深度体验|这些平台,正构建起一个日趋完整的大屏短视频生态
小路| 流媒体网| 2020-03-12

  【流媒体网】消息:如今的短视频市场竞争激烈,而战火也已经烧到大屏端。

  《2019中国网络视听发展研究报告》显示,到2018年12月底,中国网络视频用户规模7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频的8.3%。如此亮眼的数据,也意味着短视频市场短时间内难以平静。

  勾正数据显示,2019年,智慧屏家庭占全国家庭70%以上,智能电视保有量达2.19亿台。大屏价值益显。以此为背景,近两年,互联网企业的短视频竞争开始蔓延到大屏。一方面,爱优腾芒这样的综合视频平台在大屏端推出了短视频栏目,且占比越来越大;另一方面,风行橙子短视频、CIBN酷视频等大屏端短视频平台也大有兴起之势。

  那么,大屏短视频发展到何种程度了,与小屏短视频又有哪些不同?此前,我们体验了爱优腾芒四个综合视频平台的短视频业务(点击:深度体验|当大屏搭上短视频快车),本篇文章,我们体验的是BesTV橙子视频、华数鲜时光、CIBN酷视频、梨视频四款主打大屏短视频的APP。

BesTV橙子视频

  2018年,风行推出大屏精品短视频APP“橙子短视频”,并分发到OTT/IPTV/DVB全网大屏渠道。风行方面的数据显示,2019年,橙子短视频累积用户2000万,日活用户171万,用户平均每日观看次数超49.6次,观看时长近91.2分钟。

  我们此次体验的是OTT端的“BesTV橙子视频”。

  界面

  BesTV橙子视频有21个栏目(可自定义栏目顺序),精选栏目为默认首页,首屏内容为视频播放窗口+四个视频推荐位+主播列表+内容专区。

  BesTV橙子视频的短视频呈现形式有三种。

  第一种是栏目形式,也是BesTV橙子视频的主要形式。右侧为视频播放窗口,下方有作者、关注、橙子首页、手机分享四个操作入口,左侧为层级式三级(或两级)导航栏,其中总导航栏可通过遥控器左键唤出。

  神奇的是,有些内容页面的布局,与上述页面左右相反,但内容是一致的。

  在主播页面,可以查看主播粉丝数、播放数、视频数,也可以关注主播或观看主播其他作品。

  第二种是小专题形式,即各种单独策划的短视频专题,其中的短视频内容往往有限。

  第三种是联播形式。首页“资讯”栏目采用了此形式。

  这三种短视频内容形式,也正是目前大屏端短视频呈现的主要形式。

  内容

  据了解,橙子短视频内容来源主要有三个方面:媒体机构和电视台方面的资讯内容,斗鱼、虎牙等平台的垂直内容,MCN、PGC生产的内容;内容覆盖五个方面:泛资讯,泛娱乐,泛生活,泛知识,泛情感。

  我们可以从不同维度看BesTV橙子视频的内容丰富度。

  内容来源方面,BesTV橙子视频有一个专门的主播栏目,每个内容分类下,都有对应的主播,阵容庞大。

  内容分类方面,先看广度:21个主栏目之外,还有各种频道、专区,覆盖面很大。其实,短视频的内容分类与长视频并无太大差别,这也意味着二者互补性极强。

  再说深度:每个栏目下,还有更加细分的内容。以“菜谱”栏目为例,有川菜、粤菜、湘菜、浙菜、家常菜、下酒菜等丰富的细分门类;再比如“电竞”栏目,按游戏种类划分,按具体游戏划分,按主播划分等,相当垂直。

  值得一提的是,BesTV橙子视频中还有一个短视频排行榜栏目,比如全站榜、游戏榜、影视榜等,很有特色,也很有吸引力。

  可以看到,在内容方面,BesTV橙子视频已经构建起一个全品类的短视频内容生态。

  玩法

  BesTV橙子视频除了能看短视频,还有不少玩法。主要是围绕“橙豆”展开——用户签到、看视频、关注主播等,都可以获得橙豆奖励。

  橙豆可以用来在橙子乐园中给果树浇水——BesTV橙子视频中有一个可以收能量的橙子乐园(没错,很像大屏端的蚂蚁森林),在橙子乐园中,可以抓虫、浇水、施肥,也可以与其他用户进行互动。

  此外,橙豆还可以兑换会员权益。说到会员,BesTV橙子视频的会员可以享受VIP内容、尊享画质、去除广告、尊贵身份等权益。不过,在我们体验时并未开通会员,但也可以直接观看有VIP标识的短视频,且没有广告。

  做任务、玩游戏、攒经验、比排名,这种具有社交、养成等属性的大屏玩法,在强调价值提升、用户运营的大屏新阶段,就显得十分必要。

  在每个短视频播放页面,都有一个手机分享功能,微信扫码即可进入该视频在橙子视频小程序的播放页面,可进行分享或查看该主播更多视频。大屏和小屏的打通,也让观看场景得到了延展。

华数鲜时光

  作为西瓜视频的TV版,华数鲜时光在短视频方面有其独特优势。虽然西瓜视频近两年不断向长视频领域发力,但整体体验下来,华数鲜时光平台的长视频内容占比很小,更多还是一个以短视频为主的平台。

  界面

  华数鲜时光有18个主栏目,推荐栏目为默认首页。

  华数鲜时光的短视频展现有两种形式。最主要的一种是各个短视频栏目采用的左侧瀑布流节目列表+右侧播放窗口的形式,可点赞,可收藏视频,可关注作者,或进入作者页面,节目信息中还有视频时长和观看次数显示。细节功能相当完善。

  唯一不方便的是,在未全屏播放的状态下,无法直接通过上下键切换视频,而是需要先选定节目,再点击确认键。

  另一种形式则是只在“小视频”栏目中采用的竖屏短视频,完整还原了手机端的短视频界面。左右键即可切换视频,不过只能观看,无法进行点赞、收藏等任何操作。

  在排位第一的“关注”栏目,是关注的短视频账号,页面可直接播放关注账号的内容,内容有更新的还会有提示信息。

  内容

  在华数鲜时光的18个栏目中,只有“看大片”和“动画片”两个栏目是长视频栏目,其他均为短视频栏目,包括默认首页“推荐”栏目。

  另外,华数鲜时光的短视频内容没有专题专区这样的呈现形式,也就是说,在短视频分类方面,华数鲜时光只通过十几个主要栏目进行了划分。

  从华数鲜时光平台可以看到,字节跳动的短视频优势在大屏端得到延续——无论是创作者数量,还是短视频内容丰富程度,或者是短视频的产品设计,都与其他几个平台有着明显不同。毕竟,主打的还是短视频。

CIBN酷视频

  CIBN酷视频是国广东方2019年推出的大屏端短视频业务,也是国广东方与新浪微博联合推出的首款大屏端视频客户端。

  界面

  CIBN酷视频有11个主栏目,精选栏目为默认首页。首屏是观看历史+视频播放窗口+内容推荐。往下则是各种不同的短视频专题,其中,微博热门短视频专区是第一个。

  CIBN酷视频一个比较独特的功能是有很多视频播放窗口,比如每个栏目下的第一个推荐位,都是一个视频播放窗口。不止于此,某些专区中看起来像是海报的推荐位,其实也是视频播放窗口。也就是说,一个页面下存在多个播放窗口(大推荐位都是播放窗)。

  CIBN酷视频的短视频呈现形式主要是点播+联播。

  先看点播。CIBN酷视频每个栏目下都是具体的点播内容,点击即进入全屏播放页面,没有套娃式的专区。在点播页面,可以唤出清晰度切换、收藏、观看正片、精彩专辑、热门推荐等功能,整体而言比较方便。

  再看联播。首个栏目“发现”和最后一个栏目“资讯”采用的是联播形式。虽然界面和内容有些差异,但形式基本一致。

  发现栏目:

  资讯栏目:

  内容

  内容方面,CIBN酷视频涵盖了影视、综艺、美食、旅行、纪实、时尚、搞笑、资讯等垂直内容,此外还上线了战疫情专区。不同栏目下还有更多细分内容。

梨视频

  梨视频作为主打新闻资讯类的短视频平台,在内容、功能等方面,都有一定独特性。

  界面

  相比其他两个平台,梨视频界面简单许多,栏目内的内容采用了横向瀑布流排列,十分规整,但包涵的内容却一点也不少。

  除了首页内容按头条、24h精选和按日期精选划分之外,其他栏目均是4个最热视频+多个最新视频组成,简单,且粗暴。

  在视频播放页面,有内容来源显示、点赞功能、视频内容介绍、视频分享二维码、相关视频等。其中,很多视频内容的介绍相当详细,已然是一个文字新闻,非常用心;扫描视频分享二维码会跳转至网页版视频播放页面(二维码应该加个放大功能,因为坐在沙发上很难扫到)。

  内容

  梨视频共有14个主栏目,如上所言,每个栏目下并没有更加细致的分类。不过,由于本身主打新闻资讯类短视频,梨视频的短视频更新速度非常快。而且,从视频播放页面可以发现,视频更新时间显示已经具体到了“分钟级”。

小结

  虽然都是主打大屏短视频,但四款大屏短视频APP无论节目风格还是内容等,都存在一定差异。具体而言,BesTV橙子视频在内容、玩法等方面突出,构建起了一个完整的短视频生态;华数鲜时光基于天生的短视频基因,在短视频内容生态和产品设计方面足够强大;CIBN酷视频无论内容还是体验,也都较为完善;而梨视频作为一款资讯类APP,在新闻内容和更新速度方面,则十分能打。

  可以看到,无论是爱优腾芒这样的综合视频平台,还是本篇体验的四款主打短视频的平台,其各自的短视频业务,都愈发成熟且具备相当的规模。而在电视大屏功能更加完善、更加智慧,内容更加丰富、更加多元的趋势下,短视频必然还会在大屏端得到更大的发展。一个日趋完整的大屏短视频生态正在形成。


  值得一提的是,在今年6月由流媒体主办的“融智2020---视听激荡与变革”第19届论道上,将特设“以‘短’见长,趋势赋能”为主题的短视频论坛,探索5G 时代大小屏短视频的发展路径和机遇。敬请期待!

  http://s.lmtw.com/2020iptv/

责任编辑:李平

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