立足于程序化技术优势，TTD基于旗下DMP\Planner以及Koa人工智能等产品或平台已经形成了颇为成熟的业务运作架构。广告购买者可以通过TTD的自助服务平台，进行跨广告形式和渠道的创建、管理和优化等程序化广告活动。

业务运作架构

　　据官方数据显示，TTD已经从超过95个广告交易平台、供应方平台、发布商和广告网络中获得了数字广告库存，并与超过194多家第三方数据供应商进行集成。在这个过程中，CTV广告仅是TTD在2015年重点宣推的程序化电视广告中的细分类型。为了真正提升CTV广告的战略发展地位，TTD需要做的是在原有业务体系下提升CTV广告库存及数据能力。

　　优化原有业务

　　为涉足并发展CTV广告业务做好平台准备，TTD投入了高额资金并渐进式优化原有业务产品。实际上，从2014年TTD开始着力发展程序化电视广告业务时，就开始在联网电视设备上投入资金。

　　据TTD官方资料显示，2014年TTD筹集了4500万美元的债务融资，来建设在各种非线性视频平台（例如电视应用和联网电视设备）中投放广告的工具和服务。随着CTV业务的进一步发展，TTD表示，截至2019年9月30日，TTD在联网电视平台上的支出较2018年增长了145%。可见，TTD对CTV广告业务的重视程度正在逐步提升。

　　提升CTV广告库存及数据能力

　　在业务平台及产品服务优化的基础上，TTD不断加强与CTV广告库存方及数据商的合作，以获取并拓展CTV广告服务能力。一方面，TTD加强与媒体方合作，丰富CTV广告库存。在2017年正式推出CTV广告服务时，TTD就已经与Scripps Networks Interactive以及Sling TV展开了合作。截至2020年初，TTD已经与Disney\Amazon\ProSieben\RTL以及Channel 4等多家流媒体提供商展开了合作。同时，为了顺利进入中国市场，TTD在2018年底还与BAT在流媒体视频领域展开合作，覆盖了PC、移动以及CTV终端设备。从合作对象来看，TTD已经对接了全球优质的CTV广告库存资源。

　　另一方面，TTD为加强CTV广告数据监测及分析能力，也不断拓展与数据商的合作。2017年，TTD与Nielsen展开更为深入的集成，以支持CTV广告测量功能。随后，为了在CTV广告测量的基础上增强CTV广告跨设备测量能力，TTD还与电视数据和分析商Samba TV以及美国最大的智能电视观看数据的单一来源提供商Inscape等展开了合作，通过集成第三方数据商的数据及数据监测能力，实现CTV广告跨设备覆盖及频率监测，为营销人员提供更好的营销见解。

　　优化原有业务平台及产品，加强与CTV广告库存方及数据监测方的合作，TTD已经为发展CTV广告业务打下了颇为坚实的基础，并持续影响着TTD在程序化CTV广告方面的服务能力。

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责任编辑：侯亚丽