自7月海量融源收视（省网）正式发布之后，尼尔森网联媒介数据服务有限公司从产品特点、收视概览、数据应用三方面介绍了海量融源收视（省网）的产品基本情况，并对6月省级地面频道的基本收视概况进行了数据解读，同时也分享了海量融源收视（省网）的全新应用方向。针对前面几期收到的反馈，本文我们用海量融源收视（省网）7月数据带你秒懂省级地面频道收视谜题。

　　互联网语境下的收视新指标（收视量、渗透率、观众规模）能否与惯例使用的收视指标（收视量、收视份额等）结合来看省级地面频道收视格局？

　　在渗透率、收视份额这两个同为百分比的收视指标下，频道定位的差异化优势如何凸显？

　　渗透率 & 收视份额

　　渗透率: 反映的是某频道收视时长达1分钟（累计去重）的观众规模占该省直播电视总家庭户的百分比，渗透率高意味着看过该直播频道的家庭户比例更高，影响面更广。收视份额:表示特定时段内，收看某频道或节目的家庭观众户数占同一时段所有正在收看电视的总家庭观众户数的百分比。反映的是看某频道的户数和收视时长两个维度的影响因素下的综合影响力。简言之，渗透率关注影响面是否足够广，收视份额是关注影响面广度和影响时间深度两个维度的。

　　从7月各省渗透率NO.1的省级地面频道来看，以新闻、都市民生类频道排名第一居多，此类频道以富有地方特色的社会新闻节目，贴近民生生活，满足大众需求；而在7月各省收视份额NO.1的省级地面频道中，影视、都市生活类频道成为当地收视份额第一的频道占据多数地位，主要是与影视节目播出时长以及此类节目本身的受欢迎程度有关。

　　对比上面两张图可以发现，部分省级地面频道在收视“广度”和收视“深度”上都非常强势，所以不仅在渗透率上是NO.1，收视份额也同样排名第一。7月，全国31省直辖市中有14个频道是实力加冕的双料冠军。

　　在其它省份，在收视份额与渗透率这两个指标下排名第一的频道各有所属。同省份内，不同定位的频道呈现错位发展、各具特色的现状。下面将以四川省为例，进一步解读这个现象。7月四川省级地面频道中，四川经济频道位居渗透率排名首位，触达家庭户数最多，省内影响广泛；而四川影视文艺频道在渗透率上与前者相差不大，但收视份额拉开明显差距，高居榜首，受频道主要播出的节目类型和内容影响，收看该频道的家庭户，停留时长更长，提升了频道的整体竞争力。在收视户数一定的情况下，收视时长会直接影响到收视份额的高低，而不会影响到渗透率。

　　海量融源收视（省网）是融合采集DTV、IPTV、OTT三个主流直播收视渠道的数据源，在31个省（直辖市）分省建网，清晰呈现出各省所有电视家庭户的直播收视行为，反映省级地面频道及央卫视在该省的整体收视状况，帮助省级地面频道实现精细管理、科学编排，深度研究、经营推广等方面的数据应用。同时根据省级地面频道当下所处的市场环境，全新升级提供收视量、观众规模、渗透率等互联网化指标体系，有效支持省级地面频道的全媒体运营变革。

责任编辑：侯亚丽