从翻倍增至仅涨一成,北美流媒体广告订阅红利消退

| 流媒体网编译| 2026-05-18

【流媒体网】摘要：增速明显降温，美国带广告流媒体市场迈入存量竞争。

　　订阅行业调研机构安特纳数据显示，美国带广告流媒体订阅用户规模仍在逐季上涨，但增速已大幅放缓。2026 年第一季度，该群体同比仅增长 10%，总量达到 1.1 亿人。

　　相比往年同期，此次增速回落十分明显。2025 年一季度，美国带广告流媒体订阅用户从 2024 年的 5300 万暴涨至 1 亿，近乎实现翻倍增长。

　　调研数据指出，老牌高端流媒体平台葫芦视频依旧占据美国流媒体广告订阅市场最高份额，占比 23%，对应用户规模达 2530 万。

　　随着一众竞品大力推广广告版订阅服务，葫芦视频整体市场占比已从去年的 26% 出现下滑。

　　孔雀平台与迪士尼流媒体紧随其后，二者市场占比持平，均为 17%，各自拥有 1900 万广告订阅用户。

　　本次统计数据未包含免费层级用户、康卡斯特、频谱等付费电视运营商渠道引流用户，以及部分流媒体组合套餐带来的广告订阅新增量。

　　从同比增量来看，迪士尼 + 成为增速最快平台，新增用户 540 万；HBO 马克斯紧随其后，新增 490 万，目前市场占比达 12%。

　　从平台自身订阅结构（无广告版 / 广告版）来看，迪士尼 + 与葫芦视频是推动广告订阅模式普及的主力，两家平台目前七成业务营收均来自广告订阅套餐。

　　孔雀平台广告订阅占比为 63%，HBO 马克斯达 55%。

　　HBO 马克斯广告版用户增速远超无广告版，其广告订阅用户占比从去年同期 48% 升至 55%；奈飞同样稳步提升，该占比从 2025 年一季度的 49% 增至 54%。

　　本文仅为个人编译,原文版权归原作者所有！

责任编辑：李楠

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