北平观察|当春节邂逅冬奥,看流量聚合大屏

谭北平| 智能大屏营销 | 2021-12-08

【流媒体网】摘要：2021年12月，秒针营销科学院针对春节期间消费者休闲娱乐计划开展了一次在线定量调研。

　　距离2022年春节已不足2个月，品牌营销大战蓄势待发。疫情使宅家过年成为新风尚，今年春节又恰逢万众瞩目的北京冬奥会召开，面对这样特殊的节点，2022年品牌的春节营销战役应该如何布局呢？

　　当今信息爆炸的时代，消费者的注意力就是品牌追求的“奢侈品”，注意力在哪里，流量就在哪里，营销预算也就在哪里。2021年12月，秒针营销科学院针对春节期间消费者休闲娱乐计划开展了一次在线定量调研，共采集成功样本3000份，那么让我们一起来看看2022年春节消费者要做什么，流量机会有哪些吧。

　　安全第一过好年：宅家人群显著提升，看节目+刷手机两大娱乐伴随

　　2022年消费者春节休假如何规划？

　　近两年来选择宅家过年的占比持续升高，2022年春节“邂逅”冬奥会，双倍精彩更激发消费者的宅家热情。秒针营销科学院消费者休闲娱乐计划调研数据表明，2022年消费者春节休假规划“宅家”比例比去年明显提升，消费者宅家规划中有27%表示将比去年更多，59%与去年持平。

　　春节宅家计划如何消遣？

　　春晚仍是消费者春节“宅家”休闲首当其冲的第一选择，观看影视剧/综艺跻身TOP3，同样备受消费者喜爱。此外，玩微信+短视频这类手机娱乐也是主流休闲方式。

　　合家团圆看大屏：智能电视成为春节期间家庭性娱乐的第一平台

　　使用什么设备观看春晚及影视剧综艺？

　　根据调研数据，平时使用智能电视观看影视剧/综艺的消费者为38%，而在春节期间这一比例再创新高，48%的消费者选择智能电视观看春晚及影视剧/综艺。特殊时期的场景下，智能大屏成为家庭性娱乐的第一平台。

　　春晚要和谁一起看？

　　75%的消费者选择全家人一起观看，这一数据远超其他观看场景，也更加符合中国式的家庭观，智能大屏体现出极高的家庭场景营销价值。

　　春节期间智能电视使用时长有多久？

　　根据调研可见12%的用户选择“全天守候”，起床即开机，直至睡觉时才会关闭电视。同时每天打开5小时以上，以及2-5小时的用户占据主流，分别占比为24%与30%。

　　冬奥衔接春晚：两大高峰聚合消费者注意力，成为流量焦点

　　超半数消费者把“家人共看大屏冬奥”列为春节重要休闲

　　作为2022年春节期间的全民关注焦点，选择在家观看冬奥会同样将成为消费者宅家休闲的热门选项， 52%的消费者将选择智能电视观看冬奥，远超其他观看设备。

　　受春节期间以及全民冬奥热情的影响，全家观看仍将成为主流场景，选择全家一起看冬奥的消费者占比达58%。

　　民旅自信强大，消费者对冬奥的关注和期望值更高于东京奥运会

　　反观往届奥运盛会，观看2018年冬季奥运会的消费者占比达73%，观看了2020年东京奥运会的占比为82%。2022年中国作为冬季奥运会举办东道主，不仅吸引了全国体育迷的关注，更将激发全民观赛热情，过半数的消费者表示对2022年冬奥会充满期待，相信本届冬奥必将超出预期，超过东京奥运会的水平。

　　提前布局，创新规划，占领大屏营销阵地

　　作为承载春节温馨氛围与奥运盛会激情的最佳媒介选择，品牌春节营销定不能错过智能大屏。2021年春节期间，沃尔沃选择与小米营销携手CNY营销，深入小米OTT客厅场景，打造了高效曝光、沃尔沃春晚频道IP内容定制、AI互动为品牌引流、以及品牌号的全链路营销，在2021春节档陪伴用户整个假期，将春节营销升级为春节盛宴。