近日，亚洲媒体行业研究机构Media Partners Asia（MPA）与旗下数据分析机构ampd发布《东南亚网络视频——消费者洞察与分析：2026年第二季度及上半年》报告，对印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国五个东南亚主要市场的网络视频发展情况进行分析。

　　报告显示，2026年上半年，上述五国高端视频点播（Premium VOD）市场收入约为11亿美元。截至第二季度，订阅用户规模达到约6300万，第二季度观看时长达到42亿小时。Netflix、Viu、Vidio、Disney+、爱奇艺、WeTV、HBO Max、Amazon Prime Video等全球、区域及本土平台共同参与市场竞争，东南亚网络视频市场继续呈现国际平台、亚洲平台和本土平台多元竞争的格局。

　　市场规模稳步扩大，区域竞争进一步集中

　　近年来，东南亚已成为全球网络视频增长较快的市场之一。MPA数据显示，2025年，印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡五国高端VOD付费订阅数量同比增长19%，超过6100万。进入2026年后，订阅用户进一步增至约6300万。

　　从平台格局看，市场正在逐步向头部平台集中。截至2025年底，东南亚各主要市场中，通常由三至四家平台占据约七成订阅用户和用户参与度。Netflix保持较强的区域竞争力，亚洲区域性平台和本土平台也形成了一定规模。

　　其中，Viu母公司电讯盈科披露，截至2026年6月底，Viu在其覆盖的东南亚、中东和南非等市场付费订阅用户合计达到1530万，同比增长11%。在“大东南亚”流媒体市场中，Viu保持亚洲平台领先地位，整体排名仅次于Netflix。Viu近年来持续加大泰国、马来西亚等市场布局，并通过与当地电信运营商合作扩大用户覆盖。

　　印度尼西亚本土平台Vidio的增长也值得关注。MPA数据显示，2026年第二季度，Vidio付费用户达到580万，在东南亚区域排名第三；在印度尼西亚国内，Vidio占SVOD订阅用户的20.7%，位居当地市场首位。

　　这表明，东南亚流媒体市场虽然仍有Netflix等全球性平台占据重要位置，但已经不是单纯由国际大型平台主导，本土平台和亚洲区域平台正在依托内容、体育赛事、电信渠道等差异化优势扩大市场份额。

　　印度尼西亚成为区域市场重要增长引擎

　　从国别市场看，印度尼西亚仍是东南亚网络视频市场最值得关注的增长区域之一。

　　MPA此前的跟踪数据显示，2025年东南亚高端VOD订阅用户增长主要由印度尼西亚推动，该国贡献了较大比例的新增订阅和观看时长；泰国和菲律宾保持稳定增长，而市场发展相对成熟的新加坡和马来西亚，增长动力更多转向用户参与度和商业变现。

　　印度尼西亚市场的一个突出变化，是本土内容竞争力明显提升。MPA监测显示，2025年第四季度，印度尼西亚本土内容在用户覆盖率和观看时长方面首次与韩国内容基本持平。此前几年，韩国内容长期位居当地高端VOD内容消费前列。

　　这一变化与Netflix、Vidio等平台持续增加印度尼西亚本土内容投资密切相关。当地平台也在通过原创剧集、体育赛事、直播电视及短剧等多种内容形态增强用户黏性。

　　2026年8月，Vidio又宣布与ReelShort开展合作，引进超过200部微短剧，并计划与印度尼西亚制作机构联合开发本土微短剧。这也是ReelShort继与泰国AIS、菲律宾Globe合作后，进一步拓展东南亚市场。

　　本土内容崛起，亚洲内容仍保持较强影响力

　　内容正在成为东南亚流媒体平台竞争的核心。

　　MPA的长期监测显示，韩国内容过去几年一直是东南亚高端VOD市场最具影响力的亚洲内容之一。但随着东南亚各国平台增加本土原创投入，本土内容开始在部分市场实现突破。

　　印度尼西亚表现尤为突出，本土作品已经能够与韩国剧集竞争头部观看位置。泰国内容的跨境传播能力也不断提高。2025年，泰国影视内容在泰国以外东南亚市场吸引约1110万观众，一批由Netflix发行的泰国恐怖电影和剧集成为跨境传播的重要推动力量。

　　与此同时，中国内容仍是区域市场的重要组成部分。MPA此前监测显示，中国剧集在多个东南亚市场的免费增值型和混合商业模式平台上，是推动用户参与的重要内容类型。爱奇艺、WeTV也继续被MPA纳入2026年东南亚重点流媒体平台监测范围，与Netflix、Viu、Vidio、Disney+、HBO Max和Amazon Prime Video等平台共同参与区域市场竞争。

　　这意味着，东南亚内容竞争正在由过去较为明显的“国际内容输入”，逐渐转向全球内容、韩国及中国等亚洲内容与本土内容共同竞争的多元格局。

　　大屏观看和内容本地化成为重要趋势

　　随着市场逐步成熟，东南亚网络视频用户的观看方式也在发生变化。

　　MPA自2025年第二季度开始加强对联网电视（CTV）观看行为的监测。数据显示，虽然移动端仍是东南亚网络视频最主要的使用入口，但CTV贡献的观看时长持续提升，大屏用户单次观看时间更长，对长剧集、电影、体育和家庭娱乐内容的参与度也更高，其中印度尼西亚和菲律宾的大屏观看增长尤为明显。

　　这一趋势意味着，东南亚流媒体市场正在从以手机端个人观看为主的早期发展阶段，逐渐向移动端和家庭大屏并存的更加成熟的消费形态转变。

　　与此同时，各平台的内容策略也进一步本地化。国际和区域平台不再仅依靠全球热门内容覆盖东南亚市场，而是增加当地语言原创内容、与本土制作机构合作，并根据不同国家用户偏好进行差异化运营。本土平台则通过深耕当地文化、体育赛事和娱乐内容，与国际平台形成差异化竞争。

　　总体来看，2026年上半年东南亚高端视频点播市场继续保持增长，订阅用户规模进一步扩大，平台竞争趋于集中，本土内容和本土平台的竞争力持续增强。随着印度尼西亚、泰国、菲律宾等市场进一步成长，东南亚正在从全球流媒体平台的增量用户市场，加快转变为本土内容生产、区域内容流动和国际平台竞争的重要市场。

　　对中国网络视听企业而言，随着当地本土内容消费增加和平台竞争加剧，单纯依靠内容输出的模式也将面临调整。加强本地内容开发、联合制作、渠道合作及差异化运营，正在成为进一步深耕东南亚市场的重要方向。

　　（董潇潇编译 来源：Media Partners Asia《Southeast Asia Online Video – Consumer Insights & Analytics Q2 & 1H 2026》及相关公开资料）

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责任编辑：李楠