2026年的内容营销，规则正在被改写。爆款不再靠“押注”，代言不再是“抢人”——品牌真正需要直面的问题是：如何在对的内容和对的人之间，做出高胜率的决策？

　　5月底的宁波，G-Media盛典如期而至。欢网科技以爆款IP及内容营销为切入点，用大数据重新拆解爆款公式，也透视品牌选人的“心”逻辑。从“欢网之夜”到主题演讲，从午宴闭门讨论到专属会客厅，欢网完成了一次关于内容营销的认知革新。

　　在独家冠名的“欢网之夜”上，欢网科技董事长&CEO吴盛刚先生回顾了欢网与G-Media携手的六年历程：从家庭场景与OTT数字化营销，到牵手移动端开启双屏联动……经过一年多的跨屏实践，吴总分享了一个强烈体感：IP是不同屏幕之间的连接器，而数据则是CMO选IP、选剧、选人背后最关键的“有效直觉”。欢网持续深耕大屏数据能力，正是希望帮助品牌建立可量化、可复用的决策依据。

　　欢网科技首席数据官吕海媛女士带来主题演讲《从追剧到追星，内容营销的爆款公式与选人“心”逻辑》，以剧集IP为切入点展开分享。当下内容营销正经历深层重构，微短剧崛起、观众口味分化，正在瓦解过去“押中一部大剧就能躺赢”的安全逻辑，传统“大IP+大制作”模式已难以保障品牌出圈。欢网大数据调研发现，观众追剧驱动力已从“追热度”转向“追人设与共鸣”，真正具备营销价值的爆款，本质是在特定时期满足了大量用户的共同情绪。为此，欢网提出基于制作、选角、受众潜力、情绪需求的“剧集潜力评估四维模型”，其中情绪需求是贯穿始终的核心维度，只有精准捕捉用户当下的情感缺口，品牌才能真正借势内容出圈。

　　与此同时，品牌代言市场持续升温。消费者的追星逻辑已从“为作品买单”转向“为身份认同站队”，品牌选人不再是追逐热度，而是要找到“内容—艺人—品牌”的三重回音与共振。基于超3亿智能大屏终端的覆盖量，欢网联动贯通大小屏资源，以“IP×终端×数据”为底座，推出一体化全链广告投放策略——从预判内容价值、评估艺人潜力，到精准触达目标用户，让“选对人、选对剧”与“投对屏”形成完整闭环，帮助品牌穿透热度表象，告别盲猜与试错。

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　　次日定制午宴，欢网携手品牌方代表，将节奏从演讲分享转向对话交流，探讨如何精准捕捉数据信号，完成高胜率的内容投资决策。面对品牌选人逻辑的迁移，欢网依托大数据能力帮助品牌将模糊的“契合度”转化为可量化的决策依据。与此同时，AI影视加速走向量产，欢网结合内容标签与用户行为分析，与品牌方共同探讨了如何识别AI内容的传播潜力、把握入局节奏。

　　盛典期间，欢网设立专属品牌会客厅，不仅呈现了智能大屏场景下的沉浸式追剧体验，还引入了雷鸟智能眼镜等前沿设备，为交互增添新层次。会客厅内始终保持着高密度的停留与交流，成为现场备受关注的区域。

　　当经验不再是唯一的底牌，“有效直觉”正在重塑内容营销的竞争逻辑。欢网科技将持续深耕数据能力，推动品牌决策向科学化迈进。

责任编辑：赵莹