深度体验|当大屏搭上短视频快车
小路| 流媒体网| 2020-03-11

  【流媒体网】消息:在当下的网络视频市场,长视频领域,爱优腾芒遥遥领先,短视频领域,抖音快手分列一二。不过,虽然格局暂定,但战火未熄。一边是字节跳动的长视频野心愈发明显,布局不断,一边是BAT在短视频方面脚步不止,动作频频。

  短视频方面,《2019中国网络视听发展研究报告》显示,到2018年12月底,中国网络视频用户规模7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频的8.3%。如此亮眼的数据,也意味着短视频市场短时间内难以平静。

  勾正数据显示,2019年,智慧屏家庭占全国家庭70%以上,智能电视保有量达2.19亿台。大屏价值益显。以此为背景,近两年,互联网企业的短视频竞争开始蔓延到大屏。一方面,爱优腾芒这样的综合视频平台在大屏端推出了短视频栏目,另一方面,风行橙子短视频、CIBN酷视频等大屏端短视频平台也大有兴起之势。

  那么,大屏短视频与小屏短视频有哪些不同,爱优腾芒布局大屏短视频业务的驱动有哪些,谁的短视频业务更加成熟,短视频对大屏又意味着什么?我们通过综合体验和对比银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV四个综合视频平台的短视频业务,试图解答这些问题。

  银河奇异果

  银河奇异果中的短视频内容主要有三种形式。

  第一种,栏目形式。

  这是银河奇异果短视频内容的主要形式。首页很多栏目中都有一些不同的短视频专区入口。奇怪的是,我们在体验过程中,并未发现银河奇异果短视频功能的总入口。不过,由于进入任何一个短视频专区都能直接召唤出总导航栏,所以在具体使用时影响不是太大。

并没有特殊标明的短视频专区入口

并没有特殊标明的短视频专区入口

  短视频栏目界面采用左右层级式设计——左侧是内容导航栏,中间是不同分类下的瀑布流短视频,右侧是播放窗口,可以全屏播放,部分视频播放窗口下面会有看正片入口,跳转到的是普通点播页面。

  需要说明的是,在任何一个短视频导航栏,左键即可召唤出一个更大的导航栏,或者说是总导航栏,涵盖近30个分类。这种大分类里还有小分类的套娃式设计,好处是可以让用户在一个栏目下尽可能看更多的内容。

  在选择短视频节目观看时,需要先移动光标,再按播放键才可以,视频并不能随着光标移动或按“下键”就自动播放。对于“刷”短视频来说,这样的操作无疑是繁琐的。

  第二种,小专题形式。

  即各种单独策划的短视频专题,同样存在于银河奇异果不同栏目下,其中的短视频内容往往有限,但专题形式更加灵活,页面风格相比栏目形式更加新潮多样。

  第三种,轮播形式。

  AI随心看栏目中的AI推荐、综艺咖等版块,主要是瀑布流呈现的短视频内容。

  全屏播放模式下,可通过上下键切换视频,也可选择查看更多内容,跳转到的是普通的点播页面。

  银河奇异果的短视频内容,一方面,是来自媒体机构、MCN、PGC等第三方平台;另一方面,则是平台自有影视综等长视频内容的衍生,如片段、花絮、明星访谈等。此外,不少短视频内容播放前,甚至还需要看几十秒广告。

  云视听极光

  云视听极光的大屏短视频业务相对而言较为成熟。

  首先,首页导航栏第三个栏目“爱看”,是专门的短视频栏目,能看出短视频在云视听极光的重要性。再联想到微信今年初上线视频号,2020年或是腾讯在短视频领域再次全面发力的一年。“爱看”栏目中,左侧为视频播放窗口,有创作者、看正片入口,以及点赞、全屏功能;右侧为瀑布流节目列表。

  需要说明的是,云视听极光的短视频是可以在视频播放窗口(未全屏状态)通过遥控器上下键直接切换的。虽然看起来简单,但这正是大屏看短视频最方便、也是最基本的操作设计。

  可以进入创作者页面查看创作者信息和更多视频内容,也可以订阅。点赞设计+创作者页面+便捷的观看体验——这已经是一个完整的大屏短视频观看场景了。

  另外,除了“爱看”栏目,云视听极光默认首页的视频播放窗口旁边,有一个“#短视频”推荐位,链接到一个“小视频”栏目,其中有各种各样的短视频专题。

 

 

  专题形式有两种:

  一种是界面左上角带有“粉色#”标志的专题,由左侧视频播放窗口+右侧节目信息组成,瀑布流设计,上下键直接切换视频,有点赞设计和创作者信息入口(部分没有创作者信息)。

  另一种是界面左上角不带“粉色#”标志,而只带专题名称的专题。由左侧视频播放窗口(可唤出创作者信息页或正片入口)+中间的瀑布流节目信息+右侧导航栏组成,上下键直接切换视频,没有点赞设计,但可以收藏合辑。

  另外,这两种专题不仅存在于“小视频”栏目,在其他栏目中同样随处可见。专题中的主要内容,也是将MCN、PGC等第三方平台的内容或者长视频的片段、花絮等点播内容打包呈现(大屏综合视频平台短视频内容的共性)。

  CIBN酷喵影视

  CIBN酷喵影视有一个专门的短视频专区,总入口是首页精选栏目中“短视频看不停”。然而,这个入口很隐蔽。

  专区中是按各种维度划分的短视频专题,十分丰富。

  短视频专题界面是左侧视频播放窗口(部分内容可唤出正片入口)+右侧瀑布流展现的节目信息,一些专题最右侧还会有导航栏。上下键可直接切换视频,合辑可收藏。

  需要说明的是,在CIBN酷喵影视其他栏目中,各类短视频专题同样随处可见。

  此外,CIBN酷喵影视的“看电视”栏目,即轮播频道中,还有一个单独的短视频版块。不过排位并不靠前。

  芒果TV

  芒果TV有一个专门的短视频栏目,栏目下是按各种维度划分的短视频专题。

  比较独特的是,芒果TV的短视频采用横向瀑布流展现,左右键可直接切换。界面简洁明了,观感很舒服。

  小结

  整体使用下来,在内容、操作等方面,几个平台的大屏短视频带来的体验还是不错的。在银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV四者之中,除去由各自平台视频所衍生出的内容,均对接了不少视频创作者,papi酱、李子柒等大V也都能看到。而在短视频产品整体设计方面,云视听极光则最为完善。

  通过体验和对比,我们也发现,相比手机,大屏短视频是存在一些天然不足的。最大的问题就是交互,因为大屏看短视频的操作即使再精简,仍然需要通过实体按键进行,无论如何都不如手机看短视频来得方便。

  另外是内容,虽然几大平台的短视频内容都很丰富,但爱优腾芒的内容主要还是来自第三方平台和自有长视频内容的衍生。毕竟广大普通用户无法参与到大屏短视频的生产中去。

  不过,如果换一种思路,电视大屏或许本来就不需要打造出和手机端一样的短视频生态,因为二者的属性和使用场景有着巨大的区别。比如在产品方面,大屏短视频的主要呈现形式是短视频联播和种类丰富的专题专区,这正符合人们看电视习惯,而且是手机短视频平台所不具备的形式。

  在内容方面,爱优腾芒本身就在发力中短视频,将这些内容分发到大屏也是自然之举。此外,尤其对于爱优腾芒来说,本身就是长视频平台,一方面,长视频内容能衍生出足够多的短视频,由长入短,放大长视频价值;另一方面,长视频所衍生出的短视频又能反过来给长视频导流,以短带长,同时增加用户粘性,一举多得。

  从此次体验的几个视频平台可以看到,短视频内容已经存在于平台上的诸多版块当中,并不仅限于固定的短视频栏目。如此一来,短视频既可以是独立的一部分,又与平台上的长视频内容形成很好的互补,这或许是爱优腾芒这样的长视频平台做大屏短视频的主要驱动之一。

  此外,即使没有手机端短视频平台那样人人皆可方便参与创作的内容,但通过种类多样,内容丰富优质的短视频内容,再加上便捷的设计,有效的运营,同样可以创新大屏观看形式,拓展新的观看场景,为大屏带来更多竞争力。因此,我们也相信,大屏短视频接下来还会有更大的发展。

  相关阅读:《深度体验|这些平台,正构建起一个日趋完整的大屏短视频生态》

 

责任编辑:侯亚丽

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