亚马逊的OTT业务包括硬件和软件（内容平台）两部分，上篇已经为大家介绍了硬件部分（亚马逊的大屏发展（一）:OTT业务硬件篇），本篇将重点探讨软件部分。目前软件主要包括视频流媒体服务Amazon Prime Video以及IMDb TV。（相关阅读：亚马逊的大屏发展（三）:OTT业务发展现状，亚马逊的大屏发展（四）:营销的尝试与探索，亚马逊的大屏发展（五）:营销发展现状。）

　　亚马逊的大屏布局

　　Amazon Prime Video

　　为了更好地给经常在亚马逊上购物的用户以及潜在用户提供更好的服务，并且吸引用户留存，亚马逊在2005年推出了Prime会员服务。最初的Prime会员服务只是两日达送货的“补贴”项目，不过更快的送货服务也催生了更多订单。

　　亚马逊看到了Prime会员服务的潜力，同时意识到会员用户还有观影、听音乐和储存图片的需求。亚马逊希望用户将购物扩展到更多的数字内容消费。因此从2011年开始，亚马逊便花更多的钱投资数字内容，甚至自己深入到视频的产业链中，推出自制内容。

　　2011年2月，Prime会员服务增加了Amazon Prime Instant Video 服务，当时此项服务是作为Prime会员服务的一项福利，为用户免费提供多家视频公司的在线电影和电视剧。Amazon Prime Instant Video 服务可以说是Amazon Prime Video的前身，这是亚马逊进入视频流媒体市场的标志。

　　Prime会员服务的拓展历程

　　随着流媒体视频服务行业竞争愈发激烈，2016年，亚马逊以每月8.99美元的价格向全球推出单独的流媒体视频业务Prime Video，取代了原有的Amazon Prime Instant Video 服务，旨在与流媒体巨头Netflix展开竞争。亚马逊也首次将Prime会员服务调整至提供月度订阅模式，每月10.99美元。Amazon Prime Video仍包含在Prime会员服务中，用户可以通过订阅Prime会员享受该项服务，而且也可以作为独立的视频流媒体服务单独订阅。

　　由于包含了Amazon Prime Video流媒体视频服务在内的Prime会员每月订阅费用仅比Prime Video贵4美元，因此许多用户会偏向于选择开通Prime会员服务。如今，Prime会员服务内容已扩增了免费当日达、Prime Video、无限音乐播放、图片储存和阅读体验。增加了更多数字内容的Prime会员服务也成了亚马逊非常重要的一个产品。

　　IMDb TV

　　2019年年初，亚马逊推出了一项新的支持广告的视频服务，即向IMDb注册会员、亚马逊用户和拥有亚马逊Fire TV设备的4800万用户提供免费的流媒体内容—IMDb TV（原IMDb Freedive）。用户可以通过IMDb网站、应用程序，Amazon Prime Video应用程序以及Amazon Fire TV设备上的IMDb TV channel访问。该服务与亚马逊的无广告的订阅服务Prime Video是相互独立的，可以视作免费版的Prime Video服务。

　　Freedive这项服务的价值定位与Roku推出的支持广告的频道Roku Channel类似，都是通过AVOD的方式盈利。IMDb TV的用户在内容播放间隙将会观看到广告。IMDb TV的推出让我们看到了亚马逊希望在视频广告市场分一杯羹的愿望。广告本来就是亚马逊发展最快的业务之一，拓展视频广告业务将会取得显著成效。

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责任编辑：李平