张同学用一个多月的时间，41条中短视频，在抖音斩获1000万+粉丝，3000万+点赞，粉丝日增长量最高超百万，成就了一段互联网传奇。

　　在信息轰炸中，张同学是怎么成为那匹横空出世的黑马的？为什么浮躁的网友们能沉下心津津有味的观看一个农村单身汉喂鸡、赶集、抓鱼，还操心他的钥匙存放？相关分析很多，张同学背后应该确乎也有专业团队。然而，内容本身的吸引力是一切的根基——张同学踩准了人们心里那根弦。这个也是视听产业做IPTV、OTT、DVB或者其它一切创新最值得深思的部分，5G、VR、超高清、云计算、交互等等都是手段，打动人心的内容则是水之源、木之本。

　　张同学与精神图景里的田园牧歌

　　如果说火是文明的种子，农业的产生则是人与动物真正的分水岭。漫长的农耕文明烙印在我们的血液中，隐藏在我们的精神图景里，鸡犬相闻也好，牧童骑牛也罢，那是义无反顾奔向都市的农人后代们的心灵故乡，是现代人疲惫现实下“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的远方，也是“不如归去”“采菊东篱下，悠然见南山”的退路，是自给自足的终极安稳。

　　张同学第一视角的视频，将东北农村生活拉倒你眼前，带着天寒地冻的粗粝气息，让无数人精神图景里的“农村”鲜活起来，这恐怕才是张同学火爆最根本的原因。

11月30日和12月1日，张同学作品日增1个，粉丝日增百万

　　有网友统计，张同学（相关阅读：爆红的张同学 算是把短视频卷到尽头了  ）一个视频有260多个镜头，其视频背后有专业的团队运作，有完美的摄影团队。做IPTV、OTT、DVB的，又何尝没有专业的团队？笔者认为，张同学的团队确实牛，运镜牛、剪辑牛，甚至选的BGM也很舒服，但更牛的是内容的把握——细节真实生动。不管是黑乎乎的墙壁、挂在钉子上的窗帘、呼呼呼的叠被，还是胡乱的剁菜、剩半个的苹果、剩半碗的粥/菜，以及大瓢喝完水往门前一泼、“倒车请注意”的电三轮、小超市里的记账，都充满生动的生活细节，这些细节一定是真正在农村生活了很久的人才能把握的。而不是那些悬浮的影视剧，戴个毛巾说个方言就觉得自己拍的是农村了。

　　但其实生活琐碎，一天24小时中细节很多，张同学的内容看似随机，但其实都由人物个性这个底色贯穿。作为一个农二代，笔者就亲眼见过视频里张同学这样的人，大龄、单身，穿的粗糙、吃的潦草、住的简陋。他们并非勤劳的农人们喜欢的那类人，他们也许很能干，但能干一定不是其最大特色，反倒是会吃、爱玩等特点更加突出。但是他们一定天性乐观、生命力顽强，像一蓬杂草，不管你喜与不喜，就长在那里。这其实是我们很多人缺乏的东西。

　　生活细节生动，再贯之以张同学蓬勃的生命力，合适的陈述节奏，就综合成为有温度有厚度的叫“农村生活”的作品，而且整体基调是积极的。观众们不管追热的还是探奇的，最终竟能有这么多人被张同学沉淀下来。

　　以前不管文人还是演员们，搞创作之前都要体验生活，就盼着现在做内容的也能沉下去、扎根于生活，表达农村也好职场也好，不要悬浮，这可能是张同学最大的示范意义。这两天抖音测试短剧付费的消息很火，而我们此前探讨过，目前微短剧最大的问题其实就是内容悬浮（相关阅读：《新流量池、收费站？微短剧/迷你剧乱谁心曲》），而这可能恰恰是其真正瓶颈。

　　到农村去，在那里大有作为

　　“到农村去，农村是个广阔天地，在那里大有作为”，这句话有着常看常新的意义，比如当下——乡村振兴是使命，也是机遇。

　　2018年2月4日，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式推出，被称为全面建成小康社会的“最后一公里”。《中华人民共和国乡村振兴促进法》自2021年6月1日起施行。

　　《中华人民共和国乡村振兴促进法》共10章74条，在第31/33条、第49条、第52条等章节，对广播电视和网络视听服务乡村振兴作出明确规定。如：

　　第三十一条　各级人民政府应当健全完善乡村公共文化体育设施网络和服务运行机制，鼓励开展形式多样的农民群众性文化体育、节日民俗等活动，充分利用广播电视、视听网络和书籍报刊，拓展乡村文化服务渠道，提供便利可及的公共文化服务。

　　第三十三条　县级以上地方人民政府应当坚持规划引导、典型示范，有计划地建设特色鲜明、优势突出的农业文化展示区、文化产业特色村落，发展乡村特色文化体育产业，推动乡村地区传统工艺振兴，积极推动智慧广电乡村建设，活跃繁荣农村文化市场。

　　第五十二条　县级以上地方人民政府应当统筹规划、建设、管护城乡道路以及垃圾污水处理、供水供电供气、物流、客运、信息通信、广播电视、消防、防灾减灾等公共基础设施和新型基础设施，推动城乡基础设施互联互通，保障乡村发展能源需求，保障农村饮用水安全，满足农民生产生活需要。

　　9月，网信办、工信部等多部门联合发布《数字乡村建设指南1.0》；11月22日，国家广播电视总局发布《关于开展智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知》，在广播电视和网络视听全行业开展智慧广电服务乡村振兴专项行动。

　　不管布网络还是做内容，广大农村地区都大有可为，自上而下的推动力更是最好的势能，我们要做的就是顺势而为。

　　下沉——IPTV/OTT/DVB们的共同命题

　　根据工信部统计，截至10月底，我国IPTV总用户数达3.43亿户，而根据国家广电总局2020年全国广播电视行业统计公报，截至2020年底全国有线电视实际用户数2.07亿户，互联网电视(OTT)用户9.55亿。除了已经处于下降通道的DVB，IPTV和OTT用户规模也已见顶。

　　未来要开辟的是第二成长曲线，需要市场下沉、运营下沉、内容下沉、服务下沉，下沉到垂直细分市场。而乡村振兴就是东风，可以掀动5G、数字化的翅膀。

　　其实，张同学就是内容下沉的优秀代表。一个甚至不能称作农村大好青年的男人起床、叠被、喂鸡、赶集、捞鱼、会友，看着都是庸常的琐碎，却在溅满生活泥浆的同时透露出历经岁月风霜而不倒的生命力——粗粝、鲜活。

　　我们有这么好的时代机遇，有数以亿计的用户规模，有5G、超高清、云计算、VR/AR等等新技术做支撑，有无数身经百战的运营人才，需要的就是改变思路、去做。

　　10月份，流媒体网主办的贵阳论道上，百视通总裁曹雅莉和贵州多彩新媒体股份有限公司（原贵州广电新媒体）都重点讲述了自己如何“下沉”。曹雅莉强调，“大屏可以服务的行业和领域，或许比你想象地更多”。她着重介绍了百视通在教育、戏曲等内容领域的下沉以及服务场景的下沉。而贵州多彩新媒体股份有限公司（原贵州广电新媒体）的县级融媒体、社区服务等市场下沉以及体育等运营下沉也非常值得关注和借鉴，贵州多彩新媒体股份有限公司董事长毛健在贵阳论道表示，其运营策略是“下沉再下沉+贴近更贴近”，运营目标是“未来，内容和服务必须和每个家庭的某一个成员发生直接的联系”。（推荐阅读：独家|全国最后一个做IPTV的贵州,用户数突飞猛进的秘籍）

　　期待行业同仁更多的下沉探索和实践！同时，第六届金屏奖暨2021年度中国智能视听与科技创新产业盛典已启动，奖项申报正在紧锣密鼓进行中，预计2022年1月22日的盛典上我们可以看到更多的下沉实践案例，敬请期待！

责任编辑：侯亚丽