前文回顾：全网短视频平台分析（二）

　　导语

　　随着外在形势和行业内部的不断发展，不仅长视频领域在不断推陈出新，短视频领域的变化也一样疾如旋踵。基于此，1号将于每月末推出一篇短视频月刊，与读者一同分享每月各短视频平台的大小诸事。

　　本月，若干短视频平台跳出过去的思维定式，于不同维度寻找未来发展的新方向，其中百度系视频的表现最为亮眼，重新进行战略布局的百度系视频有望在未来重塑短视频行业规则。快手、西瓜、随刻、秒拍等短视频平台多就自身定位进行了调整与深化，不同短视频平台的市场区分度逐渐明朗。

　　2020年11月/TOP3短视频金榜平台动态盘点

　　TOP1 好看视频：

　　双短合并，加码泛知识布局

　　11月，百度升级短视频生态布局，将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部。未来，好看视频将基于百度知识体系，推出省时、有用的短视频内容。据悉，全新改版的好看视频已经处于内测阶段，下个月将正式与用户见面；

　　此外，好看视频与开心麻花团队已完成签约，二者将一同推出优质IP自制内容，其中系列短剧《发光的大叔》已经开机。

　　1号评论：百度系的行动可谓打响了短视频界内容消费升级的第一枪，真正有价值、有知识、有获得感的好内容将会是各大平台在短视频赛道竞跑的下一棒。背靠百度多年来积累的海量知识库，好看视频在这一方面也许有着天然优势。

　　TOP2 随刻：

　　一俗一雅，双向联动青年文化

　　11月7日和8日，爱奇艺随刻在上海举办「随刻精彩大会」，邀请明星艺人、随刻人气创作者、粉丝观众一同到场，以「线下+线上」的方式，打造随刻视频兴趣社区；

　　11月25日至28日，随刻作为第33届中国电影金鸡奖短片季联动征片渠道之一，展映了40部入围作品，并设立「随刻人气奖」这一奖项，令观众认识、了解新生代影人及其作品。

　　1号评论：本月随刻的一系列行动皆围绕「青年文化」展开，诠释了当下青年喜好的不同维度，即一方面可以是新颖的、潮玩的，另一方面也可以是传承的、革新的。不知接下来，随刻还会如何深化自身的青年文化属性？

　　TOP3 快手：

　　电商、体育、旅行，垂直领域的再深化

　　11月5日，快手向港交所提交了IPO招股说明书；

　　快手推出「快手116狂欢购物节」，再度加码电商直播领域，其中，快手与京东的直播带货活动于11月1日16时0分0秒开始至11月9日24小时0分0秒结束，以200小时0分0秒的连续直播时长一举超过了由美国Hulu公司创造的161小时11分32秒的成绩记录；

　　11月17日，世界足球先生C罗入驻快手，成为快手体育代言人；

　　11月27日，同程艺龙与快手在北京达成战略合作，在旅行服务方面进行深入合作。

　　1号评论：从近两月的动向来看，快手不断加大在体育领域的生态布局，猜测未来的快手有向「全民体育」短视频平台发展的倾向，并可能联动更多国家级、世界级体育比赛。

　　2020年11月/其余短视频平台动态盘点

　　抖音

　　11月1日，抖音独家直播2020中国保时捷运动杯争夺赛，记录下吴亦凡获得GT4组别的双冠军的一刻；

　　11月11日，「抖音宠粉节」落下帷幕，其单日成交额突破20亿；

　　长视频方面，抖音首档所有格纪实真人秀《很高兴认识你》长视频部分于11月13日起每周五中午十二点在平台播出，此外，抖音「国风合伙人」活动的「国风大片」部分于11月22日在11城22家影厅一同上映；

　　11月21日晚8点，陈奕迅开启了入驻抖音后的首场直播，四天之后，央视主持人朱迅也加入了抖音的明星阵容；

　　11月25日，会员电商平台云集宣布与抖音签署合作框架协议，共同打造「会员+内容」的社交电商模式；

　　11月27日，抖音直播年度盛典正式开始，这场一年一度的重大活动将一直持续到下月25日。

　　1号评论：陈奕迅入驻称得上是这个月最重要的「抖音大事」，随着一位位明星艺人的加入，抖音要走「全明星阵容」的态势愈发明显。通过短视频平台实现明星自身价值的升值，而非消耗与内循环，是笔者接下来最期待看到的。

　　央视频

　　11月4日，第三届中国国际进口博览会在上海开幕，央视频联合发起一些系列如锦鲤游进博、长三角半小时生活圈等创新直播，展现上海这座城市与本届进博会的独特魅力；

　　11月11日，「凉山热土 看见喜德」H5于央视频上线，该举旨在吸引网友关注喜德的风土人情，助力喜德脱贫攻坚；

　　11月26日，央视频推出直播节目《课本里的中国》，第一期来到了苏州，以镜头语言展现《苏州园林》的独特美感。

　　1号评论：本月，央视频的主要动向依然是「为民出发，打造文化类短视频」，心有猛虎细嗅蔷薇的气魄不减。

　　秒拍

　　11月，新浪系的短视频秒拍也将迎来全新升级，此番升级，将围绕「品质内容、泛娱乐特色、媒体调性」几个方面而展开，给用户更优质的体验。

　　1号评论：当前的不一定是未来的，重新整装出发的秒拍会呈何样态值得期待，不过技术与功能的升级是否是用户的核心需求，还是有待商榷的。

　　微视

　　11月11日，腾讯微视通过「鹅选优品直播节」系列活动正式入局电商；

　　本月，微视上线了「微视选角」频道，提供素人试戏机会，为自制IP剧挖掘潜在演员。

　　1号评论：人们常调侃阿里做不好社交，腾讯做不好电商，随着微视入局电商领域，这一调侃会再度应验还是有所逆转？

　　西瓜视频

　　11月20日，《中国好声音2020》迎来了最后一期巅峰之夜，节目通过西瓜视频全程直播；

　　11月17日，在全网拥有1500万粉丝的信誓蛋蛋在最新一期视频中宣布与西瓜视频达成独家合作。

　　1号评论：10月，西瓜视频曾表示将补贴创作者20亿元发展中视频，这个月，虽然未曾看到西瓜视频在此动向上发力的大举动，不过从签约信誓蛋蛋一事上也能看出，西瓜视频正在将「中视频战略」落实到具体创作者。

　　视频号

　　11月，视频号更新若干功能，如页面右上角新推出「附近的人」，通过该渠道可以看到附近的直播和附近的视频号作品。此外，微信话题标签可以记直接通过超链接进行导流，从而达到相应的公众号、视频号和小程序；

　　11月27日，首届视频号大会在深圳成功举办。

　　1号评论：相比其他具有独立应用的短视频平台而言，视频号的发展更基于微信原有的内容生态，从本月更新的几大功能来看，视频号将网红大V与用户个人朋友圈中的意见领袖进行了深度结合，于「社交圈」化的定位愈走愈近。

　　一众短视频平台在本月主要完成了以下三件事：定位布局、定位转型与定位细化。

　　其中，定位布局的有：好看视频、秒拍、微视。百度系视频更倾向于打造基于百度原有知识生态、令用户刷过后有获得感的知识性短视频。而秒拍和微视在本月的行动则分别指向于技术升级和电商入局。笔者看来，秒拍未来的技术升级不妨集中于「有趣感」而非「科技感」，毕竟有趣的技术更能提升用户的参与值。微视在进行电商入局时，也许可以尝试与阿里系视频平台有所差异的方式，如利用腾讯原有的社交流量积累而展开。

　　定位转型的有：抖音、快手。若干年来的积累让这两大头部短视频平台不必花费太大力气在定位布局，不过核心发力的几个着力点确实还需不断摸索。从11月的事件来看，抖音越来越重视与演艺圈明星生态的关联，而快手则更多倾向于与体育圈的联动。体育圈与演艺圈的布局未必互斥，也许未来快手和抖音有望继续向「对方领域」进行发展。

　　定位细化的有：随刻、央视频、西瓜视频、视频号。其中，视频号更多在于推出与微信属性更加适配的功能，其余三者则主要通过内容与行动进行细化。不过，无论是那一方面，本月这四大应用在进行定位细化时产生的声量还是略显小了一些，期待在12月能够看到它们更多有影响力的举动。

　　2021年1月20日，流媒体网联合易目唯共同举办的第五届金屏奖暨2020中国视听与科技创新产业年度盛典将全新起航，设置涵盖企业、产品、人物三大类别奖项，旨在挖掘出真正推动产业创新与变革的先锋和引领者。汇聚各方智慧和力量，用实践案例和探索成果，为企业转型升级提供破局思路。

责任编辑：侯亚丽