Go Addressable调查发现67%的广告商正在使用可寻址电视广告

智能大屏营销研究院| 郑晓琦/译| 2022-09-15

【流媒体网】摘要：预计今年该行业的全球规模将达到75亿美元。

　　报告发现近三分之二的广告商（67%）正在将可寻址广告纳入其媒体活动中。这与2021年10月进行的一项研究相比，有了明显的增长，2021年10月进行的那项研究发现只有一半的营销人员在使用这种媒介。这两项研究的样本量都是300名代理商和品牌广告商。

　　这种增长是随着行业内对可寻址广告的兴趣和采用的增长而来的。根据著名会计师事务所Deloitte Global 的一项研究，预计今年该行业的全球规模将达到75亿美元。在最近的电视预售季中，可寻址性也是一个关键主题。

　　该报告中其他值得注意的发现包括：

　　·近半数负责可寻址电视广告的团队同时涵盖了线性和数字广告规划，考虑到可寻址广告可以涵盖传统电视和CTV，这是一个重要而有价值的渠道。

　　·目前使用可寻址电视广告的人中，他们提及使用的主要原因是：

　　48%：它提供了更好的目标定位能力；

　　46%：能够衡量/证明投资回报率；

　　37%：过去的成功表现。

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责任编辑：侯亚丽

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