2020年连续剧长尾价值洞察(附PDF)

云合数据| 2021-01-05

【流媒体网】摘要：20年连续剧市场表现相对疲软，截至11.10日，全网TOP10正片有效播放407亿、集均有效播放8100万，较2019年均出现明显下滑。

　　概念及说明正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。会员内容有效播放：以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

　　新剧、老剧划分：每年11月15日之后上线剧集均为次年新剧。

　　研究范围：覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频平台的连续剧。

　　2020上半年线上娱乐消费需求高涨，下半年“品质短剧”“圈层化”“现实主义”成为关键词，视频平台通过不断上线新内容、布局新赛道来满足市场需求，但20年连续剧市场表现相对疲软，截至11.10日，全网TOP10正片有效播放407亿、集均有效播放8100万，较2019年均出现明显下滑；头部内容中，新剧有效播放占比有所缩减，老剧的流量价值、会员内容播放价值、商业化价值等方面的增益更为凸显。

　　2020年西瓜视频、B站入局长视频寻求内容扩容及用户增长，通过自制高口碑内容或独播采买，在剧集、综艺、电影等长视频领域均有涉及，但纵观两平台库存内容分布发现，目前B站及西瓜的剧集内容中，仍以老剧为主。

　　本报告就全网长视频中老剧的长尾周期、各平台的新老剧分布、独播占比、长尾老剧的出品公司、受众画像等方面进行探究分析。

　　以下为《2020年连续剧长尾价值洞察》报告正文：