迪士尼+出手：足球谈话内容成为流媒体新战场

　　迪士尼+已达成一项数百万英镑的交易，获得《The Overlap》播客内容的播出权。这将使内维尔旗下的《Stick to Football》品牌与莱因克尔在Netflix平台上播出的《The Rest is Football》直接竞争，形成两大全球流媒体平台围绕足球谈话内容的正面交锋。

　　非独家分发：YouTube 免费与迪士尼+付费窗口并行

　　根据协议条款，迪士尼+将在本赛季播出40期《Stick to Football》（常规阵容包括内维尔、卡拉格、斯科特、赖特与基恩），以及50期新节目《Stick to United with Wayne Rooney》，该节目由内容创作者马克·戈德布里奇（Mark Goldbridge）联合主持。两档节目仍将继续在 YouTube 上播出，但迪士尼+将额外委托制作6期《Stick to Football》独家内容，在限定时段内仅供迪士尼+订阅用户观看，之后才会在 YouTube 上发布。

　　《The Overlap》将保留全部知识产权，迪士尼+支付数百万英镑以附着品牌并将节目分发至其平台。

　　内容矩阵扩张：鲁尼加盟与真人秀

　　内维尔于2021年与天空体育前制片人斯科特·梅尔文（Scott Melvin）共同创立《The Overlap》，目前已成长为英国最受欢迎的足球内容频道之一，月均 YouTube 观看量达3800万次，2025年全平台总观看量达22亿次。去年推出的板球谈话节目《Stick to Cricket》同样表现不俗。多媒体公司 Global（拥有 LBC 电台及《The News Agents》等播客）于去年1月收购了《The Overlap》的多数股权，并于4月收购了戈德布里奇的 YouTube 频道《The United Stand》和《That’s Football》。

　　鲁尼将正式加入《The Overlap》阵容，此前他已多次客串。迪士尼+还买下了关于其家庭生活的纪录片《The Real Rooneys》的版权。

　　内维尔：不改变身份，只扩展触达

　　内维尔表示：“我们为能与迪士尼+合作感到无比自豪。这是一次拓宽我们影响力的合作，但不会损害我们的身份。令人兴奋的是，我们并没有改变自己。我们的社区仍将通过 YouTube 以熟悉的方式享受我们的内容，同时迪士尼+庞大的全球流媒体观众也将能够发现并欣赏它。”

　　流媒体对垒：Netflix 与迪士尼的体育内容追逐

　　迪士尼+对《The Overlap》的投资，紧随上月 Netflix 与莱因克尔的 Goalhanger 制作公司达成的类似交易。后者的《The Rest is Football》系列（同样由希勒和理查兹出演）将在未来两个赛季登陆 Netflix。该节目在世界杯期间推出的每日剧集，连续40天位列 Netflix 每日前十，促使 Netflix 选择在常规赛季延续合作。莱因克尔曾透露，《The Rest is Football》上赛季仅凭自身内容就获得了每月超过700万次流媒体播放，并调侃其竞争对手“远远落后”。

　　流媒体网点评

　　迪士尼+向内维尔播客支付的并非内容买断费，而是“品牌附着与分发通道费”，这一模式将体育内容的价值链从传统的版权流转，重构为“IP 方保留主控权、平台方购买触达权”的轻量级合作。它直接改变了体育内容在流媒体平台上的分发与变现工作流——YouTube 继续承担公域获客漏斗，付费墙内独家窗口则用来提升订阅转化。

　　这种模式暗示了一种可能性：不必执着于争夺昂贵的赛事直播版权，完全可以围绕本土体育明星或垂直圈层意见领袖，打造谈话类、纪录片类衍生内容，并以“免费全网分发 + 大屏端或运营商渠道独家窗口”的混合方式，构建低成本、高黏性的内容壁垒。广告主也可借此嵌入与 IP 绑定的原生赞助，而非仅依赖传统贴片。但这一迁移需注意国内播客货币化生态尚不成熟，且大屏端对谈话类节目的观看习惯仍需培育。

　　原文来源：The Guardian

责任编辑：李楠