据Google前段时间的研究结果显示，越来越多的Z世代开始把TikTok当作搜索引擎来使用。相较于在Google上搜索想去的餐厅，Z世代的网友更愿意相信TikTok的算法推荐。如今的TikTok还仅仅是短视频平台吗？TikTok在各出海品牌的社媒营销上又应占据什么地位？

　　近日，TikTok公布了三个重大功能更新，今天OneSight就和大家一起来解读这三个重大功能并探讨出海品牌应如何适应新阶段的TIkTok运营。

　　视频剪辑工具——功能更为齐全

　　图片模式帖文——TikTok不只可以发视频

　　帖文文案字数——2200字任你写

　　1、站内视频剪辑工具

　　TikTok建立了更强大的剪辑系统，用户现可以直接在站内完成多项剪辑操作。类似于国内的剪映APP，现在TikTok可直接完成裁剪视频、编辑音频、设置画中画、调节视频播放速度、设置画面边框大小、添加音效等操作。

　　随着各大海外社媒平台入局短视频，TikTok也面临着用户流失的困境。该视频剪辑功能的更新为创作者提供便利，有效吸引新老用户，增加用户粘性。对于各出海品牌来说，在TikTok运营上要更注重视频的内容创意、剪辑创意，运用平台自身工具增加更多趣味效果。

　　2、图片模式帖文

　　TikTok这一图片模式（Photo Mode）与Instagram极度相似，用户可发布多张图片并采用轮播帖文形式展示，除此之外，用户还可在帖文里自定义添加音乐伴奏，粉丝可以在浏览图片的同时聆听音乐。

　　近年来Instagram持续复刻TikTok短视频模式，这次该轮到短视频元祖TikTok反击。该更新功能为创作者提供了更多创作空间，在吸引各类创作者入驻的同时，也为平台增加了引发更多热门趋势的可能性。对于偏向浏览图片内容的用户来说，TikTok也给了用户又一个使用平台的理由。所以，对于各出海品牌来说，现在不应该只把TikTok当成视频营销软件，更应该在运营过程中注入更多营销思路，结合图片和视频引发品牌相关热门趋势；

　　3、增加帖文文案字数

　　对于营销人来说，这一次最为显著的更新必属帖文文案字数的增加了。不同于原先帖文300字符的字数限制，用户现可发布最多2200字符的配文。如下图研究员Matt Navarra推文所示，这一变化对于创作者与品牌来说都是巨大的机遇，更让TikTok平台顺理成章地向“搜索引擎”转变。

　　对于创作者与品牌来说，这一更新促使他们尽可能具体地向粉丝用户展示自己的创作，在拉近与用户距离的同时还能够更好地宣传与推荐产品与服务。对于用户来说，在TikTok算法和推荐的加持下，文字信息的扩充让他们能够更好地获取有益且感兴趣的内容。而对于各出海品牌来说，在TikTok运营过程中应尽可能多地向用户展示品牌、产品相关内容，在深入熟悉平台算法的前提下发布内容。

　　出海品牌们除了转变TikTok营销思路之外，更应注重该平台的高效运营。OneSight正式接入TikTok，助力出海品牌营销升级。通过OneSight营销云，我们能对自己品牌的TikTok账号进行多账号管理，除了【发帖】功能的一键发帖、定时编辑和回复评论私信之外，还能使用【监控】功能，监控与分析自己的数据表现，做到扬长避短，策略升级。

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责任编辑：侯亚丽