重磅|全球OTT核心市场:次序启动与多元化发展（海外OTT系列报告三）

林起劲| 流媒体网| 2020-04-03

　　【流媒体网】消息：《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》研究报告描述内容包括：全球化OTT整个趋势，欧美核心市场竞争格局、发展趋势与发展机遇等内容。

　　此前在《Netflix全球化运营与发展策略》和《Netflix从DVD租赁到硅谷公司的路径》这两个海外OTT系列报告，描述了Netflix作为全球OTT领军机构的市场策略、内容策略、全球化步伐与挑战、技术运营与产品运营策略等。在一定程度上也体现了全球OTT浪潮。当然，要想深度了解全球OTT浪潮现状、区域性发展机遇、竞争格局与发展趋势，以及一些关键的监管要求，则需要深入到各个区域市场。这正是《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》研究报告的描述内容。全文（包括附件）共9.4万字，171页，近120张图表。报告联系人劲雨：13810099399，微信号：timeber_lin。

全球OTT整体：

　　按照Digital TV Research在2019年6月发布的数据显示，2018年至2024年间，OTT产品总订购数将达到9.47亿，增幅为86%（4.39亿），仅2019年就将增加1.19亿。净订购人数将增加1.75亿，达到5.31亿。这意味着，到2024年平均每个用户将订阅1.78个OTT产品，高于2018年的1.43个。

　　图为：2018-2024全球OTT总订购数及净用户数预测

　　Digital TV Research预测，到2024年，15个国家将拥有超过1000万的OTT产品订购量，总计占全球总数的86%。中美两国共同占据全球OTT订阅用户量的59%，仍将继续占据全球OTT产品的主导。

前后相续、鳞次栉比的区域化市场

　　美国市场：SVOD加剧分流传统付费电视。美国无疑是全球电视娱乐市场最发达的国家，而付费电视服务则是其中的核心主体。在电视网络数字化进程的推进，付费电视收入迅速超过电视广告收入，两者比例大约在70%：30%；到2009年，88％的美国家庭拥有有线电视或卫星电视，达到了最高峰。而在这之后，以SVOD以主体的OTT市场逐渐兴起，并开始分流传统付费电视用户，Netflix、Hulu、Amazom Prime Video是其中的代表。在2019年Q4，美国传统付费电视服务商流失了约150万个订户。而从近5年历史数据来看，2017年美国传统付费电视用户流失显著增大，而2019年则是一个流失急遽放大的重要分水岭。所以，美国处于SVOD加剧侵蚀传统付费电视的阶段。

　　欧洲：付费电视与SVOD都处于上升态势。欧洲视听观测台的研究发现，2017年，付费视听服务占视听服务市场的40％，其中付费电视占90％，而SVOD仅占10％；而2008年至2017年的欧洲视听市场的发展主是就来自于这两者的增长，并实现了欧洲视听市场5.2%的年复合增长率。所以，从美国到欧洲各国，形成了前后相续、鳞次栉比的全球OTT潮流。其中，英国正是仅次于美国的第二大SVOD市场；这也是Disney将英国作为欧洲战略桥头堡的缘故。

　　在另外一面，我们也必须看到，欧洲以广告为支撑的传统公共电视市场，依然占据重要地位。例如，在英国由BBC为代表的公共电视阵营，过去十年左右的互联网浪潮中其在的应对举措，以及最新动态都非常值得关注。当然，作为OTT服务商，更不能忽视的是，欧洲的一些关键监管举措，尤其是在电影上线窗口政策、本土化制作要求。同时，欧洲公共电视阵营在播放平台的HbbTV技术演进步伐同样值得尊敬。

进进出出的OTT生态与多元化格局

　　作为近十年来最具活力的市场，OTT从来不缺参与者——当然也不乏失败者。所以，在Netflix之外，我们在全球OTT浪潮中还必须更多关注第二梯队、第三梯队的OTT参与者，才能理解全球OTT市场的多样化格局；同时也要关注对OTT发展起到重要支撑作用的多样化OTT终端市场。

　　—在德国SVOD市场，亚马逊Prime Video就以72%的市场份额位战胜了Netflix，后者市场份额为63%。

　　—作为全球电视阵营代表的迪斯尼，其在2019年11月发布的SVOD服务Disney+，在首个季度就获得2860万用户，并在欧洲投放的头24小时（3月24日）内就吸引了超过500万次下载。

　　—于2015年推创立的FuboTV，早期以满足美国对海外足球联赛的需求，基于其每月7美元的资费，通常会被部分体育迷作为昂贵的传统付费电视的廉价替代品。但FuboTV在2017年初与福克斯和NBC环球公司达成交易，并停止廉价套餐，转而以每月35美元的价格提供更广泛的电视频道，由此走向多元化路径，实际上逐渐成为有线电视和网络电视直播服务（如Sling TV）的直接竞争对手。

　　图为：Now TV与Roku合作的智能电视棒

　　—2012年7月16日，BSKYB公司宣布在英国正式推出独立的流媒体服务Now TV，初期的资费方式只有两种：（1）15英磅包月；（2）每部电影99便士-3.49英镑。但目前Now TV资费与早期相比有很大的下降。更有意思的是，从2017年底开始，BSKYB与Roku合作推出了智能电视棒。该设备支持高清业务，并通过遥控器支持语音搜索服务；在服务方面，该设备除了支持Sky Now TV本身的服务，并可以从Sky Store下载YouTube、Vevo和UKTV等流媒体应用。

　　一些值得观察的案例如：沃尔玛Vudu的起起伏伏；英国的BritBox实际是迟到十年的“袋鼠计划”；华为在去年9月份杀入欧洲市场的移动端应用Huawei Video，近期也扩大了内容版权合作……