今年的第一季度注定是不凡的。多半时间被笼罩在疫情的阴翳下，影视内容成了宅家生活中为数不多的娱乐方式之一。于是，第一季度电视收视率的上扬正在情理之内。

　　CSM早在2月初就发布报告，今年春节总收视率上涨18.1%，人均收视时长增加30分钟。这一趋势在Q1余下的时间里得到延续，多部大剧、头部综艺收视率屡创新高，用一个又一个高峰在一季度电视收视市场留下印记。

　　Q1已经落下帷幕，我们以中国视听大数据和CSM59城收视率为基础，复盘、对比各平台剧综表现，为第一季度电视市场做一总结。

　　音乐节目独领风骚、综N代风头不减哪家卫视在领跑Q1综艺市场？

　　一季度CSM59城综艺节目收视率中，东方、浙江、湖南三家卫视包揽前五名，在前十中占据8个席位；江苏、北京卫视也有节目进入前十行列。

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　　在中国视听大数据的榜单中，湖南、东方卫视更胜一筹，两大卫视播出的综艺节目包揽收视前十的九席，优势异常显著。浙江、江苏、北京卫视节目进入榜单数量较少，在全部收视率超0.5的21档综艺节目中，三家卫视仅有4档上榜。值得注意的是，这是中国视听大数据自去年年底上线以来，首次对外公开综艺节目收视成绩。

来源：中国视听大数据

　　在众多节目类型中，音乐节目自诞生以来就是强势综艺的代表。今年一季度，多档音乐节目在各大卫视上线，热度强劲，一季度CSM59城收视率前五综艺中，音乐节目占据三个席位。东方卫视《中国梦之声·我们的歌》、湖南卫视《歌手·当打之年》、浙江卫视《天赐的声音》，综艺制作能力较强的卫视平台都对头部音乐节目积极布局。

　　此外，江苏卫视联合芒果TV推出《我们的乐队》，北京卫视也打造了《音乐大师课4》。五大卫视在一季度均对音乐节目有所涉猎。

　　中国视听大数据的成绩与CSM59城排名有些出入，不过音乐节目在其中也占有一定分量。《歌手·当打之年》破1，去年四季度的两档节目《嗨唱转起来》和《中国梦之声·我们的歌》都在0.7以上。

　　有趣的是，当曾一鸣在《歌手·当打之年》中感叹“没有舞台唱歌”时，一些歌手却出现在多档音乐节目中，刷足了存在感。周深先后加盟《我们的歌》和《歌手》，萧敬腾现身于《歌手》及《我们的乐队》，在《歌手》中首位奇袭成功的歌手黄霄云又参加了《天赐的声音》和《新声请指教》。

　　疫情原因，不少节目难以开展正常录制工作，“云录制”和“抗疫特别节目”就成了Q1节目中的新鲜事物和热点。《歌手·当打之年》已“云录制”许久，且成绩相当可观，展现了音乐竞演综艺对新形式的有力探索。不过，疫情肆虐期间受条件限制而流行的由嘉宾独自在家连线完成的中小体量“云录制”节目，其整体竞争力还称不上强劲。

　　“云录制”的《云端喜剧王》在中国视听大数据中破1，甚至高于《欢乐喜剧人6》常规正片。湖南卫视具有引领价值的两档节目的《嘿！你在干嘛呢》《天天云时间》分别获得0.7+和0.6+，在CSM59城中的表现也处在中上水平。

　　尽管不少平台都进行了“云录制”的探索，但湖南、东方卫视在收视数据上还保有一定优势。虽然如此节目成绩上难称绝对头部，但不得不说，疫情倒逼的模式创新的确带给行业一些新鲜创意，或将给未来节目生产方式和理念突破带来一定影响。

　　在Q1众多节目中，综N代和新节目各占半壁江山，但从数据来看，综N代的整体竞争力更强一些。《歌手·当打之年》《王牌对王牌5》《欢乐喜剧人6》等综N代节目在CSM59城平均收视率排行榜前十中狂揽5席，另有常规节目两档入围。

　　新节目中，《天赐的声音》《嗨唱转起来》《了不起的长城》等新节目也表现出色，跻身前十，而《从地球出发》《新声请指教》《亲爱的来吃饭》《我想开个店》等新节目引起的声量就相对较小。

　　可以说，今年综N代在走出舒适圈、打造新鲜感方面确有可圈可点之处。最明显如《歌手》，上一季节目CSM城网收视率总在破1线上下徘徊，而“当打之年”自开播以来就收视一路飙升，屡屡破2，对同时期节目形成引领性优势。

　　常规节目表现甚好，《快乐大本营》中国视听大数据收视率位列第一，《非诚勿扰》收视率0.78；在CSM59城测量仪中，这两档节目平均收视均破1。周间档各卫视剧场衍生节目“闷声发大财”，《东方看大剧》《大戏看北京》等节目在收视越发高企的黄金档剧集带动下，均有不俗表现。

　　收视率同比大幅上涨、13部剧破2剧集皆大欢喜时代收视含金量还有多少？

　　今年Q1电视剧收视率屡破新高，创下近几年来的收视率新纪录。整体收视水平大幅提高，CSM城网收视率同比去年同期增长近一倍。今年Q1剧集收视率前十三名平均收视均破2，其中《安家》以单频道平均破2.5的成绩稳坐冠军宝座。

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　　而对比去年，第一季度的“剧王”《知否》收视为1.3+，被视为年度爆款的《都挺好》单频道平均破1.1+。去年一季度电视剧收视率前十名中仅有6部破1，今年电视剧的收视上涨幅度可以远超想象。

　　中国视听大数据对央卫视播出电视剧收视率共同监测发布，综合收视率前十名中，仅四部是卫视播出剧集，且均为北京、东方卫视联播剧。其中《安家》的平均综合收视率破3，《如果岁月可回头》破2。

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　　一季度播出的电视剧类型多元，包括以《大明风华》为代表的古装剧，《安家》《精英律师》《完美关系》等深入各个垂直领域的职场剧，《奋进的旋律》《一个都不能少》《绝境铸剑》等以央视为主要播出平台的主旋律正剧，以及《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》等都市情感剧。

　　在CSM59城测量仪下，排名相近的电视剧成绩差距并不大。《安家》《我在北京等你》《完美关系》《决胜法庭》《下一站是幸福》《新世界》《绿水青山带笑颜》统统破2，单从数据来看，很难分辨究竟哪类题材、哪部作品受欢迎程度更高。

　　但在中国视听大数据系统中，电视剧就可按成绩清晰地划分出档位。《新世界》《精英律师》综合收视率1.8以上，《决胜法庭》双台收视率和破1，《完美关系》《下一站是幸福》则是独播破1的卫视剧。

　　众多电视剧中，不得不提Q1“剧王”《安家》。该剧刷新了近两年来的电视剧收视纪录，收官日CSM59城单频道收视率破3，中国视听大数据综合收视率破4。如此成绩让《安家》有充分的理由被称作开年爆款剧。

　　同为都市题材的《如果岁月可回头》《精英律师》《完美关系》《下一站是幸福》收获着不俗的成绩和热度，然而攻于行业题材的剧集却仍免不了被诟病“悬浮”的问题。职场剧在年轻观众中共鸣颇深不假，但真实也永远是现实题材剧集创作的不二法门。

　　脱贫攻坚剧在Q1尾声开始受到行业关注。《绿水青山带笑颜》是卫视平台最先开播的脱贫剧，CSM59城收视率破2，中国视听大数据收视率0.5+。作为临时调档上线的主旋律电视剧，如此成绩于同类卫视剧中堪称佼佼。

　　相比之下，央视播出的《一个都不能少》等脱贫题材剧，讲述方式更正，触达范围更广，也在视听大数据系统中获得了更高的收视率。

　　年代剧也发挥出了相当的优势。《新世界》以70集的大体量完成了时代变化的刻画，CSM59城和中国视听大数据两系统中均成绩喜人。《绝境铸剑》作为年代历史正剧，获近1.3的单频道收视率已是不易。《情满四合院》经过多轮市场检验后再度登陆CCTV-8依旧能打，体现出该剧持久生命力。

　　Q1仅有的古装剧《大明风华》成绩并没有想象中可观。播出前“汤唯下凡”和“百日展播后首部上星古装剧”的声势已经让该剧获得相当高的关注，观众也对其期待值颇高。然而播出后，仅在CSM59城中排名第14，中国视听大数据排名卫视剧第8。

　　综合一季度电视剧、综艺收视率状况，整体电视市场环境的确有相当程度的改善，电视各领域、各类型节目收视同比去年同期均上涨。我们更期待，在疫情逐渐褪去的今年剩余时间里，电视能持续贡献上佳表现，持续产出佳作。

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责任编辑：侯亚丽