近日，CSM媒介研究以图解形式针对“2019上半年大屏直播收视市场竞争态势”做了简要回顾与探析；本文将在此基础上更深入剖析电视在媒体融合浪潮中的收视变化与特征，以期为业界相关人士提供有益借鉴。

　　一、收视总量的变化及特点

　　2019年上半年的电视收视市场总体发展显示，收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧。日均观众规模继续下降，但观众忠实度保持稳定。此外，观众收视时长的下降逐渐向中老年群体蔓延，中年观众收视加速下滑。收视变化是受众行为的客观反映，这些变化对电视媒体人来说均是全新的挑战。

　　1、收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧2019上半年，所有调查城市平均每人每天收看电视时长为125分钟，同比2018年上半年减少7分钟，下降幅度为5.3%，较以往两年降幅有所减缓。但与2015年上半年相比，全国平均每人每天收看时长减少了31分钟，下降幅度达19.9%，在短短五年间，人均收看电视的时间整整缩短了半个小时之多，新媒体的发展对电视的冲击不可小觑（图1）。

　　2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，自此，我国的媒体融合上升为国家战略，进入新纪元。截至2019年8月份，媒体融合发展已有五年之久，在此过程中全国各地各类媒体积极投身融合发展实践，积极回应时代挑战。在媒体融合浪潮中，作为主流媒体的传统电视又发生了哪些变化？本文将基于CSM媒介研究2019年上半年所有调查城市收视调查数据，对全国电视受众的收视行为进行简要分析，梳理电视媒体在媒体融合浪潮中的收视变化与特征，以期为业界相关人士提供有益的借鉴。

　　2、日均观众规模持续下降，观众忠实度稳定2019年上半年电视收视总量的下滑，主要源于开机率的减少。2019年上半年平均每天有约1.6亿的城市观众收看过电视，占所有电视人口的 49.8%，比2018年上半年减少2.7个百分点，同比降幅有所减缓。虽然观众规模有所下降，但观众忠实度却保持着稳定的态势。2019年上半年实际观众平均每天收看电视251分钟，与前几年人均收看时长相差无几，说明喜欢收看大屏电视的观众依然喜欢收看电视，并未真正远离传统电视大屏（图2）。

　　3、收视下降向中老年群体蔓延，中年观众收视加速下滑观察不同年龄段观众收视量的变化趋势，收视下降由年轻群体开始向中老年群体蔓延，尤其中年观众收视时间连续两年加速下滑。2019年上半年，65岁及以上的老年观众人均收视时长277分钟，是唯一一个与前两年保持等量收视的群体，其他各个年龄段观众的收视量均出现一定程度的下滑，尤其是中年观众，收视时间下滑最为明显；具体来看，45-54岁中年观众人均收视时长减少超过15分钟，其次是55-64岁观众，人均收视时长减少了9分钟，电视收视量的下滑已经从年轻群体开始向中老年群体蔓延（图3）。

　　二、各级频道竞争格局及变化

　　1、省卫视收视回暖，非直播收视份额增速迅猛2019年上半年，中央级频道收视份额在近五年首次出现下滑，收视份额为27.9%，跌破30%，同比减少3.5个百分点；省级上星频道收视开始回暖，市场份额为27.0%，同比增长0.6个百分点；省市级地面频道收视份额持续下滑，其他频道组收视份额持续上扬且涨幅迅猛，达到21.3%，成为频道竞争中一股不可小觑的力量（图4）。

　　“其他频道组”的数据中除了包含数字电视频道及其他未单独提供收视率频道的直播收视，还包括IPTV、外接智能电视及OTT设备等回看点播收视等非直播收视行为，其他频道组收视份额持续上涨也反应出随着智能设备的日益普及，智能应用更加方便之后，点播、回看等非直播收视行为越来越被受众接受和使用。2019年上半年，在55有时移数据的城市中，其他频道组份额为22.9%，7天时移收视份额占4.7%；其中银川、石家庄、重庆等16个城市超过平均时移收视份额；同比2018上半年52个有时移数据的城市，49个城市的时移收视份额出现增长，时移收视逐渐成为传统直播收视之外不容忽视的一种收视增量（图5）。

　　2、头部卫视出现增长，第二梯队卫视竞争形势严峻2019年上半年，省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布，头部卫视份额进一步提升。具体来看，2019年上半年排名前五位卫视份额为11.7%，同比去年增幅达5.8%，头部卫视找到增长点；而排名第六位至第二十位的卫视份额差距较小，竞争形势十分严峻，与第一梯队的差距日益加大。整体来看，卫视竞争力向头部卫视集中的现象依然存在，排名前十的卫视份额为16.1%，占据所有卫视频道份额的68%。2019年上半年，只有6个卫视频道市场份额高于1%，其中排名首位的卫视频道份额为2.97%，较去年同期有所提升；排名第二与第三位的卫视频道份额增加十分明显，份额值增加超0.3个百分点，最高增幅达17.1%（图6）。

　　3、省市级地面频道提升乏力2019年上半年，省市级地面频道均呈现出提升乏力，优势被蚕食的迹象。从29个省网省级地面频道近两年数据的对比情况来看，晚间时段期整体份额从27.2%。下滑至25.7%，其中只有6个省份省级地面频道份额出现增长，23个省份呈现下跌，下降范围较去年进一步扩大（图7）。

　　相比省级地面频道，城市台面临的压力更大，在112个城市调查网中，市级频道晚间整体份额从12.3%下滑至11.4%，其中只有46个城市台份额值出现增长，其余城市呈现不同程度下跌（图7）。不同城市台的市场竞争力也存在明显的差异，2019年上半年，晚间份额最高的城市台份额接近50%，在市级频道份额最高的20个城市，平均份额达到29.3%，而份额最低的20个城市，平均份额只有1.2%（图8）。

　　三、节目市场的整体概况

　　1、节目市场收视结构 ：三大主要节目类型仍占主导在整体市场各类节目的收视中，电视剧、新闻和综艺依然是拉动收视的三驾马车，三大类型节目占据总收视量的57.8%，与往年基本一致。电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势，也是这三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型，收视比重已经达到33.3%，收视市场三分之一的收视都来自电视剧。新闻/时事和综艺节目收视比重较去年同期略有下降；其他节目类型中，专题、电影、音乐、戏剧类型节目的收视比重同比有所增长（表1）。

　　媒体融合浪潮中电视收视的变化(下)

责任编辑：侯亚丽