「短剧」汹涌 | 流媒体网

「短剧」汹涌

周燚| 新剧观察| 2022-05-19

【流媒体网】摘要：电视台落寞，流媒体重建“衡量标准”。

　　从2021年开始，40集以上的剧，占比已明显下降了；30—40集的剧（无论是电视剧还是网剧）比例在明显上升；12集—20集的短剧精品不断涌现；当下很多视频平台自制剧，是按24集开发。

　　集数总体缩水，一方面是管理部门明文防止注水症结；另一方面也是市场自发的一种趋势。可能是鉴于有关部门对集数管控问题，一些大体量的“大古装”长剧，选择分上下部命名、备案、送审、播出。

　　爱奇艺迷雾剧场、芒果季风剧场从集数的形式上，固定了短剧的小批量生产。而腾讯视频、优酷、B站虽然未以剧场的形式批量打造短剧，但各自推出的短剧里也不乏精品，比如：腾讯视频的《爱很美味》《摩天大楼》等，B站的《风犬少年》等。

注：仅按集数的标准选取100部代表性项目

　　电视台落寞，流媒体重建“衡量标准”

　　电视台同一时段观众可选择的内容有限且固定，流媒体同一时段拥有海量的内容片库可供用户选择。电视台以收视率为衡量标准，流媒体以点击率（单集用户平均停留时长）等为衡量标准。

　　Netflix用户观看时长TOP10英语剧集(前28天的数据)。TOP1《布里奇顿》第一季6.2亿小时、TOP2《怪奇物语》第三季5.8亿小时、TOP3《猎魔人》第一季5.4亿小时

　　欧美传统电视台的电视剧需要拍摄“试映集”，试映集的表现决定着能否被继续开发的命运，上一季的收视率决定着下一季的投资体量。

　　而在集数上，欧美传统电视台电视剧的单季集数普遍比流媒体“网剧”集数多。

　　如：正在NBC电视台播出的《我们这一天》每一季为18集，正在CBS电视台播出的《联邦调查局》每一季为22集，正在ABC电视台播出的《良医》每一季为20集，正在FOX电视台播出的《紧急呼救》每一季为18集，正在CW电视台播出的《河谷镇》平均每一季为20集。

　　品质好、观众黏性高的长寿美剧，能保持较为稳定的收视率。因为观剧载体的转移，电视台整体的形势不好，NBC、CBS、ABC、FOX传统电视台很多美剧都被砍了，前不久还传出CW电视台正在寻找买家接盘的新闻。

　　欧美流媒体崛起后，剧集单季集数在6—10集之间，以单季8集居多。漫威的限定剧多以6集形式开发，如《鹰眼》《猎鹰与冬兵》《月光骑士》《惊奇女士》都只有6集，而连续剧《洛基》第一季也只有6集。

　　《洛基》第一季创下Disney+最高剧集收看记录，第一季共6集国内和海外基本一致，平均下来，单部网剧的集数要比单部电视剧集数少。

　　另外，播出模式培养了观众的观剧习惯。中国电视台播放模式培养了观众“每日观看”的习惯。视频网站入局后，有些拉新效果较好的“爆款网络剧”，视频网站采用“周更4集”的编排模式，这和欧美“周更一集”的模式，还是有很大的不同的。国产剧大多是15—30天内播完一部，欧美一部8集的剧要播放两个月，Disney+的漫威剧基本是每月上新一部。

　　视频平台试点改变“按集采购”的通行法则

　　国产电视剧单集制作成本比欧美剧、日韩剧低，在售卖时价格自然也比欧美、日韩剧低。国产剧出海发行价一般在10万美元，日韩剧发行价最高能达到一两百万美元，期间有十倍的价格差距。

　　长期以来，国产剧都是按集采购的方式。所以，版权剧发行时，需要靠拉长集数来增加发行总价。

　　尤其是自2015年网络资本进入剧集市场后，行业突然变得“很有钱”，头部供应商加速“抢钱”行为，方式之一就是通过加长剧集集数来实现。彼时，70—90集的超长剧层出不穷。

　　近年来，视频平台提出试点尝试改变“按集采购”的行业通行法则，尝试按照制作费计算。

　　演员片酬降低，片方靠集数回本的压力变小

　　滋生剧集变长的另一个因素是演员片酬问题，演员片酬的畸高，使得剧集的总的投资成本下不来，出品方不得不通过拉长集数的方式来均摊单集的成本。

　　如今，演员片酬所占成本大幅下降，出品方靠集数回本压力变小。

　　短剧的剧场化运营

　　国内视频网站和海外流媒体在盈利模式上有所不同，国内视频网站的收入构成是：会员收入+广告收入，而Netflix这样的流媒体没有广告收入。

　　广告收入模式决定了必须要考虑到招商问题，很多平台S级的剧不得不启用流量演员来搭配实力派演员，很大程度上也是处于招商的考量。

　　为解决短剧不好招商的问题，迷雾剧场和季风剧场采用的是剧场化打包运营来破解这个难题。