亚马逊的大屏布局主要通过硬件和软件（内容平台）两方面，通过上两篇文章我们了解到亚马逊OTT业务的发展历程，（相关阅读：亚马逊的大屏发展（一）:OTT业务硬件篇，亚马逊的大屏发展（二）:OTT业务软件篇，亚马逊的大屏发展（四）:营销的尝试与探索，亚马逊的大屏发展（五）:营销发展现状。）那么目前其发展现状如何？对比其他流媒体平台，亚马逊的优势又在哪里？本篇依旧从硬件和软件两方面入手进行重点探讨。

　　硬件上的布局

　　2015年一季度末以来，亚马逊的流媒体播放器市场份额（以已安装的设备为基数）从12%增长至28.5%，居于第二。

　　从2019年第一季度美国联网电视出货量数据来看，亚马逊的Fire TV在12%的设备上销售，排名第二。

　　在2019年第二季度美国流媒体视频总观看时长的份额上，Fire TV是联网电视中的第二，占据了18%的观看时长。

　　从几个数据可以看出，Roku一直都是亚马逊Fire TV的直接竞争对手（追赶对象），二者一直在争夺美国的OTT电视设备市场。虽然亚马逊没有占据先发优势，但在硬件市场份额上虽然已经到达了第二的位置，不过相比Roku还有一定的距离。如今，亚马逊在不断利用其独特的优势，比如说智能语音助手Alexa的置入，来努力增加自己硬件的市场渗透率。

　　另一方面，在国际市场上亚马逊还是占据着一定优势，截至到2020年初亚马逊流媒体设备Fire TV全球活跃用户数量已经超过4000万，这一数据已经超过了Roku的3230万。亚马逊的Fire TV是美国、英国、日本、德国和印度领先的流媒体播放器之一。

　　软件（内容平台）上的布局

　　*Amazon Prime Video

　　由于布局的时间较早，Amazon Prime Video上内容较为丰富。订阅用户可以在其上免费访问数千个Prime Video内容，包括各种电视节目，电影，卡通片和纪录片以及很多亚马逊原创或独家的内容。还有大量不包括在 Prime Video服务内的电影和电视剧集，用户可以选择租借或购买这些内容。

　　另外，Prime Video上还有100多个付费频道的内容，比如说从CBS All Access，HBO，SHOWTIME和STARZ频道观看自己喜欢的节目和电影。它们以简化的Prime Video Channels的形式提供给用户，有了Prime Video Channels，用户就可以不必再下载其他的应用程序，集中体验访问它们。

　　总的来说，Amazon Prime Video上的内容有三种消费形式：购买视频（直接付费观看电影或者剧作，无限观看），租借视频（比购买视频更便宜，但有观看期限）以及会员订阅（免费观看大部分原创剧集与电影，支持第三方频道Prime Video Channels订阅）。

　　根据Streaming Observer的数据显示，亚马逊Prime Video服务拥有一个包含17,461部电影的数据库，遥遥领先Netflix的3839部，Hulu的2336部电影。毫无疑问，Prime Video拥有十分强大的内容库。不过Prime Video内容的优质性还有待提高，从烂番茄指数来看，Prime Video获得高认可的电影仅有232部（1.3％）。

　　不同流媒体服务获得“烂番茄”认可的电影的数量

　　另一方面，Amazon Prime Video在原创内容上布局和努力已经有所回报。2019年Prime Video赢得了15项艾美奖，其中《伦敦生活》独揽4项（包括喜剧类最佳剧集、最佳编剧、最佳导演和最佳女主角）。Amazon Prime Video已成为Netflix原创节目的有力竞争对手。

　　*IMDb TV

　　虽然IMDb TV是19年新推出来的流媒体服务，但是平台上已有大量获得版权的免费的电影和电视剧，另外还提供一小部分原创项目，如《The IMDb Show》和《Casting Calls》等。IMDb目前尚未确认其库存中有多少种内容产品，但已经与华纳兄弟公司、索尼影业娱乐公司和米高梅影业公司、派拉蒙公司以及狮门电影公司等达成交易，以此来不断填充视频内容。

　　*Fire TV

　　在Fire TV设备中，Fire OS还承担着内容集成平台的作用。Fire TV上有超过500,000部电影和电视剧集可以提供观看，包括成千上万的4K Ultra HD，HDR，HDR10 +或Dolby Vision高清节目。

　　亚马逊Fire TV作为一个“开放系统”，除了提供Amazon Prime Video、IMDb TV等亚马逊自有内容外，用户还可以在Fire TV平台上下载、付费订阅其他流媒体服务，包括Hulu、Netflix、WatchESPN、MLB、Crackle、MLB、Vimeo、NBA以及YouTube等大量流媒体平台和视频网站。

　　亚马逊还将许多付费视频频道聚合在一起，允许用户在Fire TV上订阅收看，不过亚马逊会从用户付费中提取25%的抽成。当然，用户也可以在其上观看免费直播新闻，体育和其他节目，或订阅Sling TV和DIRECTV NOW等直播电视服务。

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责任编辑：李平