实际上作为程序化技术平台方，TTD颠覆了传统电视广告采买模式，完全以数据驱动进行CTV广告投放服务，以精准聚焦目标用户。为实现这个目的，TTD构建了数据管理平台（DMP），除了对接第三方数据服务商数据之外，还提供“unified ID ”解决方案，通过通用像素或cookie技术直接帮助品牌主及其代理商收集第一方数据，以实现对高价值潜在用户的定位。

　　客户通过TTD的技术进行广告活动实施的具体运作机制

　　2018年TTD将数据合作方的位置数据、设备数据、零售交易数据等进行合并集成，构建“The data alliance”，为跨设备用户精准识别打下了基础。与此同时，TTD旗下Koa人工智能可以通过其AI预测引擎扫描平台庞大的数据集（每秒将近900万次展示机会），提供更为准确且高效的定位方案。

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　　在这个过程中，TTD可以实现的定位方式主要有两种，一种是常规意义上基于人口统计指标、兴趣指标等进行目标用户初次定位。TTD基于DMP平台，访问目标群体的在线行为活动、线下参与度等数据，识别分析形成唯一ID，构建用户画像，提供给营销人员进行用户定位，主要包括以年龄和性别为核心指标的人工统计定位以及以用户历史行为数据构建的兴趣标签为核心的兴趣定位。

　　同时，TTD基于其DMP平台可以提供相似人群扩展服务，根据营销人员所选定的用户群体，通过后台相似人群建模技术进行相似群体再圈定。圈定之后，DMP平台根据数据匹配情况，自动排除系统认定的低价值用户群体，在保证精准性的同时保证目标用户的质量。

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　　另一种是目标用户跨设备重新定向。上文也提到，TTD对接了多方数据服务商，在数据多元性以及跨设备数据监测能力上有一定的基础。因此，营销人员在进行广告投放时，可以借助TTD提供的“Player-Event Retargeting”之类的营销工具，聚焦已经在家庭大屏看过CTV广告的目标用户，并在PC、移动等设备上进行跨设备广告重新投放。同时，TTD在集成第三方数据技术能力的基础之上，可以实现对未观看过CTV广告用户群体的识别，并协助营销人员进行跨设备补投。

　　同时，在这个过程中TTD旗下Planner和Koa人工智能可以在精准定位用户群体的基础上生成CTV广告系列规划，并基于历史清算价格给出最优报价，协助营销人员进行CTV广告投放。其中，值得注意的是，在精准定位用户群体的基础上，TTD提供给了营销人员设置投放频次的功能服务。营销人员可以限制CTV广告的单个观看者或家庭观看者的观看次数，实时优化CTV广告覆盖范围。

　　TTD程序化CTV广告对用户群体的精准定位，更是在一定程度上实现了对广告成本的降低，这与传统线性电视广告投放进行对比颇为明显。据TTD官方调研数据显示，在线性电视广告上花费数千万美元的大型广告客户，同一广告素材在两个月或更短的时间内，广告重复的频率可能高达25倍。

　　但是以数据驱动为根本的程序化CTV广告，在用户精准聚焦以及投放频次控制方面颇有长处，即使其以CPM为基础的广告价格更高，但每次覆盖的费用仍可以比传统电视低25％。由此可见，数据支持下，TTD所提供的程序化CTV广告似乎比传统线性电视广告更具备投放价值。

责任编辑：李平