近来，前有爱奇艺独播的《赘婿》大热，后有优酷独播的《山河令》爆发，视频平台们通过爆款剧集的打造都分别增加了巩固地盘的砝码，也让各方开始反思内容突围之法。长视频存量竞争阶段，不仅要内容精品化，也要内容差异化，还要精品、差异内容规模化，实现降低内容成本、增强用户粘性、留存拉新会员的目的，而自制内容是必经之路。

　　自长视频平台意识到自制内容的重要性，并加大投入与产出以来，各自发展策略、类型、成果等表现不同。

　　早期，在以采买版权内容为主要内容来源的当口，由于平台缺乏自制精品内容的能力，所以主要通过购买独播版权内容，以获得在会员市场上的话语权。但随着平台的发展以及会员规模的增长，用户对平台的要求不仅在单一爆款内容上，还在稳定、持续的供给量上，但平台面临的却是水涨船高的内容成本和“不确定性”过高的内容质量。为了适应变化，长视频平台纷纷转向自制内容之路。

　　那么，在目前格局下，长视频平台们自制内容策略发展情况如何？笔者梳理了2020爱优腾自制与非自制（版权）独播内容，并搜集、分析爱优腾及猫眼专业版APP（选取2020年猫眼全网热度榜爱优腾当日、播放日峰值最高）数据，以此对照观察他们自制与非自制独播内容排播矩阵与优势。

　　笔者发现，爱优腾的独播内容数量与其自制内容数量正相关，另外，爱优腾自制内容垂直化趋势明显，自制内容与5G、AI等技术融合成为平台特色。

　　在未来平台竞争中，以自制内容为核心的平台效率与体系较量更加突出。

　　过渡

　　此前，爱优腾相关负责人都曾表达过平台的内容自制计划。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示今年将会播出大量自制内容；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示要提高自制内容的开发，也要面向行业共同规范全链条的价格泡沫，缓解内容成本上涨压力；阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱轮值总裁樊路远十分重视优酷优质内容的产出，这其中自然缺不了自制内容。

　　笔者整理了2020年爱优腾自制与非自制独播内容数据，可以看出非自制（版权）内容是托起平台独播内容数量的重要构成，而自制内容数量在某些平台某些综艺、电影分类中大势碾压非自制内容，体现出平台自制内容策略的效果。

　　2020爱优腾全网独播影剧综（含全网热度最高）

　　数据来大部分来源于爱优腾移动端（平台未明确标注独播、自制影剧综情况除外，如优酷电影、腾讯剧集，而腾讯视频独播剧数据来源于腾讯视频PC端）及猫眼专业版APP，小部分根据公开资料整理

　　2020全网热度最高爱优腾自制内容与非自制（版权）独播内容数量（部）对比

　　数据来源于爱优腾移动端及猫眼专业版APP（选取2020年猫眼全网热度榜爱优腾当日、播放日峰值最高数据）

　　数据来源于爱优腾移动端及猫眼专业版APP（选取2020年猫眼全网热度榜爱优腾当日、播放日峰值最高数据）

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　　据猫眼数据显示，2020年，爱优腾全网高热度自制与非自制（版权）影剧综平台内数量关系为：腾讯视频自制全网高热度电影数量大于腾讯视频非自制（版权）全网高热度电影数量，爱奇艺和腾讯视频全网高热度综艺全是平台自制综艺，但也有爱奇艺和优酷均未出现全网高热度自制电影的情况。

　　从爱优腾自制全网高热度影剧综整体数量上看，去年，爱优腾自制全网高热度综艺碾压非自制（版权）全网高热度综艺，势头强劲；腾讯视频自制全网高热度电影是非自制（版权）全网高热度电影的两倍之多，成果突出；腾讯视频自制全网高热度剧以些微优势领先于非自制（版权）全网高热度剧。相比之下，腾讯视频自制全网高热度影剧综状态最佳。

　　优质内容，特别是优质自制内容，是深化平台价值的利器。全球流媒体巨头Netflix今年现金流转正，业界感叹流媒体烧钱模式终于迎来“出头之日”。平台优质内容价值也体现在平台会员增量上，如Netflix去年一部爆款《后翼弃兵》上线28天吸引来6200万用户观看，直接拉动会员暴涨850万。优质内容让平台营收维持在健康、积极的范围，并持续形成用户付费与平台盈利正向循环，持续激发品牌影响力。

　　体系

　　今年开年，爱奇艺独播《赘婿》《你的时代，我的时代》《假日暖洋洋》《灵域》《村里有情况》《青春有你 第三季》，优酷独播《山河令》《上阳赋》《正青春》《风起霓裳》《财神》《追光吧！哥哥》，腾讯视频独播《斗罗大陆》《锦心似玉》《我就是这般女子》《东北轴神》《吐槽大会 第五季》《创造营2021》等影剧综点燃网络，引发全网热议。

　　爱奇艺内容策略以用户多元化需求为导向，构建核心IP资产，聚焦青春偶像生态、青春潮流文化、创新赛道、生活方式等五大题材综艺，精耕迷雾剧场、甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场、发力正义观剧场、传奇路、合家欢、少女心、她情感五大精品赛道等；

　　优酷内容策略以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户群，连续提供高品质内容。其中，五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等，三条综艺排播带则为潮流文化、女性生活和喜剧综艺；

　　腾讯视频内容策略多点开花，涉及电视剧、电影、综艺、纪录片等，优化从原著IP到动漫、影视剧、艺人成就、线下活动、周边商品、后续衍生内容等格局，吸引用户消费力。

　　平台不断加码自制内容，拓开自制内容能量池。基于爱优腾内容策略，自制内容可作为不同板块有益填充，不断加大平台自制内容比例，逐步扩充平台自制内容阵营，形成平台独特品牌价值。

爱奇艺自制剧集

优酷自制综艺

腾讯视频自制电影

　　平台在自制内容宣发，分账，开放平台、生态建设等方面，也在持续完善。

　　在海外市场上，2020年8月，爱奇艺首部东南亚自制剧集《灵魂摆渡·南洋传说》，从剧情内容、选景等多层面进行了本土化改编，并选用东南亚演员、导演，致力于打造专属东南亚市场的本地化内容；2019年3月，优酷原创综艺《这就是原创》输出海外，同步在中国台湾、马来西亚、新加坡等国家和地区多个平台播出；2020年7月，《创造营2020》在腾讯视频海外版WeTV同步上线以后，播出期在海外推特热搜榜共产出246个热搜话题，郑乃馨、朱主爱等海外学员在泰国、越南、新加坡等地区吸引了大批海外粉丝。

　　在开放平台建设等上，爱奇艺开放数据连接内容方与用户，在内容创作、运营、营销、货币化等核心环节赋能合作伙伴。2020年，在爱奇艺上线的42部网络电影票房突破1000万，创历史新高。同时，票房破500万的网络电影票房占比在总分账票房中占比超过81%；2020年，优酷内容开放平台服务品类拓展至11个，新增“短剧、亲自”品类。此外，网络电影分账破千万影片达23部，网络剧单项目分账过亿，推高行业票房记录；腾讯视频VIP开放平台搭建后，覆盖电视剧、网络剧、纪录片、动漫、少儿、知识付费等品类。在腾讯视频2020年度优秀网络电影大会上，腾讯视频以2650万现金（人民币含税）奖励了网络电影、纪录片、知识付费领域优质创作者，其中，自制网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万（人民币含税）高额激励金。

　　从全球流媒体之王奈飞（Netflix）那里，人们看到了加速生产优质原创内容的前景。国内，各平台也将自制内容作为重中之重加以布局，收效明显。

　　趋势

　　近年来，爱优腾自制内容策略下，自制内容已向影剧综等全方位渗透，不仅垂直化、精细化、圈层化深耕用户需求，还贯之以5G、AI等技术应用。

　　2020年自制爆款中，爱奇艺《流金岁月》《怪你过分美丽》面向女性文化、展示东方女性魅力，《隐秘的角落》《沉默的真相》出自迷雾剧场，取向悬疑圈层，《漂亮书生》代表青春校园文化；优酷《重生》出自其悬疑剧场，针对特殊圈层，《新相亲大会 第三季》瞄准女性文化，《火星情报局 第五季》体现喜剧文化等；腾讯视频《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之昆仑神宫》《地宫笔记之五百龙首》释放IP魅力，《潮玩人类在哪里》《第三届超新星运动会》传达潮流文化、青春文化等。

　　从内容创作到视频体验，再到商业模式，爱优腾充分运用了多种新兴技术。在众多自制影剧综中，爱奇艺使用了5G、超高清、3D立体声、AI、VR/AR等技术，如自制剧《鬓边不是海棠红》电脑端可体验8K超高清技术，也可以体验VR技术等；优酷使用了5G、AI、大数据、云计算、帧享以及自由视角等技术，如自制剧《失踪人口》就为帧享内容；腾讯视频使用了5G、8K、AI、沉浸式等技术。爱优腾在竞争中彼此追赶，补齐短板，朝前沿科技方向赢得有利站位。

　　同时，爱优腾自制影剧综与短视频之间配合，集成或扩大了内容价值。爱奇艺随刻、小视频，优酷短视频，腾讯短视频等出现自制影剧综的PGC、PUGC、UGC内容，协同弹幕热梗，联动社交平台，扩散传播效应。

　　根据《2020中国网络视听发展研究报告》，国内综合视频用户达7.24亿。爱奇艺、腾讯视频的付费会员刚刚破亿。在提升会员规模、挖掘会员价值上，自制内容大有文章。

责任编辑：侯亚丽