重磅|全球OTT核心市场:次序启动与多元化发展(海外OTT系列报告三)
林起劲| 流媒体网| 2020-04-03

  【流媒体网】消息:《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》研究报告描述内容包括:全球化OTT整个趋势,欧美核心市场竞争格局、发展趋势与发展机遇等内容。

  此前在《Netflix全球化运营与发展策略》和《Netflix从DVD租赁到硅谷公司的路径》这两个海外OTT系列报告,描述了Netflix作为全球OTT领军机构的市场策略、内容策略、全球化步伐与挑战、技术运营与产品运营策略等。在一定程度上也体现了全球OTT浪潮。当然,要想深度了解全球OTT浪潮现状、区域性发展机遇、竞争格局与发展趋势,以及一些关键的监管要求,则需要深入到各个区域市场。这正是《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》研究报告的描述内容。全文(包括附件)共9.4万字,171页,近120张图表。

全球OTT整体:

  按照Digital TV Research在2019年6月发布的数据显示,2018年至2024年间,OTT产品总订购数将达到9.47亿,增幅为86%(4.39亿),仅2019年就将增加1.19亿。净订购人数将增加1.75亿,达到5.31亿。这意味着,到2024年平均每个用户将订阅1.78个OTT产品,高于2018年的1.43个。

  图为:2018-2024全球OTT总订购数及净用户数预测

  Digital TV Research预测,到2024年,15个国家将拥有超过1000万的OTT产品订购量,总计占全球总数的86%。中美两国共同占据全球OTT订阅用户量的59%,仍将继续占据全球OTT产品的主导。

前后相续、鳞次栉比的区域化市场

  美国市场:SVOD加剧分流传统付费电视。美国无疑是全球电视娱乐市场最发达的国家,而付费电视服务则是其中的核心主体。在电视网络数字化进程的推进,付费电视收入迅速超过电视广告收入,两者比例大约在70%:30%;到2009年,88%的美国家庭拥有有线电视或卫星电视,达到了最高峰。而在这之后,以SVOD以主体的OTT市场逐渐兴起,并开始分流传统付费电视用户,Netflix、Hulu、Amazom Prime Video是其中的代表。在2019年Q4,美国传统付费电视服务商流失了约150万个订户。而从近5年历史数据来看,2017年美国传统付费电视用户流失显著增大,而2019年则是一个流失急遽放大的重要分水岭。所以,美国处于SVOD加剧侵蚀传统付费电视的阶段。

  欧洲:付费电视与SVOD都处于上升态势。欧洲视听观测台的研究发现,2017年,付费视听服务占视听服务市场的40%,其中付费电视占90%,而SVOD仅占10%;而2008年至2017年的欧洲视听市场的发展主是就来自于这两者的增长,并实现了欧洲视听市场5.2%的年复合增长率。所以,从美国到欧洲各国,形成了前后相续、鳞次栉比的全球OTT潮流。其中,英国正是仅次于美国的第二大SVOD市场;这也是Disney将英国作为欧洲战略桥头堡的缘故。

  在另外一面,我们也必须看到,欧洲以广告为支撑的传统公共电视市场,依然占据重要地位。例如,在英国由BBC为代表的公共电视阵营,过去十年左右的互联网浪潮中其在的应对举措,以及最新动态都非常值得关注。当然,作为OTT服务商,更不能忽视的是,欧洲的一些关键监管举措,尤其是在电影上线窗口政策、本土化制作要求。同时,欧洲公共电视阵营在播放平台的HbbTV技术演进步伐同样值得尊敬。

进进出出的OTT生态与多元化格局

  作为近十年来最具活力的市场,OTT从来不缺参与者——当然也不乏失败者。所以,在Netflix之外,我们在全球OTT浪潮中还必须更多关注第二梯队、第三梯队的OTT参与者,才能理解全球OTT市场的多样化格局;同时也要关注对OTT发展起到重要支撑作用的多样化OTT终端市场。

  —在德国SVOD市场,亚马逊Prime Video就以72%的市场份额位战胜了Netflix,后者市场份额为63%。

  —作为全球电视阵营代表的迪斯尼,其在2019年11月发布的SVOD服务Disney+,在首个季度就获得2860万用户,并在欧洲投放的头24小时(3月24日)内就吸引了超过500万次下载。

  —于2015年推创立的FuboTV,早期以满足美国对海外足球联赛的需求,基于其每月7美元的资费,通常会被部分体育迷作为昂贵的传统付费电视的廉价替代品。但FuboTV在2017年初与福克斯和NBC环球公司达成交易,并停止廉价套餐,转而以每月35美元的价格提供更广泛的电视频道,由此走向多元化路径,实际上逐渐成为有线电视和网络电视直播服务(如Sling TV)的直接竞争对手。

  图为:Now TV与Roku合作的智能电视棒

  —2012年7月16日,BSKYB公司宣布在英国正式推出独立的流媒体服务Now TV,初期的资费方式只有两种:(1)15英磅包月;(2)每部电影99便士-3.49英镑。但目前Now TV资费与早期相比有很大的下降。更有意思的是,从2017年底开始,BSKYB与Roku合作推出了智能电视棒。该设备支持高清业务,并通过遥控器支持语音搜索服务;在服务方面,该设备除了支持Sky Now TV本身的服务,并可以从Sky Store下载YouTube、Vevo和UKTV等流媒体应用。

  一些值得观察的案例如:沃尔玛Vudu的起起伏伏;英国的BritBox实际是迟到十年的“袋鼠计划”;华为在去年9月份杀入欧洲市场的移动端应用Huawei Video,近期也扩大了内容版权合作……

  展望2020年剩余时间,用户将获得比以往任何时候都多的流媒体选择,让我们一起来迎接多样化的全球OTT时代!

 

关联阅读

  独家|OTT硬币两面(下):Quibi是否付费升级版TikTok?

       海外动态│疫情下的大视频正能量与工具支撑!


  报告售价:

  常规:6800 RMB

  今日流媒体年度VIP会:5800 RMB

  (购买多本海外OTT系列报告,可有价格优惠,具体协商确定!)

  报告联系人:

  朱珠:13261171756(同微信)

  林起劲:tiger_linqijin(微信)

责任编辑:李平

分享到:
版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。