根据Omdia最新的《全球在线视频广告报告》，受新冠肺炎疫情后网络视频消费激增的影响，全球在线视频广告收入将从2020年的700亿美元增长到2024年底的1200亿美元。

　　尽管广告市场在2020年受到经济和疫情双重驱动的负面影响，但分析师表示，在线视频广告市场仍处于高速增长的阶段。通过深入研究收入来源，Omdia发现，到2024年底，视频（包括流媒体内和流媒体外）将占在线展示广告收入的52％，高于2020年的47％。

　　该研究表明，Facebook和YouTube对在线视频广告收入的双头垄断在2020年仍在继续，这两家公司合计占总收入的49％。除了中国市场，YouTube和Facebook已经轻松占据了全球在线视频广告收入的一半以上。Omdia预测，到2024年底，Facebook和YouTube在全球在线视频广告市场的份额将增加到51％。

　　Facebook的在线视频广告收入大部分来自流媒体外的视频广告，但YouTube在广告支持的视频点播(AVOD)领域占据主导地位，其所有视频广告收入都来自其网站和应用程序上的流媒体视频广告。

　　展望未来四年，Omdia预计广播集团的在线视频广告收入将从2020年的80亿美元增加到2024年底的190亿美元，在总市场中的份额增长4个百分点，达到17%。它表示，这种增长将随着广播公司继续投资和开发自己的视频平台，巩固直接面向消费者的广告支持视频领域，以及更多的电视和视频消费转移到网上，特别是在联网电视上。

　　“双寡头垄断对在线视频广告中的主导地位显而易见，在接下来的四年中，YouTube和Facebook将占据一半以上的市场收入。”Omdia广告和游戏高级分析师马修·贝利（Matthew Bailey）表示。

　　“然而，这并不是说该领域的其他公司将不会有显著的增长机会。从现在起到2024年，广告支持的在线视频播放器也将在全球范围内出现并扩展。最大的独立AVOD公司将成为主要广播公司的主要收购目标，就像我们在美国已经看到的收购Pluto TV和Tubi一样。与此同时，在未来几年中，其他科技巨头，尤其是亚马逊，也将更加积极地瞄准在线视频广告市场。”

责任编辑：李平