当碎片化娱乐成为大众日常，微短剧凭借短平快的节奏和直给的剧情，迅速在内容赛道上崛起。DataEye 研究院数据显示，2024 年中国微短剧市场规模达到 504 亿元，2025 年预计攀升至 680 亿元。看似一片繁荣的背后，微短剧行业正被内卷和焦虑裹挟，面临诸多亟待解决的发展难题。

　　困局剖析：

　　微短剧行业的 “成长烦恼”

　　内容同质化：创作 “套路” 成瘾

　　打开主流短视频平台，映入眼帘的微短剧剧情大多似曾相识。霸总、甜宠、逆袭等题材泛滥，剧情缺乏创新，基本都是复制成功案例。

　　例如 2024 年初，一部霸总题材微短剧火了之后，短短三个月内，同类型微短剧超过 200 部上线。这种跟风创作不仅导致内容严重同质化，还让观众产生了审美疲劳。

　　相关调查数据显示，因内容重复而弃看微短剧的观众占比高达 43%。长此以往，观众对微短剧的期待值会持续降低，整个行业的吸引力也会大打折扣。

　　人才危机：行业的 “旋转门” 现象

　　短剧行业堪称人才的 “旋转门”。前程无忧 51Job 和 DataEye 联合调查表明，超七成从业者不到 30 岁，近半数是跨行业 “半路出家”。41% 的人甚至打算在 1 年内换工作。

　　一方面，行业流动性高、专业性差，不少公司管理不规范，不给员工缴纳保险，劳务合同也不正规；另一方面，工作强度极大，剧本创作一周就得完成，拍摄周期也超短。

　　平台更是严苛，试用期内必须做出爆款，DataEye 热力值要超过 400 万。在这样的环境下，有经验的人才难以沉淀，新人又难以成长，严重制约了行业的发展。

　　单一盈利模式：难以突破的瓶颈

　　目前，微短剧的盈利主要依赖广告植入和付费观看。但随着市场竞争愈发激烈，广告商投放愈发谨慎，付费用户增长也逐渐乏力。

　　据统计，2024 年微短剧广告收入增速同比下降 17%，付费转化率仅为 3.2%。尽管 2024 年短剧开始向 IAAP（付费 + 广告）混变模式发展，但品牌定制类短剧竞争激烈，市场仍需进一步规范。单一的盈利模式限制了微短剧的商业潜力，不少创作者和平台都在为盈利发愁。

　　品质难题：离精品化仍有距离

　　尽管行业出台了一系列规范政策，各大平台和制作公司也纷纷加大投入，但真正能称得上精品的微短剧却寥寥无几。很多作品在剧情逻辑、画面质感、表演水准等方面存在明显不足。

　　以某平台统计数据为例，2024 年上线的微短剧中，仅有 12% 获得了用户评分 4 星以上的成绩。低质量的作品不仅影响观众体验，也损害了行业的整体形象。

　　AI 短剧的 “理想与现实”

　　AI 短剧曾被视为行业的新风口，“AI 短剧月入千万”“一部剧成本 5000 元” 等宣传口号吸引了众多创作者。但现实却很残酷，AI 短剧目前仍处于试验阶段。观众对 AI 作品存在刻板印象，认为其质量不高，国内也缺乏专门的播放平台，作品还容易被限流。

　　像《兴安岭诡事》制作成本 60 万元，上线 9 天抖音原生端收益 30 多万；而爱奇艺的《原罪》制作成本相近，分账票房却高达 3000 万，两者差距巨大，AI 短剧的变现之路充满挑战。

　　破局之道：

　　探索新的发展路径

　　1. 内容创新：回归创作初心

　　创作者要深入挖掘不同题材，关注社会热点和小众群体，打造差异化的内容。比如《重回永乐大典》聚焦古籍保护题材，凭借独特的视角斩获多项荣誉；《好一个乖乖女》以双强人设讲述女性独立故事，总观看量破 10 亿。这些成功案例表明，只有创新内容，才能吸引观众的目光。

　　创新方法论：

　　题材破圈：借鉴《逃出大英博物馆》的成功经验，将文化传承、社会议题等元素融入剧情。

　　叙事革新：尝试 "无限流"" 互动剧 " 等新形式，如《超越吧！阿娟》采用多结局设置，用户参与度提升 40%。

　　2. 人才建设：打造行业 "蓄水池"

　　行业需建立完善的人才培养体系，与高校合作开设相关专业课程，为行业输送专业人才。企业要改善工作环境，提供合理的薪酬待遇和发展空间，减少人员流动。例如，一些头部公司设立编剧培训营，不仅提升了新人的创作能力，也为有经验的编剧提供了稳定的工作环境。

　　人才战略：

　　校企联合培养：中国传媒大学开设 "微短剧创作" 选修课，与字节跳动共建实践基地。

　　职业认证体系：行业协会正在制定《微短剧编剧 / 导演分级标准》，未来将推出初级、中级、高级认证。

　　3. 商业拓展：开辟多元盈利路径

　　除了传统的广告和付费模式，微短剧行业还可探索周边产品开发、版权运营、跨界合作等新的盈利方式。像《大过年的》引入明星加盟，并与美妆品牌合作，开创了内容与品牌共赢的新局面。

　　盈利模式创新：

　　IP 衍生开发：《我在八零年代当后妈》推出同名小说、有声书及周边文创，衍生收入占比达 35%。

　　文旅融合：AI 短剧《美猴王》与连云港文旅局合作，带动当地景区客流量增长 27%。

　　4. 品质提升：树立精品意识

　　平台和制作公司要加大对微短剧的投入，从剧本创作、拍摄制作到后期剪辑，每个环节都严格把关。可以建立奖励机制，对优秀的精品短剧给予资金扶持和荣誉表彰，激励创作者提升作品质量。

　　工业化升级：

　　建立制作标准：某头部平台推行 "531"标准（5 天剧本打磨、3 周拍摄、1 个月后期），精品率提升至 28%。

　　引入专业人才：正午阳光成立微短剧事业部，将长视频制作经验移植到短剧领域。

　　5. AI 短剧：技术赋能，规范发展

　　加大对 AI 技术的研发投入，提升 AI 短剧的制作质量，改变观众的刻板印象。行业要建立统一的标准和规范，为 AI 短剧的发展营造良好的环境。同时，积极借鉴国外成功经验，探索适合国内市场的 AI 短剧发展模式。

　　技术突破方向：

　　AI 辅助创作：利用大模型生成剧本大纲，再由人工润色，效率提升 50%。

　　合规化发展：某 AI 公司开发 "版权检测系统"，确保 AI 生成素材的合法性。

　　行业展望：

　　破局之后的新机遇

　　政策扶持带来新契机

　　国家广电总局计划设立 10 亿元微短剧发展基金，重点扶持主旋律作品。这将为微短剧行业带来新的发展机遇，创作者和平台可以积极响应政策，创作更多具有正能量和社会价值的作品。

　　技术革新推动行业升级

　　随着 5G、AI、VR 等技术的不断发展，微短剧有望迎来新的技术革新。VR 短剧将为观众带来更加沉浸式的观看体验，预计 2026 年市场规模突破 50 亿元。创作者和平台应积极拥抱新技术，探索新的创作和运营模式。

　　全球化布局拓展市场空间

　　一些优秀的微短剧作品已经登陆 TikTok 等海外平台，海外分账收入占比达 22%。微短剧行业可以进一步拓展海外市场，将中国的文化和故事传播到世界各地，实现全球化布局。

责任编辑：凌美