榜单：《扫黑风暴》以正片有效播放25.81亿，市占率3.21%，热播期集均9076万领跑2021Q3剧集市场。

　　全网：2021Q3全网剧集有效播放805亿，同比下滑14%。

　　付费：会员内容持续增长，有效播放318亿，同比增长8%；超点内容有效播放6亿，同比上涨82%。

　　平台：2021Q3腾讯视频、爱奇艺领衔剧集市场；B站自制内容稳定输出，有效播放同比上涨26倍。

　　上新：2021Q3上新国产连续剧112部，同比减少12部；总集数为3259集，部均增加2.3集，长剧短篇化趋势显现。

　　超前点播：2021Q3上线超前点播剧46部，同比增加9部；超点剧占上新剧总量的41%，同比增加11个百分点。

　　题材：都市题材依旧占主流，2021Q3上新剧中都市剧共33部，占上新总量的29%，有效播放占比达44%。

　　豆瓣：2021Q3上新剧中共10部剧豆瓣评分破7，评分人数高于1万；《我在他乡挺好的》《突如其来的假期》等女性题材短剧脱颖而出。

　　用户画像：爱腾优芒上新独播剧平均年龄在27.6-29.9岁之间；B站上新剧用户平均年龄25.6岁，女性占比79%，整体更偏年轻女性化。

　　注：Q3受舆情影响42部剧集相继下架，该批剧集在Q3的有效播放为3.8亿，占比0.5%，对大盘整体影响不大。

　　  榜单

　　2021Q3全网连续剧 有效播放霸屏榜

　　2021Q3全网连续剧有效播放霸屏榜TOP1《扫黑风暴》正片有效播放25.81亿，市占率3.21%；《你是我的荣耀》有效播放20.85亿位列第2，市占率为2.59%。第3位《我是真的爱你》有效播放13.16亿、市占率1.64%。

　　TOP20中，爱奇艺13部，独播6部；腾讯视频13部，独播5部；优酷6部，独播1部；芒果TV2部，均为拼播。

　　TOP20中超前点播剧共12部，同比增加4部；其中网络剧11部，另含《扫黑风暴》1部电视剧。

　　长剧短篇化趋势在头部剧集中更加明显，今年Q3 TOP20剧集部均37集，较20Q3 TOP20减少3集。

　　  榜单

　　2021Q3上新连续剧 热播期集均有效播放霸屏榜

　　2021Q3上新剧热播期集均有效播放TOP20中独播剧共14部，《扫黑风暴》热播期集均达9076万排在第1位；《你是我的荣耀》热播期集均6365万位居第2；《云南虫谷》热播期集均4315万位居第3。

　　TOP20中，腾讯视频13部，独播7部；爱奇艺入榜10部，独播5部；优酷5部，独播2部。

　　  全网剧集篇

　　 剧集大盘：Q3有效播放同比下滑14%，会员侧同比上涨8%

　　2021Q3全网剧集有效播放805亿，同比2020Q3下滑14%，环比2021Q2上涨11%；其中电视剧有效播放479亿，网络剧326亿，同比分别下滑20%、1%，环比上涨12%、9%。

　　2021Q3全网剧集会员内容有效播放318亿，保持持续增长，同比及环比分别增长8%、23%；电视剧、网络剧会员内容有效播放同比增幅分别为10%、7%，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》2部剧会员内容有效播放均超10亿。

　　付费内容：超点内容播放持续增长

　　距视频平台会员破亿已两年，随着分账、付费点播等TO C商业模式发展，用户对优质内容付费意愿越发强烈， 2021上半年爱奇艺会员收入达总营收的53%，腾讯视频会员费涨价后会员数也并未出现明显波动。

　　从有效播放上来看，2021Q3全网剧集有效播放805亿，其中会员内容有效播放318亿，占比进一步增长至40%。

　　超前点播剧点播集在点播期间的有效播放为6亿，在全网剧集有效播放中占比虽不足1%，但与2020Q3相比增长了82%；其中《扫黑风暴》点播内容有效播放破亿，再创点播内容播放峰值。

　　平台播放：腾/爱领衔，B站深入涉足长视频

　　2021Q3腾讯视频表现较为突出，暑期档多部大剧连续上线，全网剧集有效播放312亿，位居平台首位，但同比20Q3仍有12%的降幅。

　　爱奇艺、优酷Q3大剧上新略显不足，全网剧集有效播放分别为285亿、149亿，同比降幅20%、17% 。

　　芒果TV 《与君歌》《百灵潭》等剧热播带动其有效播放同比上涨3%。

　　B站自去年9月末推出《风犬少年的天空》后继续深入长视频领域，于今年Q3上新《双镜》《突如其来的假期》《最好的朋友》等新剧，有效播放大幅提升，同比上涨26倍。

　　会员内容侧与大盘走势相反，腾爱芒有效播放同比均实现正增长，同比增幅在9%-44%之间；优酷同比持平。

　　  上新剧集篇

　　上新：连续剧112部，独播剧占比71%

　　2021Q3上新国产连续剧112部（单集时长20min以上），同比减少12部，电视剧同比增加2部、网络剧减少14部；微短剧150部（单集时长20min以下），较2020年同期增加119部。

　　2021Q3上新独播剧80部，在上新剧中占比71%；独播电视剧18部，独播网络剧62部，在上新剧中占比分别为45%、86%，较2020Q3略有下滑。

　　 剧集体量：长剧短篇化趋势显现

　　剧集体量缩减趋势明朗，21Q3上新剧的总集数为3259集，同比减少61集；但由于12集以下的短剧上新量大幅减少，部均集数仍有增长，21Q3上新连续剧为平均29.1集/部，同比增加2.3集/部。

　　详细观察长短剧的分布，20Q3短剧异军突起，爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场上新多部12集悬疑短剧，12集以下的短剧占比为24%；而21Q3以《我在他乡挺好的》《双镜》等为首的12集以下精品短剧数量占比缩减至13%。

　　长剧方面，37集以上剧集占比由23%降至21%，《扫黑风暴》《周生如故》《你好，火焰蓝》等13-36集中等体量剧集成为主导，占比达65%，较2020Q3增加13个百分点。

　　平台上新量：腾、优、芒、B站维稳

　　2021Q3爱、腾的连续剧上新量均为45部左右，优酷36部，芒果TV24部，B站3部。

　　独播剧方面，21Q3爱腾优芒上新独播剧16至22部，独播剧占比在44%到67%；爱奇艺分账模式调整（12集*N季播出模式演变为1季多集），其独播数量及占比均下滑；腾优芒上新独播剧占比较2020Q3均有提升。

　　2021Q3 B站共上线3部网剧，新剧上线量与爱腾优芒还存在一定差距，但从内容风格来看，从20Q3《风犬少年的天空》到21Q3的《突如其来的假期》《双镜》， B站以高口碑小体量的网生内容来契合自身生态用户需求，在长视频领域的布局逐渐清晰。

　　超前点播：上新剧中超点剧占比达41%

　　2021Q3上线超前点播剧46部，同比增加9部，其中网络剧40部，电视剧6部；超点剧占上新剧总量的41%，同比增长11个百分点。

　　平台方面，21Q3爱腾优芒超点剧均为10余部。其中，爱奇艺超点剧占比最低，为24%；腾讯视频、优酷均在35%上下；芒果TV超点剧占比达46%。类型上，爱奇艺超点剧均为网络剧，其他3平台均有电视剧开启超点模式。

　　自10月4日爱腾优集体取消剧集超前点播服务，以2019暑期档《陈情令》为开端的剧集超点服务正式在三大平台告结。

　　题材：都市、悬疑仍为主流

　　都市题材依旧占主流，2021Q3上新剧中都市剧33部，占上新剧总量29%；有效播放上，都市剧占比44%。

　　去年以来悬疑题材剧集关注度只增不减，今年Q3上新部数及有效播放仅次于都市剧，表现持续出圈，其中《扫黑风暴》夺得Q3连续剧霸屏榜首。随着先导片《再见，那一天》上线，备受期待的迷雾剧场即将回归，或将掀起新一轮悬疑热。

　　校园剧《上游》《暗格里的秘密》《时光与你别来无恙》及励志类《启航当风起时》等剧受众更加垂直，青春题材上新量维稳，部数占比15%，位列第三，但有效播放占比仅为4%。

　　豆瓣口碑：多元化女性剧脱颖而出

　　2021Q3上新国产剧集共10部剧豆瓣评分在7分以上，豆瓣评分人数高于1万。

　　多元化的女性题材短剧脱颖而出。芒果季风剧场12集现实主义女性群像剧《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.2，获得Q3上新剧豆瓣口碑第一；B站的2部12集自制短剧同样聚焦女性群体，从都市荒诞轻喜剧《突如其来的假期》到民国悬疑剧《双镜》，女性剧口碑呈爆发之势。

　　 用户画像

　　2021Q3爱腾优芒上新独播剧平均年龄在27.6-29.9岁，与暑期档相比，腾优芒用户平均年龄均上升，其中芒果TV增加2.1岁，其年代抗战剧《代号·山豹》《燃烧大地》40岁以上用户占比分别为68%、52%，拉高平台新剧年龄。爱奇艺上新多在恋恋剧场及分账剧，用户相对年轻，平均年龄较暑期下滑0.5岁。

　　相较而言，逐渐深入长视频领域的B站上新剧用户平均年龄25.6岁，更偏年轻化。

　　用户性别方面，B站剧集女性用户占比最高，达79%，芒果TV、爱奇艺、优酷女性用户占比也均在70%上下，腾讯视频女性用户占比最低，为61%。

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责任编辑：侯亚丽