【流媒体网www.lmtw.com】消息：6月以来，OTT领域的整顿一轮接着一轮，政策持续收紧。主要针对视频APP的整顿让此前异常活跃的OTT盒子市场陷入低迷，而其他各环节包括权利被重新强调的牌照商也是低调行事，整个产业弥漫着观望、迷茫的态度。而另一方面，电视游戏及其他应用被寄予厚望。

　　其实，电视游戏热并非自整顿始，电视应用开发也已有一定时日。那么，他们的实际落地情况如何呢?哪类游戏或者应用最被看好?什么样的电视游戏是大家心目中真正的大杀器?电视游戏或应用，从开始做到赚钱有几步?

　　流媒体网主题策划系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”，采访业界专家、游戏厂商、平台商、硬件厂商、应用商店、牌照商、投资人、终端用户等各个环节，以期呈现最全面、真实的业界现状以及他们对产业的判断。中国IPTV用户超过3000万，规模全球最大，用户过百万的省也有十余个，他们对IPTV增值业务的探索经验值得借鉴。所以我们访谈的一个分支是以电信为主要采访对象，听听他们的宝贵经验。

　　本期采访嘉宾：彩虹音乐战略合作部总经理张朋辉

　　公司简介：

　　彩虹音乐是中国第一个覆盖数字电视全领域的正版音乐视频点播平台，是全面覆盖 IPTV、有线电视及智能电视终端的新兴互动电视音乐产品。彩虹音乐致力于音乐内容正版化，联合多家国内外知名唱片公司共同成立了数字电视音乐版权保护联盟;同时，彩虹音乐还逐渐发展成为各家唱片公司在新人和新歌首发、重点艺人宣传的电视媒体平台等。

　　一、现在是不是最好的时机?

　　张朋辉表示，“政策是一个限定的范围，管控是一种外在的手段，我从来不认为所谓良机和政策有什么必然的联系，对于政策的理解、遵守以及预判也许在一定程度上能够帮助我们规避风险，更加严谨、健康、睿智地发展，”但张朋辉更认为，真正的“机会”来自于市场，来自于用户，来自于产业本身;能够清晰地认识到市场的规律，用户的需求，产业发展所处的阶段，是发现良机并将其把握的关键。

　　与此同时，张朋辉指出，在当前所谓的“政策收紧”势态下，从业内一些调研数据中可以看到，下载量最高的应用仍然是视频类，远远超出游戏、教育等其他类应用，视频类业务始终是电视这块屏幕的核心业务，无论怎样，它的地位不会变，这就是市场的需求。“所以说我们反而认同和支持通过管控来规范行业的各项标准。从长远来看，这是好事，特别是对内容和版权起到了一定的推动作用。当然，短期内会有些阵痛，但这就是市场的一次大洗牌，有生命力的行业和产品必将在未来更好地适应市场发展，自然也会有一些乌合之众遭到市场无情的淘汰。”张朋辉如是说。另外，张朋辉还表示，彩虹音乐是一个综合性家庭音乐娱乐应用，其具备家庭娱乐应用以及音视频内容类应用的特殊属性，不能简单的定义为视频内容类应用，或者游戏、娱乐、功能性应用，更重要的彩虹音乐是在版权、内容以及与互联网电视牌照方的合作上完全遵守审核规定，所以当下广电总局政策对视频应用的严厉监管对于彩虹来讲影响不大。

　　而在谈到视频应用遭遇“滑铁卢”之后，其他电视应用能否支撑互联网电视继续发荣这一问题时，虽然张朋辉并未正面回答这一问题，但从他的举例以及分析中，我们可以得知一二，他表示，从 2013年智能电视出货量约为 2400 万台，2014 年达到 3300 万台，2015 年将增长到 3600 万台，占整个电视出货量的 90%左右，这一连串数字的宏观角度可以反映出，整个市场，特别是智能电视产业领域庞大的用户群体还是存在的，有着各种客厅娱乐文化的需求和对高品质内容的向往，简单言之，家庭智能娱乐服务的蛋糕正在变大，市场大有可为。作为电视应用发展载体的智能电视机市场前景很是乐观，那么电视应用，尤其是音乐产品的未来发展前景很是值得期待，另外，张朋辉指出，目前互联网音乐用户超过 4.5亿人，无线互联网(主要指手机及移动终端)用户量已高达 3 亿人，基于这一数据，有一个公认的观点，未来的音乐产品一定是跨终端，跨屏幕的。

　　张朋辉表示，对于音乐应用在电视屏上的爆发时间节点，要看市场和政策，还要看唱片公司对于音乐版权的态度，但是目前大多数音乐产品在智能电视终端领域还处于布局阶段，爆发时间点只能说在未来。

　　二、哪个是大杀器?

　　张朋辉直言，在行业内，广义上的音乐产品在电视屏上没办法成为像影视类一样的第一应用。但是就用户对当前整个智能电视业务市场的各种娱乐需求来分析，近两年不断火爆的卡拉 OK 业务很有可能会成为一个杀手级应用。另外，张朋辉表示，未来，彩虹音乐会顺应市场的发展以及音乐用户的诉求，进一步拓展全方位立体化的家庭用户智能娱乐服务，特别是会着重花很大精力在卡拉 OK 业务上的探索。

　　三、从开始做到赚钱有几步?

　　谈到音乐应用从业者是否已经实现大规模盈利，张朋辉表示，“在这个领域想立竿见影地实现大规模盈利是有很大困难的，彩虹音乐也在摸索着先按照互联网的思路做——部分免费+核心业务收费的原则。”同时，张朋辉说，智能电视终端上的音乐点播和卡拉 OK 业务是一个可长期发展的项目，应该说大部分项目将在 2015 年实现收费，同时也需要用户的培养和对内容的认可。”另外，张朋辉还结合彩虹音乐的发展状况透露了其最初预想的商业模式：“利用彩虹音乐频道在电视媒体平台挖掘合作的稀缺资源;成熟品牌业务模式在数字音乐电视领域的瞬间平移;拓展在数字电视领域的细分用户群体;增加产品在数字电视渠道的强大收费入口，以及各种娱乐版权内容的交叉互补;同时，与终端进一步结合，推出新的 K 歌产品的硬件，以上这些都是彩虹音乐未来重要的赢利点”。或许电视音乐应用从业者们可以进行借鉴并结合自身实际情况进行调整优化，毕竟只有产业链各方发展壮大，才会带动整个产业的繁荣发展，进而反向促使产业链条上的个人获得更大的利润。

　　在采访最后，张朋辉与流媒体网分享了彩虹音乐在互联网电视平台上的发展现状以及期望，他表示，彩虹在智能电视领域还是一个开拓者，彩虹在电视运营业务方面经过近 4 年的布局，经过近两年与产业链伙伴的合作与探索，截至目前，彩虹音乐的覆盖用户已超过 8000 万，同时，也在积极努力地提升产品和用户体验，并探索内容、产品、平台、服务、终端全方位的业务发展模式，希望未来可以在互联网电视平台上做出更大的成绩，并寄望音乐应用可以在电视屏上的发展前景更加明朗与美好。

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