2020综艺网播表现及用户洞察

云合数据| 2021-01-06

【流媒体网】摘要：2020全网综艺有效播放372亿，同比下滑9%；会员内容有效播放122亿，同比增长97%。

　　概念及说明

　　正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。

　　会员内容：节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。

　　会员内容有效播放：以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

　　 要点概览

　　榜单：台综TOP10均为综N代，前三甲被《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季包揽；《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》三档女团选秀均入榜网综TOP10。

　　全网：2020全网综艺有效播放372亿，同比下滑9%；会员内容有效播放122亿，同比增长97%。

　　平台：爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，芒果TV逆势上涨，西瓜视频、B站入局，有效播放占比不足2%。

　　上新：2020上线季播综艺240部，同比增加25部；爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右，腾讯视频高达99部。

　　独播自制：台综独播占比提升至59%，网综独播占比稳定在90%以上；自制量级加码，芒果TV自制比例达89%。

　　体量：内容体量大幅增长，衍生节目有效播放同比提升184%，TOP50节目单期平均时长增至155分钟。

　　会员付费：正片会员优享常态化，平台加速探索单期付费与超前点播模式。

　　豆瓣：文化、推理类受好评，选秀、音综互动高。

　　类型：爱奇艺选秀出圈、布局生活、夯实音综；腾讯视频丰富语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺；优酷深耕舞蹈、语言类超级IP，选秀聚焦男团赛道；芒果TV主打生活、情感、推理，多维创新入局潮流音乐、语言、选秀等新综领域。

　　用户画像：2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年龄在27岁上下，女性占比60%左右。

　　榜单

　　2020全网电视综艺有效播放霸屏榜

　　延续IP优势，《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季稳居2020年台综有效播放霸屏榜前三位；其中《王牌5》以25.5亿有效播放领跑，《王牌4》排在第8位，成为唯一两季在榜的综艺IP。

　　2020年台综有效播放TOP10均为综N代，除《喜剧人》《歌手》为竞技类，其余均为真人秀，年播综艺《快乐大本营》稳居历年TOP榜。

　　TOP10中，拼播综艺共7部，以爱腾优拼播为主，独播综艺共3部，均为芒果TV播出。

　　榜单

　　2020全网网络综艺有效播放霸屏榜

　　2020年三档女团选秀均进入网综TOP10，《青春有你第2季》以19亿有效播放领跑网综市场，《创造营2020》位列第三，《乘风破浪的姐姐》位列第六。

　　TOP10中综N代、新综各占5部，新综《哈哈哈哈哈》为爱腾拼播，其余均为独播。

　　赛道上，女团、街舞、说唱、表演依旧为主要类型，同时新增声音互动、喜剧厂牌、潮流经营等。

　　 全网综艺篇

　　01 正片有效播放同比下滑9%，会员内容侧增长翻倍

　　2020年全网综艺有效播放372亿，同比2019年缩减9%；网综有效播放超过电视综艺，累计有效播放191亿。

　　会员内容侧，2020年全网综艺有效播放122亿，同比增长97%，衍生节目外，更多综艺正片开启会员优享模式。

　　02 芒果TV正片大盘、会员内容有效播放双增长

　　各平台综艺有效播放分布上，爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，两平台有效播放占比66%，2020同比降幅在10%左右；优酷同比下滑33%，7月《街舞3》拉动有效播放上涨，其余月份均低于2019同期；得益于《朋友请听好》《浪姐》等新综的突出表现，芒果TV正片有效播放逆势上涨，增幅9%；B站、西瓜视频加码综艺领域，上线《中国好声音2020》《说唱新世代》《你好生活第2季》等节目，但两平台累计有效播放占比仍不足2%。

　　2020年各平台综艺会员内容有效播放大幅提升，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均突破30亿，涨幅在90%以上。

　　 上新综艺篇

　　01 综艺部数上涨，西瓜、B站入局

　　2020年上新季播综艺（不含衍生）共240部，同比增加25部，其中电视综艺增加20部，网综增加5部。疫情倒逼综艺制作创新，超15档“云综艺”上线，但有效播放占比不足1%，内容形式的限制使其成为特殊环境下的限定产物。

　　爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右，腾讯视频高达99部，较2019年增加13部；西瓜视频、B站加入综艺大战，以《中国好声音2020》《说唱新世代》入局经典音综和潮流说唱领域；西瓜视频纪实真人秀《很高兴认识你》开创“直播+短视频+长视频”综艺新模式。

　　02 独播综艺占比提升

　　2020年独播综艺占比稳定在78%左右，电视综艺独播占比由2019年的48%提升至58%，网络综艺独播占比仍在90%以上。

　　分平台来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷独播综艺占比在50%左右，芒果TV独播综艺占比突破80%。

　　03 自制量级加码，芒果TV自制比例达89%

　　2020年各平台的自制综艺上新量均有提升，其中芒果TV自制综艺数量共55部，同比增加10部，保持领先优势；腾讯视频紧随其后，自制综艺共45部，爱奇艺、优酷自制综艺数量在25部上下。

　　各平台自制综艺比例均在35%以上，芒果TV的自制综艺占比高达89%。

　　04 排播加量，IP价值最大化

　　2020综艺节目内容体量大幅增长，一期节目分上下，一周多更，会员PLUS、多档衍生等编排形式也更为多样化；2020年正片节目衍生综艺的有效播放17亿，同比增长184%；季播综艺增至15期/部，其中14%的节目采取一周双更模式；期均时长也由19年的113分钟扩增至121分钟，而头部有效播放TOP50节目平均时长更是高达155分钟/期。