数据解读|2020年美国付费电视流失加剧(下):疫情&体育
林起劲| 流媒体网| 2021-03-22
【流媒体网】摘要:2020年美国付费电视用户的季度性变化在一定程度上源于疫情及体育赛事的影响。这其中,从Fobo TV、YouTube TV到Amazon这样的流媒体服务商或许会成为压死传统付费电视服务商的最后一根稻草!!

三、2020付费电视服务的季度变化数字

  系列文章(上)描述了美国付费电视运营商的整体用户流失情况。接下来可以进一步观察其中的季度变化,尤其是体育赛事对用户流失的影响。

  表为:2020年美国付费电视用户规模的季度变化

  总的来说,如下图所示,美国付费电视用户在Q1的用户流失是最显著的(同比2019年流失显著),Q2有所缓和并在Q3展现出良好地貌似回归的势头(大大优于2019年),但这种势头在Q4则被无情地抹杀。其中,变化最为曲折的则是网络电视服务商(vMVPD)。因为该类服务商的用户变化还涉及新的统计对象,就是以体育直播闻名的网络电视服务商Fubo TV——这一点非常重要。

  图为:2019-2020年美国各种付费电视渠道的季度性用户数变化

  四、如何理解2020季节性变化:疫情&体育

1、疫情与体育成为关键因素

  从Q1到Q3的解读。上述付费电视用户变化态势与美国疫情的变化有紧密联系:美国白宫是在3月第二周(13日)通知国会,宣布全国进入新冠肺炎疫情引发的紧急状态(此前在11日,白宫鉴于欧洲疫情的爆发下令美欧航班停飞30天)。而在体育赛事方面,NBA和NHL分别在3月12和3月13日就停赛了(美国最热门的NFL彼时处于休赛季)。考虑到体育赛事对付费电视的巨大拉动作用,Q1、Q2的显著用户流失应该与之关系密切。而这些赛事在Q3也都先后以各种方式恢复。例如,NBA是从2020年7月31日派出22支球队(并非所有球队)前往奥兰多迪斯尼主题公园,以“泡泡模式”在没有观众的情况下完成2019-20赛季(参考《疫情下的美国体育板块(1):以NBA与NFL为例》)。NFL联盟4月份的选秀采取了在线方式,而7月份的训练营在严格的新冠检测程序下开启,并在9月份按照常规时间正式开赛——但球馆以最低容量(10%-25%)向粉丝开放。这些赛事的回归或许付费电视用户流失在Q3放缓的缘故。当然,作为吃瓜群众,笔者认为:这一方面体现了资本家“要钱不要命”和美国民众“自由至上”的思维模式;另一方面也深刻说明体育赛事对欧美人民的重要性。就像某已故的知名足球教练所言:“足球高于生命!”在笔者来看,体育在欧美某种程度上代表着一种通用语言。

  图为:疫情都无法阻止的欧美体育赛事

2、Q4转折:致命的流媒体体育直播!

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