三、2020付费电视服务的季度变化数字

　　系列文章（上）描述了美国付费电视运营商的整体用户流失情况。接下来可以进一步观察其中的季度变化，尤其是体育赛事对用户流失的影响。

　　表为：2020年美国付费电视用户规模的季度变化

　　总的来说，如下图所示，美国付费电视用户在Q1的用户流失是最显著的（同比2019年流失显著），Q2有所缓和并在Q3展现出良好地貌似回归的势头（大大优于2019年），但这种势头在Q4则被无情地抹杀。其中，变化最为曲折的则是网络电视服务商（vMVPD）。因为该类服务商的用户变化还涉及新的统计对象，就是以体育直播闻名的网络电视服务商Fubo TV——这一点非常重要。

　　图为：2019-2020年美国各种付费电视渠道的季度性用户数变化

　　四、如何理解2020季节性变化：疫情&体育

1、疫情与体育成为关键因素

　　从Q1到Q3的解读。上述付费电视用户变化态势与美国疫情的变化有紧密联系：美国白宫是在3月第二周（13日）通知国会，宣布全国进入新冠肺炎疫情引发的紧急状态（此前在11日，白宫鉴于欧洲疫情的爆发下令美欧航班停飞30天）。而在体育赛事方面，NBA和NHL分别在3月12和3月13日就停赛了（美国最热门的NFL彼时处于休赛季）。考虑到体育赛事对付费电视的巨大拉动作用，Q1、Q2的显著用户流失应该与之关系密切。而这些赛事在Q3也都先后以各种方式恢复。例如，NBA是从2020年7月31日派出22支球队（并非所有球队）前往奥兰多迪斯尼主题公园，以“泡泡模式”在没有观众的情况下完成2019-20赛季（参考《疫情下的美国体育板块（1）:以NBA与NFL为例》）。NFL联盟4月份的选秀采取了在线方式，而7月份的训练营在严格的新冠检测程序下开启，并在9月份按照常规时间正式开赛——但球馆以最低容量（10%-25%）向粉丝开放。这些赛事的回归或许付费电视用户流失在Q3放缓的缘故。当然，作为吃瓜群众，笔者认为：这一方面体现了资本家“要钱不要命”和美国民众“自由至上”的思维模式；另一方面也深刻说明体育赛事对欧美人民的重要性。就像某已故的知名足球教练所言：“足球高于生命！”在笔者来看，体育在欧美某种程度上代表着一种通用语言。

2、Q4转折：致命的流媒体体育直播！

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