【罗小布问道】:媒体融合向纵深发展离不开中央媒体和地方媒体的相互协同和相互成就——媒体融合系列讨论(六)
罗小布| 格视智库| 2020-09-15
【流媒体网】摘要:“我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来”,通过一级和二级平台构成的全媒体传播体系,有利于发挥出媒体融合的整体优势。

  2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时,习近平总书记指出,推动媒体融合发展,要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,不能搞“一刀切”、“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

  地方媒体与中央媒体关系,特别是省级新型主流媒体与中央新型主流媒体的关系,不是简单地“合则赢,斗则败”的关系,对地方媒体而言,是上级与下级、监督与被监督、而且必须搞好的关系;通过中央主流媒体传播的地方新闻具有极强的放大效应,这种放大效应既具有荣誉性又具有严厉性,地方的好事通过央媒的传播可以誉满全国,甚至直达中央,地方糗事一旦被央媒报道,则会被全国人民问责。由此可见,地方融媒体与央媒之间的传播矩阵在全媒体传播矩阵中具有举足轻重的地位,需要在媒体融合发展中予以高度重视。

  一、树立大局意识,提高政治站位。媒体是政府治国理政的管理工具或平台,也就是说,央媒是中央政府的管理工具,地方媒体是地方政府的管理工具或平台。央媒与地方媒体关系表面上是中宣部与各级宣传部的关系,实质上是中央与地方、集权与分权、领导与被领导关系的反映。正是因为中央与地方权属关系的差异,包括政治作用、社会作用、政府职能的差异,央媒和地方媒体具有不同的定位和地位。

  需要强调的是,在打造中央新型主流媒体和打造地方新型主流媒体方面并不存在谁先随后,而是争先恐后;站在系统论或全媒体传播体系角度,不存在对立关系,只存在协同关系;因为,共同的目标就是“要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。因此,中央媒体和地方媒体都要树立大局意识,提高政治站位。

  二、都是全国性的媒体,避竞求合。在互联网时代,媒体具有世界性;也就是说,在互联网时代,中央媒体和地方媒体在传播范围上已没有地域之分,只有差异之说,因为都是借助覆盖全国乃至世界的互联网。差异主要表现在内容选择差异、文化地域差异、发行重点差异、受众偏好差异等。差异的本源往往来自“价值三性”的选择,即普世性价值、地域性价值和个性价值。简单地讲,普世性价值的内容更具有突破地域局限的影响力和竞争力。因此,在普世价值上,中央媒体与地方媒体既可以是竞争关系,也可以是协同互补关系,更可以是共享共建关系。

  三、构建相互协同、交换、赋能的合作平台。中央媒体与地方媒体的对接不应该是单个媒体机构的对接或某些业务或某项服务的对接,而应该是以省为单位的平台对接;简单地讲,在全媒体传播体系中,央媒通过与各省级平台对接,构建国家级或全国的一级全媒体信息协同、交换和赋能平台,省级平台与各地市/县的对接形成二级平台。也就是说,中央新型主流媒体的平台与各省级新型主流媒体的平台对接是强强联手,而不是央媒“扶贫”或某项服务的延伸。这首先要求省级新型主流媒体按照广电总局《关于加快推动广播电视媒体融合纵深发展的意见》(征求意见稿),将自身的平台打造成“技术先进、特色突出、用户众多、自主可控的新型传播平台”,并使平台成为拥有多方资源、具有广泛参与和合作、面向各类终端、具有各种生产能力的聚合体;因为,只有这样,强强联手、合作共赢、相互协同、优势互补、持续发展才有基础。同样,央媒可以发挥自身的技术优势和其他优势,通过一级合作平台向各省级平台赋能,包括按照市场运作机制的赋能。

  需要强调的是,在习总书记看来“我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来”,通过一级和二级平台构成的全媒体传播体系,有利于发挥出媒体融合的整体优势。

  四、打造合作共赢的融合媒体共建产品。媒体融合发展的整体优势最终还是要体现在产品上,应该形成“你中有我、我中有你”的传播新格局或新产品,否则,还是各自为阵、一盘散沙。以移动客户端为例,央媒移动客户端和各省级新型主流媒体客户端,可以尝试进行“平等交换栏目或频道、交叉服务、互开公众号、属地切换”的试验;简单地讲,就是在省级移动客户端上,为央媒预留头条或头条栏目/频道,相关内容有央媒提供,甚至直接予以管理;同样,按照属地自动切换的方式,央媒为各省级新型主流媒体预留栏目/频道,其内容由各省级新型主流媒体提供。以此类推,各省级媒体与地市/县融媒体之间也采用同样的方式予以合作。常言道“赠人玫瑰,手留余香”,帮人如帮己,只有相互协同和相互成就,才能共同成为有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

  需要说明的是,“平等交换栏目或频道、交叉服务”方式,也适用于其他领域合作,不仅是小屏,也可以是大屏和其他屏,例如,协同多媒介跨屏直播等。五、构建面向央媒全面合作的机制。对各省级新型主流媒体而言,与央媒的传播矩阵,不仅是中央电视台、新华社、人民日报、光明日报、经济日报等大众媒体,而且还有中央各大部委局及央企的专业媒体;特别是后者或专业媒体,更容易丰富各省级新型主流媒体的内容和服务,特别是差异化或特色的服务。因此,各省级新型主流媒体需要构建面向央媒的全面合作机制,不仅是协同、交换、赋能机制,还包括商业模式共建机制、交叉审核机制、活动配合机制、相互营销机制等。

  孙子曰“上下同欲者胜”。打造省级有强大影响力和竞争力的新型主流媒体不仅需要省、地市、县上下同欲,而且需要与中央主流媒体上下同欲。

  以上观点,主要站在省级媒体的角度,旨在为构建省级媒体与中央媒体的传播矩阵抛砖引玉,不当之处,请批评指正。


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责任编辑:侯亚丽

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