2022年卡塔尔国际足联世界杯（以下简称“卡塔尔世界杯”）于2022年11月21日至2022年12月18日在卡塔尔举行。卡塔尔世界杯的热度高涨，各行各业不想错过这一拥有最大知名度的足球赛事而纷纷开始行动，尤其是拥有节目赛事版权的平台，更是早早便启动相关专题与各式活动，趁此机会挖掘一波红利。

　　6家获赛事转授权

　　北京时间11月21日零点，卡塔尔世界杯揭幕战正式打响，揭开本赛季的序幕。此时此刻，获得节目授权的各个平台也摩拳擦掌迎来观众。与往年相同的是，此次卡塔尔世界杯相关节目赛事在国内的独家版权和分销权依然由中央广播电视总台（以下简称“总台”）享有，但不同的是，从总台拿到转授权的平台名单则发生了变化，抖音等方面首次进入了世界杯的“线上赛场”。

　　据总台发布的《关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明》（以下简称《声明》）显示，总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）独家电视和新媒体版权及分许可权利。截至《声明》发布之日，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

　　《声明》同时强调，除上述已获授权机构外，未经总台总经理室正式授权，任何机构或个人均不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。

　　日益攀升的版权费

　　作为一档全球性赛事，世界杯曾一度吸引多方竞逐，版权费也日益攀升。据媒体公开报道，此前央视取得2002年、2006年两届世界杯版权的价格还是2400万美元，到了2018年、2022年两届便已飙升至3亿-4亿美元。相关平台若要获得转授权，无疑也要付出不菲的成本，并有猜测称费用或达到数亿元甚至更高。

　　较高的版权费也令各方不得不思索如何收回成本。在数字文创产业智库研究员李杰看来，世界杯在球迷间获得关注是毋庸置疑的，相关平台通过转播世界杯首先是能够获得用户和流量，且稳固老用户的体验并增加新用户，同时也能通过广告招商来获得收入，在世界杯结束后通过持续巩固内容体验来保证用户与流量，为今后的业务发展铺路。

　　借元宇宙、衍生节目争夺注意力

　　记者注意到，拥有转授权的相关平台早就准备起来，并开启各项活动。以抖音为例，早在11月14日，抖音便上线了世界杯专题活动，并于11月21日0点启用4K高清直播。而在比赛直播之外，抖音还上线了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《懂球大会》等多个衍生节目与科普栏目。

　　中国移动咪咕则选择融合当下风头正盛的元宇宙，通过赛事直播、5G黑科技、跨界互动玩法、自制内容等打造世界杯“元宇宙”。而为了进一步吸引球迷的关注度，相关平台纷纷邀请不同领域的重磅嘉宾参与各式活动。不仅范志毅、黄健翔、段暄、张路等多位评球大咖陆续亮相，被称为“神奇教练”的米卢也在嘉宾名单中。值得注意的是，中国移动此前还官宣了歌手周杰伦的加盟，后续将邀请更多嘉宾加盟本届世界杯主题音乐盛典，以此实现足球和音乐的跨界联动。

　　李杰认为，各方在平衡收支上都有着自己的账本和目标，并以此为核心设计相关活动，关键就看实施过程中能否借助有效运营将预判转化为实际。

责任编辑：李楠