广电融媒新玩法,电台逆袭有绝招!(内附实战案例)
常报道| 常话短说| 2020-06-03
【流媒体网】摘要:作为传统媒体之一的广播电台,单一的听觉传播越来越成为他们自身发展的局限所在,所以,广播电台的转型突破首先要做的,就是打破传统单一的传播形态,在原有听觉基础上,打造以文字、图片、视频、直播等为一体的多元传播形态。

  在人人都是自媒体的当下,纸媒、电台广播等传统媒体的逐渐式微已成了不争的事实。那么,在这样的媒体与传播大势中,传统媒体是在新媒体与各类平台媒体的夹缝之中不断浮沉,还是依靠自身的资源与优势进行突破转型?可以说,这是我们不得不思考与面对的问题。

  作为传统媒体之一的广播电台,单一的听觉传播越来越成为他们自身发展的局限所在,所以,广播电台的转型突破首先要做的,就是打破传统单一的传播形态,在原有听觉基础上,打造以文字、图片、视频、直播等为一体的多元传播形态。

  而这条探索符合广播自身特点的转型发展之路要怎么走?在2020年5月27日由中广创思主办、全国数百家广播电台联合参与的“听见广播 云上共融——全国广播电台云上峰会”中,每位电台同仁都对此议题进行了全方位的探讨。其中,不少电台分享了他们借助听见广播进行突破转型的成功案例。先让我们来看看他们是如何做的!

  郑州交通广播

  适应变化,构建广播平台新生态

  2019年的下半年,郑州交通广播接触到“听见广播”平台。随着听见广播的技术人员多次对电台内部进行交流和培训,发现“听见广播”是专门为广播量身定制的视频化的互联网端口,其中就专门考虑到了广播人的使用、操作、和展现方式。

  合作刚开始,台里只是拿出一个节目来试验,最早是于2019年推出“看见郑州”,每天早上的路况直播就由原本的广播形式转换成了可视化传播,后来的一系列节目,就开始走上了视频化创作,全天的节目都开始与“听见广播”携手,产生了不菲的商业收入。

  2020年的1月,突如其来的疫情打乱了大家的生活节奏,对于广播人来说也是一场考验。郑州交通广播作为郑州市的应急广播,利用听见广播平台,非常成功的做了疫情期间河南第一场云端的诗会——“诗从郑州来,情向武汉聚”。现场虽然没有一个观众,但是通过听见广播,互联网上有十几万人看到这场为疫情创作的诗会,全国各地其它电台对这场节目的转播,彻底打响了郑州交通广播的知名度。

  随着5G时代的到来,以及疫情给大家带来的生活上的改变,作为广播人,也是在这不断的变化中,创造出适合当下、适合环境、贴近用户的新内容与新广播。

  昆明城市资讯广播

  可视化创新,为渠道、效果双赋能

  昆明城市资讯广播深知听众对于广播节目主持人有着一定的好奇,对于其工作场景、形态、表达、甚至表情,都有着一定的期待,如果将这些东西呈现在众面前,将会将会极大地丰富我们节目的表达形式。

  加入可视化直播,不仅增加了主持人跟听众之间的交流的方式,同时,直播过程中可以实时看见数据情况,节目的制作者和主持人能够及时获取到用户反馈,从而进行节目的不断优化调整。

  听见广播专门为节目进行包装与进行直播间的布置设计。其中,直播间布置的工作区域是以三角形为主,机位的布置是以交叉视线的方法来完成的,既照顾到了主持人和多个嘉宾的特写,也能保持较为干净的全景画面。为了让主持人适应新的传播方式,频率特别邀请了电视台的形象工作室为大家进行培训。“可以看着听,也可以听着看。”

  听见广播帮助传统电台顺利的完成了广播电台融合推进的可视化部分,这是一项非常有益的探索,让广播从满足用户需求的角度出发,更多地进行创新呈现,为广播带来更优化的效果。

  徽商广播

  打造融媒矩阵,让传统媒体焕发新生

  安徽首家融媒体广播FM100.3徽商广播隶属于安徽省合肥市广播电视台,自从2018年12月18号全新升级为安徽首家融媒体广播之后,传播方式发生了巨大的变化。

  徽商广播现在是集音频、视频、图文为一体的融媒体矩阵。2019年6月,徽商广播正式入驻听见广播,在融媒体的时代中发生了不一样的媒体结合。

  例如一档美食节目,原来只是通过电波的方式向大家传递美食的魅力,到现在是直播间直播+探店的生活直播为一体,大大加深了主持人和听友之间的凝聚力和距离感,每到一家店打开听见广播的生活直播,通过镜头记录店内的环境、餐品的种类,如果听友有疑问,就能够在线上为其第一时间解答,增强了粉丝互动的黏性,也让这档节目通过安徽辐射到了全国。

  不仅是一个栏目发生了巨大变化,频率其它的线下活动也都离不开听见广播。2019年12月,徽商广播第一次和旅行社合作,开展了“主播带你游重庆”活动,主持人和游客一起,在旅行过程中,打开生活直播通过镜头向全国朋友们展示了重庆这座城市的魅力,十万余网民参与其中,也是通过这次活动让徽商广播有了听见广播之后的全新升级。

  突破地域,突破时间,听见广播保持初心,能够设身处地的为每一家电台,每位主持人着想,开发更多的新功能,突破地域和时间,让好听看得见!听见广播,让传统媒体不再传统。

  佳木斯综合广播

  音频、视频同步直播,广播电台不止于声

  今年年初,新冠肺炎疫情突如其来,佳木斯广播电视台各频率,借助听见广播新媒体尝试并成功实行了广播+视频的全新传播模式。

  针对佳木斯市医疗队支援湖北孝感疫情的壮举,推出43篇战“役”日记和近600条资讯,在一个小时的直播中,疫情快报、战疫最前线,暖心热线三大板块交相辉映,心理医生进行在线心理疏导服务,走心的歌曲、动情的诗歌朗诵穿插其中,亮点不断,精彩纷呈,通过听见广播视频化,全程记录了佳木斯市抗击疫情不同时段、不同的侧重点,也通过听见广播与听众的互动更加紧密,更加贴近百姓生活。

  听见广播的全新理念着力打造全视频广播战略,对广播直播间360°无死角呈现,将广播主持人推到了台前,通过听见广播实现了听视觉抗击疫情系列直播,其中,一个新冠肺炎患者的心声点击量超过了33万,同时微信公众平台发布信息389条,点击量超过6万。

  除了用传统广播的声音优势锁住老听友,借助听见广播APP同步直播,动动手指在手机上转发关注,也为抗击疫情期间的综合广播吸收了新的粉丝,点击量和关注度相较原来有大幅度的提升。

  从听到看,广播声影随行;从看到听,广播不止于声。通过听见广播音频+视频同步直播,实时互动,不仅吸引了众多新的听众,也为老听友带来了新的玩法,大大增加了听众对广播的喜爱。同时,在加强广播主流媒体行动快、辐射广的基础上,更是打破了广播只能听不能看的传统传播方式,让广播变成一种可听可看可互动的新型融媒体互动直播形式、使节目的宣传力和影响力大大提升。

  听见广播

  新平台 引领新方向与新未来

  听见广播APP,通过直播的可视化、交互的多元化、电台主持人的IP化、场景全覆盖及商业模式创新等多方位协助全国广播电台破局发展。

  作为一家为全国广播电台打造的视频融媒体平台,听见广播在产品特色与优势方面,创新增设了节目投票、打赏、发福袋、红包分享、商家定制红包等功能,丰富了节目互动形式,提升了用户参与感。在提升节目效果方面,听见广播打破了广播本地覆盖,拓展到全国和互联网端;全面统一的可视化呈现以及分屏等特效展示,可视化提供了更丰富的广告位资源和用户触达程度;同时即将上线的主持人直播带货等电商功能,极大提升了广播的商业价值空间;通过公众号嵌套、智能拆条、回看生成、一键分享,实现了广播可视化节目的二次传播,提升了全网传播力。

  从内容创新、平台创新、渠道创新等方面,听见广播实现了对广播媒体价值及应用场景的有效赋能。

  目前听见广播已经汇聚了全国数百家广播电台,今年将重点在“拉动平台用户规模”、“完善平台功能”、“实践商业模式”三大方面着力,推进听见广播的平台发展。将选择一批重点合作电台,倾斜资源从平台运营、主持人IP、商业化变现等方面着力打造融媒体新广播样板案例,并在全国合作电台复制推广。同时通过扩大品牌传播力度,强化平台运营策略,打造样板节目,策划全国性的营销事件等多种手段,加大平台拉新投入,拉动平台用户增量。

  广播电台的转型之法,值得我们每一个人思考。聚力共生,合作共赢,2020虽然充满了坎坷与不平,但是,巨大的危机当中往往也蕴藏着巨大的机遇。

  从没落到新生,广播电台转型带来了新风口——听见广播将与广播界同仁一起,克服前行的阻力与艰险,一同构建听见广播的平台生态,焕发广播电台的新生命与活力!


  视听有界,大屏无界。2020年6月17-18日,以“融智2020---视听激荡与变革”为主题的第十九届论道将在山西太原正式起航。本次论道我们聚焦行业最新风向,汇集业界重磅嘉宾和产业链各方伙伴,以客观和理性的立场,分享深入的洞察与建策,与产业链伙伴携手探索新时期中国视听产业在规范化、智能化、融合化进程中的机遇,共助中国视听产业发展。详情点击:

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责任编辑:李平

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