“我是土狗我爱看”的微短剧,抖快vs优爱腾谁将拔得头筹?
王若晔| 娱乐独角兽| 2022-09-28
【流媒体网】摘要:长视频平台布局微短剧,既是为市场加注,也是为自身破局。

  微短剧正以强者的姿态侵入观众的观剧习惯。

  豆瓣评分6.6分的《千金丫环》9月8日在优酷首播,以单集片长10分钟共30集的微短剧形式,讲述了一段军阀少帅和落难千金的爱情故事。比起同期口碑与热度都被认可的古偶片、剧情片和悬疑片,《千金丫环》的红是因为它短平快的节奏和略显土味的剧情。随机打开一集《千金丫环》,满屏的弹幕都是“我是土狗我爱看!”

  剧中的女主董听瑶是一个标准的傻白甜,原本是富家千金她惨遭仇人灭门,于是走上了一条复仇的道路。男主方天逸是一位狂拽酷炫的军阀少帅,不仅长得帅身材好还十分护妻,对待女主和女主以外的人双标至极。也正因这样的角色性格和剧情设定,吸引到一批剧粉,也引发了网友对“土味剧情”的讨论。《千金丫环》在优酷站内搜索量超过300万,一度超越《沉香如屑》《冰与火》《她们的名字》等热门剧,排名热度榜单第二名。

  剧情简单所以看起来不用动脑,每集片长不过十多分钟、爽点密集所以下饭又上头,这些优势都使得微短剧能迅速收割观众。在《千金丫环》完结之际,芒果TV推出的《虚颜》和腾讯视频推出的《将军府来了个小厨娘》等微短剧也都陆续上线,并广受好评。

  2020年末,国家广播电视总局在备案系统新增了“网络微短剧”的板块,将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,微短剧至此也被正式纳入视频剧集之列。自2020年“微短剧元年”后,各类题材的微短剧不仅在抖音、快手等短视频平台深受喜爱,更有长视频平台纷纷为此布局。

  微短剧市场蓬勃发展的背后,是各平台的矩阵内容、IP开发和精品化的角逐较量。

  突破女频向甜宠题材,

  微短剧拒绝内容同质

  根据骨朵数据统计,2020年各大综合视频平台共上线微短剧共272部,占全年网剧总数量48%,其中优酷上线微短剧数量高达246部。2021年云合数据再次统计中长视频平台微短剧共上线398部,比之2022年数量增长34%。年度Top10微短剧的总播放量比去年增加了1亿。

  2021年度正片有效播放排名靠前的五部微短剧,分别是《如梦令》《大唐小吃货》《给你我的独家宠爱》《丑女医妃》《先婚后爱》《将军家的小狐仙》。只是听名字,就不难想象出这些微短剧的剧情梗概。甜宠、轻喜剧、霸道追爱等题材占据了微短剧的主流市场。

  其中,何泓姗和吴希泽共同主演的《如梦令》改编自同名动漫,剧情围绕在大将军之女百里星轩和纨绔子弟扶烨身上。故事情节虽然脱离实际,禁不起推敲,但是豆瓣评分6.5分,2021年全平台有效播放量近3亿,完全称得上是一部爆款短剧。

  同年小爆的剧集《今夜星辰似你》《我的傻白甜媳妇》《初恋是CV大神》等,也都是聚焦甜宠,霸道男主+傻白甜女主成了标配模式。2022年上半年热度最高的微短剧《拜托了!别宠我》同样是男主倒追女主的戏码。正在热播的微短剧《虚颜》讲述了公主、杀手和将军的情感纠葛,《将军府来了个小厨娘》听名字也便能猜出,剧情离不开将军和厨娘你追我逃的爱情。

  内容的同质化是2020年微短剧再度兴起后就一直存在,且直到2022年依旧没有被完全解决的问题。

  根据《报告》统计,截至2022年6月,优爱腾三家长视频平台上线的171部独播微短剧,爱情题材占比80%以上,霸道总裁、豪门千金、甜宠和虐恋成为微短剧逃不开的关键词。究其原因,与微短剧的受众层有关。快手的微短剧计划——星芒计划的负责人于轲就曾表示,快手的微短剧观众超70%是90后,女性观众占比达67.8%。年轻女性观众占比庞大,女频IP深受微短剧欢迎,直接导致微短剧的作品元素重合度高、古装甜宠题材数量巨多。

  突破题材同质化是平台共识,微短剧题材在甜宠不断的前提下,仍在尝试悬疑、现代、探案、寻宝、惊悚等其他题材。豆瓣评分高达8.1分的微短剧《大妈的世界》就不是传统的甜宠题材,而是短小精悍充满喜剧风味的社会题材。软科幻悬疑微短剧《剩下的十一个》也因邀请到当红男星李现主演,而备受瞩目。

  微短剧的精品化除了体现在拒绝内容同质,还体现在剧集制作上。

  《长公主在上》拍摄周期仅为十天,剧组中的灯光师、道具师、化妆师都被拉来充当群演。导演助理同时还兼任了这部剧的制片。另一部同期短剧《这个男主有点冷》拍摄周期更是只有九天,可见微短剧的成本之低。如今,微短剧制作水平逐步提升。以虚拟人柳夜熙为主角的微短剧《地支迷阵》用以假乱真的人物建模场景惊艳了网友,短剧镜头语言堪比好莱坞大片。《地支迷阵》的制作方创壹科技也曾坦言,这样一条短剧视频,成本并不低。《秦爷的小哑巴》第一季男女主的服装加在一起也不过十多套,但第二季女主已经拥有超50套服装造型。

  观众的碎片化需求,“快餐文化”、“电子榨菜”等说法的兴起,都让微短剧的发展加快。同时观众胃口增大,重复的设定、千篇一律的剧情、小成本制作方式慢慢都在改变。微短剧市场寻求内容的突破,创新多元化、精品化的作品是必然的发展趋势。

  平台布局微短剧,

  赛道拥挤各显神通

  微短剧由来已久,2012年在搜狐视频上线的《屌丝男士》,2013年首播的《报告老板》和《万万没想到》,2018年爱奇艺推出的《生活对我下手了》,集均时长均是微短剧体量。但彼时微短剧并未作为剧集行业主力军而产生声量。

  在2020年后,短视频平台率先包揽了大部分的微短剧作品。快手作为最先挤入微短剧市场的短视频平台,先后推出过《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴2》《重生小甜妻》等多部叫好叫座的剧集。2022年每集时长仅有2分多钟的《长公主在上》,在快手播放量就已超3亿。与MCN机构合作微短剧,是快手的战略部署。根据《2021快手短剧数据报告》显示,2021年4月为止快手拥有的微短剧超过3.8万部,累计参与微短剧创作的作者数超过6万。2022年快手发起的“短剧MCN影响力大赛”吸引了古麦嘉禾、星拓、麦芽等十多家头部MCN机构,并合作出包括《我在娱乐圈当团宠》《这个女主不好惹》在内的多个爆款项目。

  相比于快手来说,抖音则更侧重与专业影视公司合作,邀请明星出演微短剧。《2020抖音娱乐白皮书》正式宣布与真乐道文化、华谊创星、哇唧唧哇等业内头部制作公司、经纪公司深度合作。金靖和十位男艺人共同出演的短剧《做梦吧!晶晶》,关晓彤、娄艺潇、秦牛正威等艺人特别出演的短剧《男翔技校》,与华谊、新圣堂联合出品的《别怕,恋爱吧》《热血集团》等项目,均在2021年于抖音平台播出。

  除此之外,快手、抖音更是分别推出星芒计划和短剧新番计划,以此来扶持平台内的微短剧内容创作。根据《2020抖音创作者生态报告》显示,抖音剧情向内容的万粉作者数增长率超过302%;根据《2020快手短剧生态报告》显示,快手近1200位短剧作者粉丝数超100万。

  各大长视频平台在微短剧的布局上也同样各有侧重。

  优酷通过开放投资合作和定制模式,形成了版权、运营、中台汇聚的三位一体式业务模式。微短剧题材主要集中在古风、甜宠、喜剧、悬疑、互动剧这五大类上。爱奇艺在2018年就筹划上线了“竖屏控剧场”,2019年推出了20部竖屏剧,其中竖屏短剧《生活对我下手了》掀起了不小水花。

  腾讯旗下的微视曾效仿快手、抖音等短视频平台布局多维度内容方阵,主打过1-3分钟的竖屏微短剧品牌“火星小剧”。而在微视与腾讯视频合并后,腾讯视频也再次启动“火星计划2.0”,试图将平台的中视频内容分化为T字型内容生态。2022年初爆红的《大妈的世界》即是这一计划下的产物。

  芒果TV在2019年才上线平台内的第一部微短剧《请和男护士恋爱吧》,以此为契机正式加入微短剧市场的竞争。同年芒果TV又推出“大芒计划”,并不断更新迭代微短剧扶持计划,现在站内主打微短剧的“下饭剧场”也已经初具规模。《星星都喜欢你》《轰炸天团》《夏虫可语冰》《无法沉睡的她》《别惹白鸽》都是芒果TV推出的微短剧集,稳住了平台内的女性基础盘。

  长视频平台布局微短剧,既是为市场加注,也是为自身破局。

  一方面,近些年短视频对长视频平台的冲击。根据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、 7.04亿、6.17亿和2.82亿,日均使用时长分别为120分钟、97分钟、60分钟、59分钟。我国的短视频平台的行业地位已经超过综合视频平台,网民短视频平台使用率也在持续走高。

  另一方面,降本增效下的长视频平台可以通过轻体量的微短剧,实现快速和低成本的剧集上新。长剧集制作成本高昂,制作周期长且投资风险大,而微短剧集目前很好地改善了以上劣势。优爱腾的微短剧分账模式也日渐成熟,腾讯视频微短剧《拜托了!别宠我》第三季的分账收益3249万元,比2021年微短剧分账票房最高的《大唐小吃货》增长了近三倍。布局微短剧,让长视频平台的营收有了更多可能。

  2022年剧集市场谈不上热闹,影视剧数量连续四年都在负增长。然而微短剧市场却不退反增,仅2022年5月单月的微短剧备案数就超过了2021年全年的备案数。微短剧的持续发展正在为影视剧市场兑现出更多的行业想象力。

 

责任编辑:李楠

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