“一云多屏”全终端覆盖 广电湘军力量集成者:芒果TV何以维持盈利
DVBCN| 2019-09-27
【流媒体网】摘要:中国移动16亿战略入股,芒果TV+咪咕开创新局面?

  众所周知,芒果TV作为国内OTT TV集成牌照商之一,自去年运营主体公司快乐阳光实现在快乐购领导下的资产重组为——芒果超媒,并上市后如今正迎来全新的发展阶段。

  2019年上半年的财报显示,芒果TV实现营收24.85亿元,同比增长79.46%,净利润8.04亿元,同比增长40.33%,继续在国内视频行业中保持独家盈利的局面。

  而其会员规模已增长到了1500万,较年初增长426万,虽不及爱奇艺不久前宣布的“突破一亿大关”,但保持的DAU增长还是比较瞩目的。

  芒果TV方面表示,芒果TV持续增长的动力很多,核心主要为:

  1、独有的芒果模式,拥有沉淀自湖南广电逾20年的自制内容生产体系优势和内容创新及整合营销品牌优势,能够在行业竞争格局中始终坚持自我革新,持续进行机制创新;

  2、特有的体系优势,打造了新媒体产业链生态闭环,链条上各个业务板块之间具有较强的协同互补关系,形成了媒体融合下一体共生的生态体系;

  3、开放创新的激励机制和独特的造血机制;

  4、形成了内容护城河或者说内容壁垒;

  5、“一云多屏”全终端覆盖和完备的牌照优势。

  最新数据显示,今年上半年,芒果TV平台的DAU均值达到4,736万,较去年同期增长1,179万,其中APP端贡献比例接近90%,继续保持了较快的增速。

  在会员策略方面,芒果TV一方面多措并举提升会员规模,包括进入线下赛道,通过“会员开放日”“直通马栏山”“芒果盒子校园跑”等品牌活动,实现线上、线下全方位立体打通,通过加强异业合作,实现付费用户数的快速增长等;

  另一方面,芒果更注重会员的质量和粘性,打造会员生态体系和权益矩阵。以青春芒果节为例,作为芒果会员专属的大型线下体验活动,既是芒果TV区别于行业竞品、回馈广大会员的重要创新,也是芒果20多年品牌与内容的沉淀。今年的青春芒果节吸引了全国各地23万粉丝,压轴的青春芒果夜更是一个盛会,真正代表了国内一流晚会水准。芒果TV每年的七月份都会为会员创造一次这样的福利。线下活动对用户有着强大的凝聚效应,也将提升芒果品牌的辨识度和市场认可度。

  众家仍在亏损,芒果TV何以维系盈利?

  在剖析芒果TV独家保持了盈利方面的秘笈,其副总经理、财务总监梁德平表示:“依托内容自制能力,芒果TV形成了独有的盈利逻辑。一方面我们的收入能够实现稳健增长,另一方面,我们的成本能够控制得住。收入维度,从上半年的数据来看,由于我们的品效广告占比高,变现渠道较多,一云多屏,我们的广告收入实现逆势增长,会员收入和运营商业务也保持了快速增长;从成本端来看,基于我们的内容自制,成本相对可控且形成了内容壁垒。一进一出两端都有比较优势,所以我们能够持续盈利。”

  视频娱乐依旧是当前的民众重要需求,国内长视频产业一度陷入过版权争夺战之中,随后平台自制又成为了新趋势。伴随着会员付费制已经在国内受众层面培养起良好的消费习惯,平台自制战还在蔓延。

  芒果TV背靠湖南广电,湘军力量本身具备了强大的文娱生产能力及特别强盛的氛围,那么芒果TV还将如何应对“爱腾优”这样量级的梯队力量的自制内容争夺战呢?

  在芒果TV看来,内容制作的核心是人才。在制作团队方面,依托开放创新的激励机制和独特的造血机制,形成了不断完善人才储备体系和梯队建设体系,建立了复合型、可持续、具有高成长性的“芒果人才库”。

  目前,芒果TV拥有16个综艺制作团队,自有+外部影视工作室达15个,并且还在不断夯实公司在内容制作方面的核心竞争力。

  与此同时,基因和体系对内容制作而言也是不可或缺的,其拥有沉淀自湖南广电逾20年的自制内容生产体系优势和内容创新及整合营销品牌优势,形成了比较好的创新闭环,能够在行业竞争格局中始终坚持自我革新,持续进行机制创新,不断引领行业新风。

  面对形势更加严峻的自制内容争夺战,芒果TV将继续加大对影视剧领域的投入,目前芒果TV已通过自制、定制、外采等多种方式,积累了大量优质影视剧内容IP,平台自有影视剧团队建设也在不断完善之中。

  目前整个芒果超媒各子公司所出品的影视剧内容总量,在全行业范围内居于前列,各公司在继续坚持精品化创作的同时,也将加强风控建设,注重投入产出比。

  中国移动16亿战略入股,芒果TV+咪咕开创新局面?

  今年5月27日,中国移动全资子公司中移资本控股有限责任公司投资16亿元参与芒果超媒募集配套资金非公开发行股份项目。发行后中移资本持股4.58万股,持股比例为4.37%,成为芒果超媒的第二大股东。

  据了解,本次募集配套资金扣除本次交易中介机构费用及相关发行费用后,将用于标的公司快乐阳光实施芒果TV版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。

  6月份,芒果超媒与中国移动旗下咪咕文化签订了《战略合作协议》,将放大双方的优势,在基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品等多个方面开启战略合作。在协议签署后,双方迅速达成19项共同推进的重点工作,当前正按计划有序开展。后续,超媒和整个中国移动集团将在更广范围、更深层次、更大量级推进业务协同和创新,全面释放战略合作动能。

  中国移动入股芒果超媒,从战略层面来看,双方在5G时代存在很多的业务协同,能够实现优势互补和资源共享,包括5G+超高清、VR/AR、云游戏等等。从财务层面上看,芒果超媒也是市场上比较稀缺的优质的投资标的。

  未来,5G是一个大的背景,超高速率、超低延时和超多连接的网络将给交通、能源、视听、工业、智慧城市、教育等等各大领域带来革命性的变化。芒果TV也将在湖南广电的带领下,芒果超媒的稳健运营下创造更新的局面。


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责任编辑:侯亚丽

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