有线直播对外OTT授权是个生意还是陷阱中的一块肉?

林起劲| 常话短说| 2021-08-24

【流媒体网】摘要：今年3-4月左右，不少业内同行都注意到一件事，就是个别OTT终端商/彩电厂商宣称获得若干地方有线运营商的直播服务授权，从而光明正大地基于互联网宽带开展电视直播服务。

　　今年上半年，有线直播对外OTT授权曾经在不少地方兴起，这是个可持续的生意，还只是陷阱中的一块肉？

一、纷起一时OTT终端有线直播服务

　　今年3-4月左右，不少业内同行都注意到一件事，就是个别OTT终端商/彩电厂商宣称获得若干地方有线运营商的直播服务授权，从而光明正大地基于互联网宽带开展电视直播服务。

1、海信“有线宝”案例

　　据报道，早在2020年底海信电视就基于公网开始其名为“有线宝”的电视频道直播服务。按照此前京东/淘宝宣传页面，这一功能已经在安徽、山西、贵州、河南、河北、云南、湖南等七个地区和部分机型上线。

　　（1）在业务开通方面，“有线宝”是在海信自身电视系统（launch）内设立的版块，无需安装第三方软件，还可帮助用户“告别乱线与N个遥控器”

　　（2）如下图所示，其业务内容包括“100+频道”，包括央视、卫视和部分地方台。其业务版权宣称来自取得“省级广电网络公司专属授权”，Tab栏明确标为“有线电视”，并以一种模糊的方式体现为“广电宽带电视”业务。

　　（3）其资费模式是统一的，包括0.8/天元、24元/月、72元/季度和179元/年（平均15元/月）四种方式。

2、华为智慧屏案例

　　2021年3月，根据华为商城“花粉俱乐部”网友反馈及华为官网，通过与各省广电合作，华为/荣耀智慧屏部分产品也上线了与海信“有线宝”类似的“有线电视业务”。按照华为官网介绍，该业务“目前只覆盖了湖南、浙江、河北、贵州、江苏、安徽、河南”。以下是该业务特点：

　　（1）在业务开通通过程中，用户需要按照所在的实际地区，选择省份、城市、运营商。其中，华为智慧屏X65通过让用户扫描“中国广电宽带电视微信小程序”二维码以实现注册订购，须填写有效身份信息、城市和手机号码，登陆过程需要使用手机短信验证码。这其中，后台将根据用户手机GPS的地理信息进一步确认用户所述地域。

　　（3）从资费来看，各地资费则或因地方授权而有所不同。杭州地区华数传媒服务资费是31元/月，而湖南长沙中国广电SDK直播服务资费是25元/月，并且季付、半年付和年付均无优惠。而从网友反馈来看，江苏徐州地区的资费是19.99元/月，并有1.99元的7天试用服务。也有贵州地区网友表示在每个月10元的情况下只有5-6个电视频道。总的来看，上述服务处于初步启动阶段，各地依然存在一些问题。

　　可见，与海信各地统一资费的情况相比，华为智慧屏的有线直播服务的业务开通需要确定用户所在区域以确定特定资费；在技术控制细节，华为/荣耀智慧屏可通过微信小程序及用户手机定位信息确定服务所在地。这在一定程度体现了各地有线省网服务授权中的可管可控性。

　　另外，还有网友透露最近家里的小米电视也上线了有线电视APP，可以收看有线电视直播。

二、直播服务授权在有线阵营引发争议

　　如何看待有线省网的对直播外授权服务？这一业务到底是个生意，还是说只是一块陷阱中的肉？实际上，这一问题综合/纠结了当下的多个议题，在广电运营商内部也有很大的争议。

1、反方意见

　　持反对意见的反方有以下观点：

　　（1）最直接的反对意见或许与监管机构的规范要求相关。根据广电总局2011年10月下发的181号文《关于印发持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》要求，“目前阶段，互联网电视集成平台……暂不得开放广播电视节目直播类服务的技术接口。”

　　（2）更重要的反对意见则来自于网络运营商的基本商业定位。把有线直播业务对外授权给OTT终端后，OTT终端就正式补全直播服务能力，加上已有的点播服务能力将具备更强的用户吸引力。这对有线运营商自身的业务是更进一步的威胁。也就是说，有线运营商在对外授权直播服务的时候，就可能会对自身的网络运营商身份形成威胁，最后可能只剩下一个直播服务牌照运营商的身份——如果用户不使用有线运营商宽带业务的话。

　　或许还有些运营商会认为，如果不上机顶盒的话，也就没法进行开机广告之类的操作了。

2、正方意见

　　而从正方的角度，最核心的是能够满足部分有线运营商开源节流的需求。对于已经被IPTV掠夺大量用户的有线运营商来说，将直播服务授权给OTT终端商，有线运营商不仅可以获得电视服务费，还可以省去机顶盒成本。对于部分境地困难的有线运营商来说，这其中裨益不必多说。

　　按照坊间传言，在央视付费频道3568的争议中，部分地方的省级有线运营商因无法缴纳相关结算费用，曾被停止高清信号。对于这些处境较为艰难的地区，如果能通过上述方式开源节流，当然是非常乐意的事。当然，在名义上，这应当是以“广电宽带电视”的名义对外授权（宽带电视的定义和牌照边界是内网、外网之争论又很多）。

三、OTT终端的直播服务，可管可控必不可少！

　　小编认为上述两种说法都有其可借鉴之处，但需要融合技术、用户需求及商业可持续性角度，从中寻找基宽带电视发展的最优或较优发展策略。

1、发展面向OTT终端的有线直播服务必要性

　　（1）从技术角度看DVB直播技术与IP技术的融合在全球范围内容已经成为必然趋势，并且已经落实到具体的标准乃至获得不同程度的应用——最典型的是欧洲HbbTV-OA和DVB-I。其中HbbTV协会在2017年12月20日的颁布运营商应用规范(简称“OA规范”)允许付费电视网络运营商(TV operator)与设备商合作，基于运营商宽带服务提供一种类似于“虚拟机顶盒”的功能，用来支持运营商应用的信号发送、传输及展示，能够有效提供所有的机顶盒软件功能，并针对所有运营商业务提供同质的用户体验。而2018年开始的DVB-技术以标准化方式在Internet上分发线性电视服务的未来，而无需特定的应用程序或集成。DVB联盟预计DVB-I将成为下一代以互联网电视为中心的商业和技术讨论的主战场。

　　并且，DVB-I与HbbTV、5G这些新兴技术标准也在加强相互协作与融合推进，并获得持续进步。最近，HbbTV推出了升级版定向广告规范规范，而DVB联盟则批准了基于5G的DVB-I商业发展需求。可见，这两种融合技术在都在实践应用方面创新取得持续而重要的进步，两大技术的融合必然是不可阻挡的。

　　（2）面向智能终端的宽带直播服务符合业态智能化发展趋势，软终端方案被官方认可。从上述国内外实践来看，这种软件化服务在用户端确实带来诸多便利。因为不用购置机顶盒，用户不用头疼乱线和多个遥控器的问题，电视机周边显得更加整洁。并且，在线化的业务开通和用户缴费极为便利——这对服务商和用户来说都是极大的好处。显然，这类服务正是网络运营商适应终端智能化、业态互联网化趋势的重要路径。

　　值得注意的是，2020年11月，国家广播电视总局制定《广播电视技术迭代实施方案（2020-2022年）》在“接收域”工作中明确提出“推进软终端在有线电视、IPTV、互联网电视、广电5G等终端中的应用和推广”。

　　（3）基于互联网宽带的直播应用快速发展，获得大量用户认可。从实践来看，不算是美国近年来网络电视（vMVPD）的兴起，还是国内的IPTV和“宽带电视”都表明，基于宽带的直播电视服务是必然的发展潮流。从美国2020年底数据来看，其网络电视用户在收费电视用户总体的占比已经达到大约10%水平，并在持续增长中。从服务提供者来看，不仅有Hulu+ Live TV、YouTube TV这样的互联网公司旗下服务，还有Sling TV、AT&T TV Now这样的传统付费电视运营商旗下服务。

　　在中国，也存在大量违规的OTT直播服务。此前有统计数据表，以“电视家”、“HDP直播”、“小薇直播”等为代表的各种违规电视频道直播盗播软件累计下载量过亿，用户日活量已经超过500万。这也在很大程度上验证了用户的明确需求。应对此种需求的策略，必然是堵不如疏。

2、有线直播服务对外授权不可或缺的可管可控需求

　　但糟糕的是，坊间传言，个别地方有线运营商只是仅仅对外提供一个名义的授权，而对OTT终端服务商的具体内容服务、业务开展与用户发展（包括业务覆盖地域、业务开通与取消、用户数量等）几乎没有任何控制力。这种不具备任何可管可控的对外授权服务，完全是丧失了应有的“网络运营商”身份，这几乎是一种大溃败下不负责任的行为，其中必然存在一定的播出安全隐患。而且，该业务在授权地域的不可控对其它地域有线运营商业务也是很大的冲击。在没有业务约束的条件下，有线运营商从OTT终端收到的费用更多只是一块陷阱中的肉而已。

　　总的来说，小编认为：有线直播的对外授权服务要想成为一个可持续的生意，必须是可管可控的，并结合技术、市场和管理需求确立一定业务规范。最重要的是，必须以（APK/APP）软件方式针对OTT终端提供直播服务，并对业务的开通/关闭、计费、开展地域及内容提供等进行完整的控制。有线运营商必须确保其业务在其所属地域内开展，而不存在越界情况。这是确保运营商身份不可或缺的。