近期，无论是取得亮眼口碑和点击量的《婚事》，还是分账成绩不俗的《拜托了!别宠我》，或是被评为优秀网络视听作品的《大妈的世界》，微短剧市场、口碑都在突围。随着平台的重视，越来越多大影视公司入局，小成本微短剧正超越土味儿网感向品质内容进阶，作为市场所瞩目的新兴品类，微短剧大爆款指日可待。

　　内容品质化

　　在各大平台上，题材高度同质化、叙事套路化、人设脸谱化等，是微短剧品质提升面临的最大问题，看多了网感十足的霸总、甜宠类作品，观众也会审美疲劳。而从近日正在播出的作品可以看出，微短剧正在逐渐摆脱土味儿网感故事，向多元化题材、品质化内容、IP化运营之路上发展。

　　今年点击量屡破新高的《二见钟情》《倾世小狂医》《城主是我的》《王府软萌小刺客》《天降小厨娘》等依旧是霸总言情、偶像言情、奇幻爱情剧；《开局一座山》《步步为陷》《都市至尊赘婿》则是紧跟题材潮流的复仇爽剧、职场爽剧等；也出现了令人眼前一亮的作品，比如刚播出的双女主复仇爽剧《二十九》，就展现了微短剧创作紧跟题材潮流、愈加专业化的趋势。《二十九》是大影视公司制作的微短剧，主演名气大、服化道档次高、女性故事反套路，成为近期微短剧讨论度很高的作品。

　　微短剧在内容拓新上，其实非常灵活多变，可以做各种尝试，甚至可以做被主流影视市场放弃的题材，比如老年题材。《从前慢·白首要相离》是聚焦老年生活的传统“合家欢”式微短剧，在老人生活中加入绝症、被骗、出轨等现实话题，让故事反转再反转，出人意料中表达对老年人的关心和家庭的温情。

　　正在热播的《婚事》则是婚姻悬疑题材，呈现的是婚姻骗局中男性对女性的精神控制被揭穿的故事。

　　正在热播的《亲爱的乘客，你好》聚焦代驾司机、快车司机生活中轻松搞笑的故事，生活烟火气浓郁。看得出微短剧可以紧跟大剧主流题材，做出更加细致分类的故事类型，做成小精品。

　　从各平台发布的2023年微短剧片单来看，微短剧不再集中于霸总、甜宠、青春校园、古风等领域，新作品涵盖了现实题材、都市情感、科幻、悬疑、动作、热血、武侠、涉案、治愈生活流等多元类型。比如软科幻作品《终钥之证》《柳夜熙》，萌宠主题的《送它来月球》，现实题材的《DNA鉴定》等，都正在实现内容品质的升级。微短剧在脑洞大开、先锋题材、反套路故事等方面的探索更令观众期待。

　　受众规模大

　　近一年来，微短剧的发展可谓迅猛，市场越来越大，受众群体逐渐增多。《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2022年截至第三季度，长视频平台共上新442部6488集微短剧，超2021年上新总量，长视频平台微短剧分账数据已超1.5亿。刚结束的第十届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧受众规模大，最近半年内50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户的收看比例为50.9%。

　　随着更多网文平台、长中视频平台入局，平台短剧扶持计划增多，对内容品质提升的重视，业内认为，2022年到2023年会是微短剧从量变到质变的阶段，微短剧将会精品化、专业化发展，这让微短剧行业越来越蓬勃。

　　微短剧是从业者的敲门砖，给新人从业者带来很大流量加持，而且越来越多专业演员瞄准了高品质作品。微短剧体量小、投资少，试错成本低，被认为是“小演员、小导演的栖息地”，吸引了不少没有多少机会的演员、导演、制片人等进入行业，也有不少人通过这个跳板，顺利进入大制作影视剧行业。

　　比如，通过热门微短剧《念念无明》《我的哈士奇男友》《虚颜》等出圈的新演员开始走红，有的演员顺利接演古装大剧；也有导演以微短剧开启事业，顺利接拍大制作剧。与此相反的是，爆款微短剧吸引了有名气的专业演员的注意力，《二十九》就是由杨蓉、王一菲等主演的女性题材剧。

　　从入局者来看，越来越多头部影视公司带着大IP进入微短剧行业。从某短视频平台发布的2023年微短剧推介片单可以看出，柠萌、华策、欢娱、北京精彩等传统电视剧电影头部公司迈入微短剧赛道。《大唐来的苏无名》是承接《唐朝诡事录》续集的微短剧，《有风》是今年热门大剧《去有风的地方》的衍生短剧，电影《消失的她》《刺杀小说家》也都有同名微短剧将与观众见面。

　　网络文学IP声势日壮

　　为国产微短剧领头探路

　　4月7日至8日，2023年全国网络文学工作会议在上海举行。中国作协网络文学中心在会上发布的《2022中国网络文学蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示，2022年网络文学新增作品300多万部，主要网络文学平台营收规模超230亿元，网络文学IP处于文化产业龙头地位。

　　《蓝皮书》数据显示，2022年度全国重点网络文学网站新增注册作者260多万人，同比增长13%；年度新增签约作者17万人，同比增长12%。阅文及其他重要网站数据显示，活跃的头部作者“90后”占比超过80%。

　　在创作总量提升、平台垂类发展的背景下，新生代网络作家丰富创作内容和手法，反套路、新类型、类型融合成为创作新范式，类型风格更加多元，类型融合跨度更大。

　　从网络文学营收来看，2022年主要网络文学平台营收规模超230亿元。阅文、晋江等在运营战略上聚焦IP精品化，提升IP附加值。豆瓣、知乎等网站在中短篇小说领域发力，推动网络文学短篇创作成为风口。七猫、番茄等免费阅读平台加大对原创的投入力度，搭建作者社区，自有作者、作品平均增速远超付费阅读网站。字节跳动布局付费阅读，番茄小说新增付费收益，付费、免费双线运营成为网络文学网站的普遍模式。

　　网络文学IP处于文化产业龙头地位，2022年度播放量前十的国产剧中，网络文学改编剧占7部，豆瓣口碑前十的国产剧中，网络文学改编剧占5部，《风吹半夏》《相逢时节》等现实题材改编剧目播映指数稳居前列，《开端》《天才基本法》丰富了影视剧的叙事手段，《卿卿日常》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《且试天下》《风起陇西》等古装剧口碑与播放量俱佳。

　　网络文学改编微短剧在2022年新增IP授权超300部，同比增长55%。

　　网络文学改编动漫增速较快，年度授权IP数量同比增长24%，《斗罗大陆》《斗破苍穹》成为热度非凡的“国民动漫”，《少年歌行》《苍兰诀》成绩突出。

　　游戏方面，《庆余年》等改编手游营收出色，《隐秘的角落》游戏登录Steam平台，是网络文学IP单机化的有益尝试。

　　有声书仍是网络文学最主要的IP转化形式，2022年有声书改编授权3万余部，同比增长47%，改编作品演播质量提升，走上精品化与细分化道路。

责任编辑：李楠