如同前文(《海外瞭望|更多广告进入北美SVOD应用的背后》）所言，流媒体从付费电视到广告市场都在与电视台展开激烈拼杀。在此情况下，后疫情下的北美四大电视台如何回归？

　一、核心体育赛事竞争

1、流媒体对体育赛事的虎视眈眈

　　体育赛事一直是北美付费电视的关键部分。在去年新冠疫情导致赛事停滞的背景下，北美付费电视用户在2020年付费电视用户减少了约512万人，流失率高达5.93%（《数据解读|2020年美国付费电视流失加剧(上):整体背景&典型案例》）。到了今年初体育赛事逐步回归时，流媒体服务（如Amazon Prime Video和ESPN Plus）在3月份与美国橄榄球联赛NFL和美国曲棍球NHL签下了巨额电视转播权协议，加上体育直播流媒体Fubo TV在下半年的快速发展，这都引起了巨大反响（参考《数据解读|2020年美国付费电视流失加剧(下):疫情&体育》）。尤其Amazon Prime Video从福克斯手中抢走了2023年开始的《星期四橄榄球之夜》赛事并获得独播权，这是新的为期11年的NFL电视交易的一部分，这项交易也因此成为头条新闻。该交易也结束了该赛事在NFL Network上的联播。看起来，流媒体的挖角是要让传统付费电视服务在优质体育内容方面的优势也逐步下降。

2、广播公司依然是主流体育渠道，ABC关键出手！

　　但根据长期协议，广播电视台也获得了宝贵的直播内容，并试图在2021年卷土重来。美国广播反思(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、福克斯(Fox)和国家广播公司(NBC)等美国四大作为主要体育赛事的转播商，虽然其鼎盛阶段已过，但仍然保留其作为NFL常规赛和季后赛中的主流转播媒体——这也包括超级碗赛事。Fox和CBS将继续提供大部分常规赛周日下午的NFL赛事，而NBC则将保留高收视率的《周日橄榄球之夜》。ABC将与前述三者一起在2031年之前轮播“超级碗”赛事——一般而言这是年度最受欢迎的电视节目。

　　尤其ABC利用母公司迪斯尼旗下ESPN的关系，还增加了《星期一橄榄球双头赛之夜(Monday Night Football doubleheaders)》和超级碗赛事，以及四次斯坦利杯总决赛（ESPN与NHL签订了长达七年的版权协议）。此外，ABC还获得了三次年度《星期一橄榄球之夜》电视转播全以及两场赛季末周六下午赛事（与ESPN同步联播）。ABC还从迪士尼与NHL的新电视转播协议中获得更多的现场体育赛事节目。ABC将与ESPN分享25场全国常规赛独家比赛，以及现场直播一个总决赛系列赛以及斯坦利杯季后赛所有第一轮和第二轮比赛的一半。

　　NFL Media执行副总裁兼首席运营官汉斯·施罗德（Hans Schroeder）在3月18日与ESPN达成NFL版权交易的电话会议上表示：ABC是ESPN关于NFL整体转播战略的重要组成部分。施罗德说：“当……美国广播公司重返合作伙伴关系，并获得了许多独家赛事以及季后赛和超级碗赛事版权时，肯定会考虑利用ESPN和迪斯尼家族旗下的多种传统渠道和出口的机会。”

　　总的来说，此前，随着大部分体育节目转移到ESPN——ABC真正拥有的只是NBA和大学橄榄球，ABC在提供体育节目方面一直处于落后状态（参考《体育生意|即将出售的BT Sport:谁可能成为联姻者?》）。而现在，在新的大视频竞争形势下，ABC凭借母公司迪斯尼的资源协调，可以说是满血回归了；或者说，体育战略是四大不可放弃的核心部分。此前，迪斯尼公司的董事长和前首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）曾表示：体育流媒体服务ESPN+是其流媒体战略的三大支柱之一，与Disney+和Hulu并驾齐驱。

3、四大电视台的跨平台播出渠道能

　　CBS体育董事长肖恩·麦克马纳斯（Sean McManus）表示，广播网络仍然是NFL分销策略的关键组成部分，尽管该CBS的电视节目也将在其3月份最新推出的流媒体应用Paramount+上同时播出。麦克马纳斯在3月23日直播体育电视会议NATPE的“体育直播电视生意（Business of Live Sports TV）”会议上说：“NFL确实将成为我们线性频道、数字频道和流媒体应用的价值驱动力和用户驱动力。”也就是说，新形势下的四大电视台将凭借“线性服务+流媒体服务”的跨平台组合重新争夺用户眼球。当然，迪斯尼旗下的ABC、ESPN+更是这种跨平台播出渠道。

　　而且，考虑到四大电视台相关流媒体应用都加入了广告模式（《参考《海外瞭望|更多广告进入北美SVOD应用的背后》），可以预料的是，相关的广告服务也将是跨平台的。毕竟，从可寻址广告到所谓先进广告（Advanced Advertising）平台，北美电视台早已积极应对新的广告潮流。所以，2021年的大视频广告市场争夺是非常值得观望的关键战场！

　　必须注意的是，NHL现在正处于与NBC体育集团在美国独家转播协议的最后一年，仍在寻找下一个电视合作伙伴。所以，下一轮争夺也将很值得观望。

二、传统电视剧陆续复工，结束“试播季”模式？！

1、疫情之后各类剧组复工，经典回归

　　去年3月，五大电视网络（ABC、CBS、NBC、Fox、The CW）试播季的工作刚刚开启就因疫情被迫中止，在电视台通过的共计60部试播剧中，只有查克·洛瑞（Chuck Lorre）监制的CBS情景喜剧《移植正能量》（B Positive）完成了全部的摄制工作。但在经历了一年的低迷后，传统电视台似乎正有条不紊地回到疫情前的轨道上。最新公布的待播剧名单显示，各大电视台共有25部新剧（2019年共有36部，2020年仅有19部）剧组复工，其中除了今年春季通过的作品，去年被迫中止的作品也重回名单

　　与往年不同，NBC今年秋季档中并没有情景喜剧的影子。而是换成了惊悚剧《拉布雷亚》（La Brea）、真人秀《美国之声》（The Voice），犯罪剧《芝加哥》系列（《芝加哥警署》、《芝加哥烈焰》、《芝加哥急救》）和《法律与秩序》）等“硬核剧”。但NBC环球电视与流媒体部门总裁苏珊·罗夫纳（Susan Rovner）表示：NBC出品的情景喜剧有悠久历史，我们也希望给这类题材的作品提供一个最佳平台。近几年NBC的喜剧收视情况并没有达到预期，因此我们决定在季中打造喜剧之夜，并将在超级碗（Super Bowl）和夏季奥运会的优质广告位进行宣传。可见，NBC只会加大这方面的投入。

　　ABC电视台则遵循了每周三晚8点到10点家庭喜剧时间的传统：《戈德堡一家》（The Goldbergs）、《康纳一家》（The Conners）、《家庭经济学》（Home Economics）和重启版《纯真年代》（Wonder Years）都将在这一时段与观众见面。

2、新竞争形势下告别试播模式，转向全年行制播！

　　目前，四大电视台今年发布的节目安排中仍有不少空缺：福克斯仍需7部新剧以填补与NFL合约到期后「周四橄榄球夜」的空档，在The CW新增的周六档播出的节目也未定。由CBS出品、詹姆斯·卡梅伦（James Cameron）监制的剧版《真实谎言》（True Lies）和《实习医生格蕾》（Grey's Anatomy）演员帕特里克·德姆西（Patrick Dempsey）主演的《方式方法》（Ways and Means）制作计划都被推迟。这其中的关键缘故是四大电视台制作模式的改革！

　　事实上，在疫情下主流电视台/好莱坞机构都不同程度陷于内容停滞困境的时候，Netflix在2020年的原创内容上线计划几乎没有受到一点影响（参考海外OTT系列报告《2020新冠疫情对全球大视频冲击观察》）。这是因为，Netflix与制作剧组签订的合作模式不同于电视台的“试播季”模式，Netflix每年年末都已经将其第二年全年的原创内容基本拍摄完毕，剩下的主要是后期制作工作。在英剧《王冠(CROWN)》这样的关键原创内容制作上，Netflix甚至签下双年合作协议，以体现其对创意的稳定支持。

　　另一个典型（反向）案例是《曼达洛人》(The Mandalorian)。该剧可能是新冠疫情期间规模最大的流媒体首映，也是推动Disney+席卷全球的关键因素之一。但这中成功在很大程度上要归功于迪士尼的好运——该公司恰好赶在疫情封锁令导致好莱坞制作停顿之前完成第一季的拍摄。可以说如果没有这种运气，也就没有今天Disney+的成功——所以这在某种意义上说是个反面案例。考虑到上述情况，四大电视台为首的好莱坞机构也在考虑该告别“试播季”制度，转向一个更为灵活的、全年性的电视剧制播制度。早在七年前，福克斯当时的娱乐部总裁凯文·赖利（Kevin Reilly）就称“设立于1986年的试播季制度（pilot season schedule）并不能适应当前的电视剧的拍摄过程。每年电视台及影视工作者都不得不牺牲创意和质量以赶上播出时间。”

　　NUCU的罗夫纳指出，NBC的首要目标是为每年的新剧寻找最好的演员、最好的导演、最好的作家，然后让这些节目在最适宜的时间播出，而这些工作需要充分的时间。“与其花三个月的时间与其他平台相互竞争，我们决定用更充裕的时间为观众和平台带来最出色的作品，也为创意工作者提供一个更健康的平台。”这项改革实施后，NBC最早将在夏天（过去是每年3月）开始为第二年秋季档选择剧本和制作班底。目前NBC的新剧《大伙儿》（Grand Crew）、《拉布雷亚（LA BREA）》和《百味车厂》（American Auto）以及在2019年福克斯「剧本直通车（script-to-series）」评选中脱颖而出的李·丹尼尔斯（Lee Daniels）的电视剧《我们这样的人》（Our Kind of People）打响了改革的第一枪。类似的还有CBS的《摩登家庭（Modern Family）》。

　　目前其他电视台仍处于小心谨慎的观望状态，但业内普遍认为这将是电视业未来的发展趋势。那么，2021年的四大电视台能否再次展现创造力？明年的金球奖、艾美奖、编剧协会奖评选中，四大电视台能否改变颓势？且让我们拭目以待！

责任编辑：张友良