自2019年美国哥伦比亚广播公司（CBS）和美国传媒巨头维亚康姆(Viacom)合并成立维亚康姆哥伦比亚广播公司(Viacom CBS)后,新公司的收益状况一直备受关注。根据维亚康姆公司今年第三季度的收益报告，Viacom CBS本季度全球流媒体用户增加了430万，总用户约达到4700万。同时，流媒体订阅收入实现了79%的同比增长。本期《域外视野》将带你一起走进Viacom CBS,探寻国外媒体融合背后, Viacom CBS流媒体的经营秘诀。

　　一、深耕优质内容，满足用户多元需求

　　多元化内容是留住用户的重要武器。Viacom CBS不仅拥有丰富的影视资料库，还具备专业的影视内容生产能力。Viacom CBS的流媒体内容库满足了用户在新闻、体育、电影等多个领域的需求，其中电影是Viacom CBS俘获用户的主要方式之一。除了拥有《碟中谍》在内的诸多经典电影IP，平台还十分重视对原创内容的开发。Viacom CBS总裁兼首席执行官巴基什表示，今年第四季度平台将会呈现迄今为止最大的原创剧本阵容，并将投入更多的资金用于原创内容制作，以此拉动用户增长。

　　根据平台统计数据，有三分之一的订阅用户会收看体育赛事。因此，Viacom CBS也十分注重体育用户的使用体验。他们通过已有的数据库了解用户偏好，构建满足用户需求的内容板块，并将体育直播作为下个季度的重点发展方向。

　　二、扩大分发体系，积极布局海外市场

　　面对竞争激烈的流媒体市场，Viacom CBS也在积极寻求新的增长点，以获取更广泛的用户。今年10月底，Viacom CBS与全球电信巨头T-Mobile达成一项分销协议，此项协议将给Viacom CBS旗下的流媒体业务带来庞大的新增用户。与此同时，Viacom CBS正在积极布局海外市场，对哥伦比亚西班牙语电视制作公司Fox Telecolombia和墨西哥电视台Estudios TeleMexico的大规模收购，将有助于巩固Viacom CBS作为全球西班牙语内容创作巨头的地位，而Viacom CBS明年的海外扩张策略之一便是在英国、德国和意大利等西欧国家推出流媒体平台派拉蒙+。

　　Viacom CBS将与美国最大的有线电视公司Comcast合作推出新的流媒体服务Sky Showtime，预计在2022年上线，届时将覆盖9000万个家庭在内的广大地区和国家。

　　三、采用二次售卖模式，获取广告高收益

　　早在2019年初，维亚康姆Viacom以3.4亿美元将流媒体视频点播服务商Pluto TV收购，并成功地为自身创造了新的收益。根据Viacom CBS今年第三季度的收益报告，Pluto TV在用户规模和活跃度方面都取得了显著的成果。截至2021年8月，Pluto TV的全球月活跃用户超过5200万，远高于去年同期，预计今年收入也将达到10亿美元。

　　与传统电视的二次售卖模式一致，Pluto TV在为用户提供免费流媒体服务的同时，通过在视频中播放广告以获得收入。Pluto TV之所以能够留住用户，一方面是由于它提供免费的服务；另一方面，Pluto TV拥有丰富且高质量的视频内容。截至2020年3月，Pluto TV已与170个内容伙伴达成合作，并为用户提供超250个频道及10万个小时的独立节目。Pluto TV还通过与电影制片厂、电视网络商、数字媒体公司以及出版商的合作，为用户实现快速访问点播电影提供可能。

责任编辑：侯亚丽