【流媒体网】摘要：奥运期间，各省级卫视的广告投放情况有什么变化？食品行业同比增长率达到82%，8月成为食品行业16年同比增长最高的一个月，哪些品牌起到重要作用？商业及服务类行业软广投放时长为何暴涨13倍？

　　本文通过对8月份软硬广规模、行业及品牌以及频道三个模块的分析为大家一一揭晓这些谜团。

　　软硬广规模分析

　　总体上来看，软、硬广的时长分别有5.1%和8.6%的下跌。广告市场环境与去年相比呈现下降态势。

　　软广品牌数同比下跌19.6%，环比下跌16.0%，软广客户大量流失。

　　硬广品牌数同环比变化相对稳定，同比下跌7.8%，环比上涨2.9%。

　　央视软广频次同比增长迅速，达到42.2%，而在时长上同比增长仅为1.8%，这与平均每条软广告长度较短的现场植入类型频次同比增加有关，如产品使用、实物模型等；省级卫视的情况与央视相似，在频次上有同比28.1%的增长，时长上同比减少5.8%。

　　同比，省级卫视、央视硬广时长总体略有缩减，时长由省级卫视流向央视。

　　央视软硬广投放环比大幅上升

　　与上个月相比，央视软广频次有37.5%的增加，时长增加40.6%。省级卫视软广植入情况基本持平。央视的《星光大道》、《等着我》植入时长增加幅度较大，新节目《相约里约》与奥运相关，吸引大量品牌植入软广告，8月的植入时长在所有节目中排名第三，约占央视8月总植入时长的31.5%。

　　硬广相比上个月走势较好。央视同环比增长幅度高于省级卫视。

　　行业及品牌分析

　　行业分析：

　　75%行业软广投放品牌数量缩减

　　除家用电器(+28%)、衣着(+31%)、商业及服务性行业(+25%)外，其余行业品牌数量均有较大缩减。

　　食品行业软广植入时长同比猛增82%，商业及服务性行业软广植入时长同比暴涨13倍

　　与去年同期相比，仅玖玖爱、海天两个品牌今年8月投放软广的时长就有90883秒的增长，相当于去年8月食品类行业软广告投放总时长的53.0%。使得8月份食品行业的植入时长排到了第一位。

　　而在商业及服务性行业方面，更是出现了为盈科和清大世纪量身定做的《顶级咨询》和《超级六年级》，今世缘也加入了商业及服务行业，8月在《缘来非诚勿扰》投放了软广，投放量原本较小的行业因为定制节目加入软广投放的大军，也为各卫视吸引客户提供了新思路。

　　此外，衣着行业的软广投放时长增加了472%。

　　硬广各行业品牌数趋于一致

　　除家居行业品牌数量同比增长24%外，硬广品牌数较多的行业品牌数量普遍减少。而硬广品牌数量少的行业同比数量普遍有所增长。

　　房地产行业硬广投放花费同比增长6倍，碧桂园占8月硬广投放时长86.8%

　　8月硬广花费中，饮料行业花费最高，几乎是食品行业花费的两倍。而在房地产/建筑工程行业硬广花费暴涨，其中碧桂园8月在央、卫视硬广投放费用中排名第十，撑起了房地产行业的大半边天。碧桂园投放的大量硬广是否会掀起房地产行业的广告潮流？让我们拭目以待。

　　品牌分析：

　　贝因美冠名的《中国冠军范》播放频率较高，在8月份植入时长最长，达到38530秒，超过第二名的法兰琳卡投放的《中国新歌声》冠名植入时长9014秒。玖玖爱冠名的三挡节目进入了8月冠名时长TOP30，累计冠名时间达到46606秒。

　　软广告植入时长TOP20品牌中，伊贝诗仅在两个节目中投放了软广告，但其植入时长是最高的；玖玖爱和港荣都在11个节目中投放了软广告，玖玖爱的植入时长位于前三，港荣在曝光时长较长的同时植入频次最高。

　　硬广告投放覆盖范围较广

　　在硬广投放时长TOP20中，超能硬广时长最长，盼盼的硬广投放频次最高。

　　频道分析

　　软广方面，天津卫视和东方卫视植入时长频次较高，安徽卫视植入品牌数量较多。山东卫视在品牌数量较小的情况下植入时长仍为TOP10，表明其客户投放量较大，权益较多。

　　硬广方面，一线卫视客户数量较多，硬广饱和度大致相同。深圳卫视植入时长频次最高。

　　频道软广品牌数量同比波动较大，硬广品牌数量同比波动相对较小

　　在央视中，CCTV-1综合频道软广品牌数量同比去年品牌数量翻了一倍；CCTV-3综艺频道软广品牌数量同比增长36%；CCTV-7军事农业频道软广品牌数量下降86%，仅剩一个品牌有软广告植入。

　　省级卫视中，除安徽卫视软广品牌数有104%的同比增长，其他一线卫视品牌数量均有不同程度的减少。BTV-北京卫视软广品牌数量同比下跌幅度最大，达到45%。

　　央视的硬广品牌数量中，CCTV-7军事农业频道仍然独占鳌头，拥有254个硬广品牌；CCTV-8电视剧频道品牌数量同比涨幅最高，达到34%。

　　省级卫视品牌数量TOP10中，仅有东方卫视、深圳卫视、安徽卫视硬广品牌数量没有减少。其中深圳卫视和安徽卫视的软广品牌数量较去年也有较大幅度上升。其中湖南卫视软广品牌数量同比下跌幅度最大，达到33%。

　　总结

　　1、软、硬广市场同比整体下降，客户在广告投放上更加谨慎。

　　2、奥运期间，大量广告资源流向央视，省级卫视软、硬广投放吸引力受到影响。

　　3、 在软广告植入时长方面，玖玖爱、海天等品牌投放时长增长幅度较大，带动了食品行业植入时长的大幅度提升；商业及服务性行业由于定制化节目植入时长大幅度上升，在广告市场形式较差的情况下，提供了吸引新客户的新思路。

　　4、 硬广投放费用方面，碧桂园异军突起，证明了投放量较少的行业也有黑马存在。

　　5、各省级卫视品牌数量走势普遍较差。深圳卫视、安徽卫视软、硬广品牌数量走势较为乐观。

　　6、不同于其他品牌偏向于软广或硬广投放，超能在软硬广的投放量都比较高。

　　P.S.数据来源：击壤科技云监测

　　数据范围：央、卫视48频道，晚间时段19:30-23:59软广、硬广监测（信源| 击壤科技）

责任编辑：王闪