【流媒体网】消息：上周五，国家网信办重拳出击整治商业网站平台和“自媒体”违法违规行为；央视则在《中央广播电视总台5G媒体应用白皮书》之后启动示范项目；电子四院则与华为等机构推出了智慧屏白皮书。

一、网信办重拳出击，央视打开“5G+媒体”之门

1、国家网信办集中整治商业网站平台和“自媒体”违法违规行为

　　7月24日，针对社会反映强烈的商业网站平台和“自媒体”扰乱网络传播秩序突出问题，国家网信办决定自2020年7月24日起在全国范围内开展集中整治。整治期间，将依法依规严厉查处一批问题严重的网站平台、封禁一批反映强烈的违规账号。

　　国家网信办负责人在今天召开的集中整治商业网站平台和“自媒体”突出问题、进一步规范网络传播秩序专项部署会上表示，各网站平台决不能有侥幸心理和“过关”思维，要切实履行主体责任，深入开展自查清理，规范自身行为、管好平台账号，切实维护好网络传播秩序。各地网信部门将按照统一部署，会同有关部门加强督导检查，对自查不深入、自纠不彻底的网站平台，依法依规处置，整肃行业乱象，回应社会关切，营造清朗网络空间。

　　据国家网信办介绍，此次集中整治将重点聚焦六大任务：一是集中整治商业网站平台、手机浏览器、“自媒体”违规采编发布互联网新闻信息、转载非合规稿源问题；二是规范移动应用商店境内新闻类APP审核管理；三是建立健全社交平台社区规则，加强社交平台运营管理；四是规范商业网站平台热点榜单运营管理；五是加强网络名人参与论坛、讲坛、讲座、年会、报告会、研讨会等网络活动管理，规范相关活动网上直播；六是优化改进移动新闻客户端和公众账号正能量传播。通过对六个方面的集中整治，重点解决一些商业网站平台和“自媒体”片面追逐商业利益，为吸引“眼球”炒作热点话题、违规采编发布互联网新闻信息、散播虚假信息、搞“标题党”等网络传播乱象，促进网络传播秩序有明显好转。

【劲语快评】谨防线上媒体泡沫化导致“娱乐致死”并吞噬真实世界

　　按照社会学“镜中我”视角，人的行为在很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，媒介传播是形成“镜中我”的主要机制。所以，媒介环境对社会舆论影响力显著。教皇庇护十二世（Pope Pius Ⅻ）主张认真研究媒介：“可以毫不夸张地说，现代社会的未来及精神生活是否安定，在很大程度上取决于在传播技术和个人的回应能力之间是否能维持平衡。”

　　图为：媒体“镜中我”失灵情形

　　信息媒体技术和媒体经济快速发展也带来了过多的泡沫和“娱乐致死”的问题。特别是在标题党盛行、伪新闻乱飞的背景下，当伪新闻介入到政治或公众人物或重大公共利益时，这将形成不适当的社会性“镜中我”，即引发不正常的社会舆论风潮。尤其是在移动媒体盛行的背景下，传播速率快速增大而个人难以获得完整客观的信息，容易被不当舆论挟裹或导致错误回应。

　　因此，必须认真对待泡沫化线上媒体，防止其吞噬真实客观世界（更多此方面观点与信息参考《庚子2020|反思TMT大势（3）:“真实即正义！”》以及《媒体趋势与台网协作发展研究报告》）。

2、央视5G+4K/8K超高清制播示范平台项目正式启动!

　　7月22日，中央广播电视总台与中国移动等5家单位，联合向国家发改委、工信部申报的2020年新型基础设施建设工程（宽带网络和5G领域）《5G+4K/8K超高清制播示范平台》项目正式启动。

　　该项目计划在未来两年内，在北京和上海建设5G+4K/8K超高清制播系统，集直播、录制、编辑、传输、调度分发于一体，从信号采集、节目制作，到节目播出，将5G技术可承载的媒体业务应用充分融入超高清、网格化、高度智能化的广播影视综合性技术平台中。其中，中国移动将承担中央广播电视总台光华路办公区、复兴路办公区、上海传媒港的5G专网建设，以及边缘计算和网络切片平台的建设。

　　该项目的建设将助力中央广播电视总台5G+4K/8K超高清视频应用持续优化，提升总台内容传播的效力，壮大舆论宣传主阵地。项目将充分发挥5G优势，打造5G在媒体行业的应用示范，促进5G+4K/8K产业链逐渐成熟，推动自主创新补齐技术短板，促进文化与科技融合发展。

【劲语快评】5G技术有望推动传媒直播应用与云制作能力提升，乃至倒逼电视媒体行业制作流程与管理要求

　　2018年底总台成立5G 媒体应用实验室，联合三大电信运营商、华为公司等共同开展基于5G网络环境下媒体应用的系列创新工作。今年7月初，央视总台联合三大电信运营商以及华为、数码视讯发布了《中央广播电视总台5G媒体应用白皮书》。在此基础上，央视总台联合中国移动等启动5G+4K/8K超高清制播示范平台项目。

　　在某种意义上，在高清化潮流早已启动、5G已经进入商用的状态下，这样的新白皮书发布及项目推进甚至可以说是迟于行业需求的。事实上，在当下5G与各行各业密切协同推动各个领域的产业互联网发展过程中，当下需要进一步落实各领域的产业互联网应用规范与标准。在另一方面，考虑到广电行业可管可控的舆论属性，考虑到电视媒体云化发展的之后，这一行业性白皮书也是行业亟需的。

图为：5G媒体制播应用总体框架图

　　白皮书根据目前媒体业务应用主要成熟场景以及5G技术和商用网络现状，提出了两类典型的媒体应用场景。一类场景：4K超高清视音频直播、新媒体直播、移动云制作、VR制作等业务。二类场景：新媒体分发、视音频文件传输等业务。白皮书并对5G在电视媒体应用的一些关键指标进行了定义。比如，此前通信广泛意义的5G低时延主要是指空中时延，但对电视媒体的制播应用来说则应该是一个完整的端到端时延（比如从外场5G背包设备到电视媒体制作岛云端设备的时长）。如果未能厘清这些基本的定义，则会对行业应用的复杂性缺乏根本理解和估计，乃至出现一些肤浅的行业泡沫。

　　实际上，这也涉及到5G应用背景下一些行业性设备能力与规范需求。比如，目前的5G背包（包括编解码设备和CPE），目前更多处于初代原型阶段，可改进空间很大，需要按照电视台现场制作需求进行改造和定制设计（包括对户外极端天气的适应）。

　　在5G采集传输应用方面，白皮书按照的流程顺序依次描述了采集、加嵌、前处理、5G网络传输、后处理、IP信号调度等各环节的具体技术指标要求或需求。值得关注的是，白皮书适应云制作发展诉求介绍了多级云服务移动云制作的系统框架和移动云制作的具体流程，这涵盖本地编辑、公有云移动非编、边缘云（含公有云服务）移动编辑三种模式，并从云端信号收录、云服务内容平台、高码率移动制作、代理码率制作、PGC移动采编等方面对移动云制作各主要功能的技术要求进行了具体说明。此外，白皮书还对VR超高清分辨率视音频基本技术参数要求、VR全景视音频制作应用技术要求、VR内容分发传输要求和VR播放端技术要求进行了具体说明。

图为：多级云服务移动云制作系统架构图

　　从5G核心特征与发展趋势潮流来看，“5G网络切片+边缘云”具备的虚拟专网服务、边缘计算能力优势和整体成本优化能力优势，非常适合电视媒体户外场景应用的大带宽需求，或是是电视媒体云化发展潮流下的未来关键场景（尤其适用于体育类赛事直播）。例如，基于“5G+边缘云”，媒体流推送到就近的边缘云，在边缘云直接进行转码并分发到CDN边缘节点。但白皮书显然未涉及5G网络切片与边缘计算方面的实践，仅是对边缘云应用给出初步展望。这或是央视总体与中国移动下一步合作需要摸索实践的核心内容。

　　从业务角度，上述架构对云制作和现场直播的支持，有助于加强广电机构的节目创新乃至推动业务流程变革，推动广电机构加速从数字化向网络化与云化，以及更关键的数据化发展（参考《劲语快评|反思中国电视数字化 专用教育终端再下一城！》）。

3、山东广电与快手战略合作签约暨融媒学院成立仪式举行

　　7月23日，山东广播电视台与快手科技战略合作签约暨山东广电快手融媒学院成立仪式在山东济南举行。双方签署战略合作协议，将在助力山东产业发展、媒体MCN建设、大小屏融合创新等方面进行全方位战略合作。山东广电快手融媒学院将作为快手与媒体共建的首家短视频和直播培训孵化基地，突出实践特色，在主播实战培训、账号内容搭建、平台数据分析、电商基地实践教学等方面多维度开展培训。

　　山东广播电视台台长吕芃在成立仪式上表示：“我们正在加速实现两个转变，一个是从传统的广电媒体向全媒体转变。另一个是从事业主体向市场主体转变。”目前，山东广电主持人“帮主阿速”“队长敏建”“主持人东辰”等快手账号粉丝已在百万左右，齐鲁频道作为山东广电首个开通快手号的频道，已积累上百万粉丝；山东广电融媒体资讯中心在快手，接连打造了六场助农接力直播；山东生活频道和快手联合策划的大小屏融合节目《这就是快手》，据悉也提上日程。

　　广电MCN生态日益丰满，与此同时创意度、精细度、规模性和变现能力等短板日益凸显，这就需要广电机构加强内部培训，并在内容和机制上“改头换面”。作为平台方，快手一直致力于助力和服务广电MCN转型，此前曾策划《我是主持人》《大爱有声》《春日暖心社》等主持人直播活动，以及《人生AB面》《快手夜市》等媒体号内容专题策划。此次宣布将与山东广电建立快手融媒学院，不仅是快手与媒体共建的首家短视频和直播培训孵化基地，也是快手在服务和助力上的再度升级。

【劲语快评】疫情背景下广电融媒体加速，广电MCN进入深水区

　　7月中，山东广播电视台与阿里巴巴在本地商圈数智化升级、互联网+就业培训、高端商业智库咨询服务等领域达成深度合作，并与阿里本地生活服务公司合作成立的“数字化直播培训学院”。7月下旬，山东广播电视台又与快手科技在融媒体及MCN方面达成战略合作并成立融媒学院。总体来看，山东广电基于本地化影响力的“媒体+产业”路线不断深入。

　　事实上，对众多缺乏全国性IP的地方电视台来说，通过短视频、移动直播等加快新媒体发展和加强市场化转型已经成为必选题之一。广电机构需要结合自身本地化机构媒体优势，在内容运营、O&O互动、盈利模式方面向新媒体学习，这早已超出简单的“内容+渠道”合作范畴；因此，传统媒体与新媒体合作的融媒学院近三年来持续出现。尤其是过去两年多，广电媒体在广告市场持续出现大幅下滑断崖式堕落，频道关闭成为行业新常态，转型发展是必然命题。为此，如何通过各种制度创新推动团队发展，是广电MCN不可规避的命题。

二、智慧屏的边界问题

4、2020智慧屏白皮书发布

　　7月24日，2020智慧屏白皮书发布会在京召开，由中国电子技术标准化研究院(电子四院)、华为、长虹、美的、京东方等机构和企业共同组成的智慧屏白皮书工作组，于会上发布了《2020智慧屏白皮书》。白皮书主要阐述了智慧屏的演进变革、基础能力等基本概念，勾勒了智慧屏产品及生态带来的全新用户体验，进一步提出完善智慧屏重点标准和检测认证体系的建设思路和建议，并呼吁各方开放合作，强化协同创新，支撑智慧屏产业的可持续健康发展。

　　白皮书指出：电视长期占据家庭娱乐核心位置，具备良好的用户使用习惯基础；电视是家中能保持全天候插电联网且具有较强计算和交互能力的最主要的节点设备；电视可通过物联网技术与周边硬件有效配合，利用显示和交互优势赋

　　能各类智慧家庭服务。白皮书期望家庭大屏终端在具有影音娱乐功能之外，提供更多的业务特性，如视频通话、客厅社交、远程办公、远程教育、居家健身等新兴应用服务。

【劲语快评】家庭泛智能终端下跨界是必然趋势，但智慧应用必须符合家庭生活各种内在逻辑，跨终端、跨领域智能用也非常需要厘清各种边界问题

　　从泛智能终端趋势来看，消费者有利用各种终端能力，实现智能应跨屏、跨终端实现的潜在驱动，其中投屏服务就是其中典型应用。再如，家庭客厅娱乐也有增加社交的期望，可以在视频呈现的基础上考虑视频互动的可能。这方面，此前华为智慧屏与Facebook的Portal TV都有通过增加摄像头来强化家庭客厅背景下的社交互动（参考《劲语快评│产业互联网标准受重视,家庭智能硬件全球受追捧》）。

　　不过，过多强调电视的“全天候插电联网”和“交互能力”并不符合事实。更重要的是，必须看到：家庭各种数字设备本来就有各自定位与分工，将各种功能过多集中在大屏终端并非必要更不是智慧家庭的核心趋势，更与家庭组织背后的行为逻辑、伦理逻辑、安全防护等想矛盾。例如，大屏终端必然以承载娱乐为中心，但不适合承载教育应用，因为后者需要更加专一的环境，包括必要的仪式感。或者说，线上教育属于产业互联网范畴，而非消费互联网范畴（参考《反思教育（3）:为何说线上教育不属于消费互联网》）。再如，智能安防的逻辑背景与电视的娱乐逻辑也有冲突。

图为：跨终端应用场景

　　所以，智慧家庭的跨终端、跨平台应用更重要的是家庭生活背后的逻辑及信息组织，是一种服务理念，而不是简单地将各种应用和信息都集中/叠加在单一屏幕特别是日益“沉重”的大屏之上。这方面，Amazon旗下的Echo Show将智能语音的“自然”交互与家居背景下便携式屏幕显示结合起来，或许更像是一种跨平台智慧家庭应用。

　　同样重要的是，智能设备的泛在化与跨平台，必然衍生出一系列边界问题，如安全与娱乐的边界、用户隐私与运营服务的边界、监管与运营的边界。在尊重家庭生活逻辑的背景下，如何厘清相关的边界？要依照什么样的原则？这是未来智慧家庭与各类产业互联网发展的关键命题。例如，按照目前广电总局对互联网电视的监管规范（报批稿），要求互联网电视终端应接受集成平台对终端桌面的管理和控制，互联网电视终端启动后，终端桌面应呈现集成平台提供的EPG服务界面。这就产生了互联网电视监管要求与智能电视服务商运营发展之间的冲突问题（参考《庚子2020|智能时代的边界之惑——以智能电视为例》）

5、PP体育、体奥动力联合发布“2020中超权利联合声明”

　　7月22日，PP体育、体奥动力联合发布“2020中超权利联合声明”称，任何机构或个人未经PP体育书面授权及同意，均不得在中国大陆地区范围内通过任何方式使用或转播中超联赛视音频内容，也不能通过跳转链接、设置导航页面等方式变相播放上述赛事。

【劲语快评】后疫情时代，中超版权更显珍贵

　　2020新冠疫情对体育产业造成巨大打击，其中也包括各种体育媒体。而在当下经济恢复背景下，在全球其它职业体育赛事恢复进度不如意的背景下，中超的版权或许更为珍贵。此种背景下，PP体育、体奥动力以联合版权声明方式保护其昂贵的体育版权，这是理所当然。在另一方面，2020疫情或将促进体育生态机构反思体育生意，考虑更多业务模式，包括线下生意、体育带货、智慧场馆等等（参考《知识点|大咖多角度分享5G+体育生意的创新思考》）。

责任编辑：侯亚丽