频流；同时，在“首页”频道的首屏，亦有“智能推荐频道”海报推荐位。

　　“智能推荐频道”推荐的内容有直播也有点播，直播内容是视频流，点播内容是海报。推荐位或者弹窗内容悬浮于视频上层，可以左右滑动查看推荐的内容，主屏幕视频流不变，也可以按上下键切换内容，视频流会随之变换。

　　除了每日推荐、正在直播等固定内容，还有很多可选项，观众可以根据自己的兴趣放进“智能推荐频道”中作为子栏目，例如，电影、电视剧、少儿、综艺、生活、军事等等，另外还有三个北京、上海、浙江三个试点地区的标签，汇聚当地各类频道等特色内容，不知道未来是不是覆盖其它区域时也都这样操作。

　　关于千人千面，可以在观看过程中随时切换用户，用户有家庭、爷爷、奶奶、爸爸、妈妈、男孩、女孩等不同维度，切换角色后获得的推荐内容不同。

　　比如，爷爷奶奶版，部分内容可能都会推荐，例如都推荐了《幸福到万家》，但爷爷版推荐的其它内容是《战狼2》《集结号》《万里归途》等战争、爱国等维度的影片，而奶奶版则推荐了《书画里的中国》《元宵奇妙游》《乡村爱情》等女性更偏爱的内容。

　　再换角色，给爸爸推荐的是《地心危机》《蓝军出击》《爆裂无声》等更热血的影视剧，给妈妈推荐的则是《伪装者》《隐形战队》《抖包袱大会》等荷尔蒙或者幽默含量高的影视剧，给小女孩推荐的又以《疯狂动物城》《杨戬》、创意手工等内容为主。

　　笔者体验连续两天体验了两次，但毕竟时间比较短，目前只能看出按照角色的性别和年龄段进行了内容匹配推荐，关于“懂我”的部分，前一天测试时打开了一下《峰爆》，后一天有推荐，所以很可以期待一下。无论是角色类型的细致程度，还是推荐内容的匹配度，整体是很不错的——观众的观看体验确实远超从前了。

　　另外，对于非直播流，用户通过遥控器可以操作观看全片（确定键）、点赞、收藏（功能键）或者查看关联推荐（菜单键）。关联推荐有许多不同维度，每个维度的内容定向颇为精准，打标签工作挺到位。不过，就笔者浏览的一些内容看，目前主要打通推荐的是酷喵的内容库。

　　整体体验下来，感觉确实不是印象中的有线电视了，点赞。需要稍微吐槽下的一点是，在无操作的情况下，推荐内容消失的有点快，感觉到不了demo中提到的10秒钟。

　　IPTV的智能推荐——积极拓展

　　1）多彩新媒的“智能算法推荐”

　　贵州广播电视台以“加快媒体深度融合 做强新型主流媒体”为主题亮相CCBN2023，，强调“加快推进媒体深度融合，以IPTV为重要抓手和路径，推动贵州广电事业和产业发展”。

　　在其“媒体+ ”多元业务展区，展示了可视化智能综合运维平台、多屏生态、智能算法推荐等等，流媒体网记者因为刚好看了一圈有线的“智能推荐频道”，因此重点了解了一下多彩新媒（贵州广播电视台为多彩新媒控股股东，持有71.44%的股份）做的智能算法推荐。不过还是无奈的现场网络问题，只能看demo，无法全面操作。

　　据悉，贵州IPTV的智能算法是与火山引擎合作，同时自己做了深度自研开发。除了实现了更智能的搜索，还打通了短视频与长视频的观看转化。目前主要在点播内容上实现了“精选推荐”“少儿动画”“生活娱乐”“影视明星”“游戏实况”“体育竞技”等六大场景的智能推荐。工作人员透露，2023年底前智能算法推荐将落实到一个直播频道。

　　工作人员还表示，多彩新媒的智能算法推荐也可以应用到其它地区。

　　此前的3月23日，多彩新媒首发申请获得深交所创业板上市委员会通过，距离上市目标又近了一步。目前已经IPO过会的海看股份、无线传媒以及此次过会的多彩新媒，与正积极投入上市步伐的重数传媒、湖北长江云业务构成高度一致，均为依赖IPTV 集成播控单一业务的企业，这些企业在IPTV上的探索值得关注。例如，多彩新媒打造贵州本土网络视听品牌活动“V.贵州”，与多省新媒体合作，牵头打造“看中国”品牌专区，预期走向其它地区的智能算法推荐等等，期待其在IPTV市场的更多表现。

　　2）芒果大电视的“选片大师”

　　在芒果TV展区，除了重点展示了其元宇宙布局，还展示了内容相关的“选片大师”“芒头条”“奇境沉浸视听专区”“适老化”等非常贴近用户需求的提升。

　　其中，“芒头条”是经总局批准的大屏短视频业务，“选片大师”则是内容智能推荐，突出特点是以视频形式推荐以及千人千面，在湖南IPTV业务平台“芒果大电视”（2021年10月28日，芒果TV联合湖南电信、湖南移动、湖南联通对湖南IPTV业务进行品牌战略升级，原“湖南IPTV”正式升级为“芒果大电视”品牌。——流媒体网注）上显示的栏目名称为“帮你选片”。

　　现场资料显示，选片大师是芒果大电视将视频推荐方式从“海报”的方式革新为以内容“高光视频”吸引用户观看的新方式。在内容生产、内容运营、内容推荐和选片交互等多个维度围绕高能爆点进行重塑，以视频高光为切入点，结合上下滑动切换视频的低交互方式，通过沉浸式视频播放+千人千面的智能推荐、即时满足+低交互门槛的观影业态，实现视频内容更有效的分发和更友好的观影体验。

　　OTT从出发就是智能终端，“推荐”也一直作为默认主页面，内容推荐、长短视频转化、包括前边所提到的用户角色切换等等，我们也都能在OTT上看到，本文限于篇幅不再赘述。

　　流媒体网总结：虽然我们有时会吐槽个性化信息推荐带来的“信息茧房”，但实际上还是喜欢这样推荐的时候更多，毕竟，在这信息爆炸的互联网时代，更懂你的智能推荐确实让你能更快速获取自己感兴趣的信息，大数据忠实记录你的习惯、兴趣、爱好，甚至比你自己的感知更深更细，日常带给你的当然也是你的舒适区。也正因为有大量的人喜欢用，才让智能推荐遍地开花，也才催生了如今的字节跳动。

　　在大屏上，千人千面出现的也不晚，比如，OTT一直引以为豪的便是千人千面的精准，而上海电信也早在好几年前就独立研发并成功上线运营了全国第一个以运营商大数据为基础的IPTV千人千面EPG智能推荐系统。只是，因为种种因素，千人千面在大屏上的实践效果远不如手机端。

　　如今，大屏内容的智能推荐已经走到数据、算法、算力、AI等综合提升的新时代。流媒体网记者在CCBN2023上以及日常中体验到的智能推荐，虽然当下体验可能仍存不足，但不管是广电总局自上而下推动的DVB智能推荐，还是IPTV的自发探索，亦或是OTT的天然基因，IPTV、DVB、OTT的智能推荐正在走到一条路上来：千人千面、从海报式转向视频流、长短视频互相转化、打通直播点播频道等等等等。

　　这或者意味着，大屏智能推荐正在迎来自己的时代，技术上的，市场上的，用户使用习惯上的等等。包括AIGC等技术带来了新的想象空间，“更懂我们的电视，更贴心的观看体验”可期。

责任编辑：李楠