以下是里斯本欧洲流媒体电视大会（StreamTV Europe）第二天的部分亮点与核心观点综述。多个论坛讨论与专题会议聚焦于具有全球传播力的本土原创内容、缩短内容触达时间、元数据的重要性等关键议题，引发广泛关注。

　　具有全球传播力的本土原创内容

　　本届大会的核心议题之一是欧洲、中东和非洲地区（EMEA）本土内容的影响力与受众认可度。尽管广播公司和制片方推出的区域特色内容能引发本土观众共鸣，但只要主题、演员阵容和故事设定得当，优质内容完全可以跨越国界传播。欧洲部分从业者正积极探索扩大内容影响力的路径 —— 尽管这绝非易事。

　　字幕与配音

　　天空娱乐集团（Sky Entertainment Group）在英国、意大利等多个市场设有业务并建立了合作关系。在一场行业领袖圆桌会议上，天空娱乐首席运营官卡罗琳・库珀（Caroline Cooper）表示，传统上，面向不同地区发行的本土内容会配备字幕，因为观众也乐于了解其他文化。

　　她以天空意大利频道（Sky Italia）的《格莫拉》（Gomorrah）为例，这部被视为 “极具意大利本土特色” 的剧集大获成功，而字幕对其海外传播至关重要，帮助其他地区的观众理解剧情。

　　“这部剧在英国乃至全球其他地区都取得了很好的反响。”

　　与此同时，华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）内容与节目网络副总裁玛丽昂・拉斯曼（Marion Rathman）指出，对于德国市场而言，“唇形同步配音仍然至关重要”，尤其是在观众年龄偏大的线性电视频道 —— 而年轻人更习惯在移动设备和 YouTube 上观看带字幕的内容。

　　库珀还提到，在英国，天空娱乐传统上会为外语内容配备字幕，但随着流媒体服务提供更多选择，用户可自由切换配音和字幕模式，该公司目前正尝试为部分意大利剧集推出配音版本。

　　随着内容本地化需求增长，涌现出众多人工智能驱动的配音服务商。她提到 “一些非常先进的人工智能技术” 不仅能实现配音，还能调整屏幕上角色的唇形，带来更流畅的观看体验，同时改进了英国传统配音存在的问题。

　　目前该公司正在 “积极尝试”，虽然尚未公布结果，但如果效果理想，“这些配音版本将登陆天空娱乐平台”。

　　库珀表示，推出先进配音技术的核心目的是提供选择 —— 部分观众偏好字幕，而另一些则喜欢配音，天空娱乐希望像流媒体平台一样，满足两类受众的需求。

　　贝塔影业（Beta Film）是高端剧本内容的采购方与国际发行商，该公司国际销售与采购副总裁安德烈亚斯・克文许勒（Andreas Khevenhüller）表示，人工智能配音是他们 “密切关注” 的领域，但关键在于质量标准。

　　因为传统线性广播公司对内容质量要求极高，“并非所有人工智能配音或字幕作品都能达到这一标准”。

　　“我们需要找到一种方式，既能满足流媒体平台、免费广告支持流媒体（FAST）频道乃至在线平台的需求，同时又能为行业内特定合作方维持严苛的质量标准。” 他说。

　　商业挑战环境下的发展路径

　　关于具有全球传播力的高端内容制作，库珀指出，大多数剧集需要国际资金支持，天空娱乐拥有内部融资能力，可在对外推广前承担项目风险，这种模式已为公司带来成功。但对于部分制作项目，若认为有明显机会吸引欧美广播公司早期参与，他们会寻求联合制作伙伴。

　　她特别期待一部即将推出的剧集《战争》（War），该剧已获得两季订单，由天空娱乐与华纳兄弟探索集团旗下的 HBO 联合制作。

　　华纳兄弟探索集团的拉斯曼表示，她非常看好联合制作模式，因为这是一种更经济的频道内容获取方式，但她也承认，找到能在多个地区引发共鸣并传播的主题和演员阵容并非易事。她以《欧洲卡车司机》（Euro Truckers）为例，这部剧由英国、荷兰、意大利和德国联合制作，每个市场都选用了本土演员，成本共同分担。

　　“这种模式非常可行，剧集在所有地区都取得了良好的收视表现。” 拉斯曼说，并补充道，需要在每个地区配备真正了解当地文化的团队。

　　葡萄牙公共广播电视台（RTP）节目总监何塞・弗拉戈索（Jose Fragoso）则指出，除了资金支持，联合制作要产出具有跨境传播力的内容，人才经验（包括艺术创作层面）也至关重要。

　　对于贝塔影业的克文许勒而言，从内容发行角度来看，“真实性是全球传播的核心驱动力”。这意味着下一部《格莫拉》式的爆款作品依然存在 —— 但关键在于找到合适的制作地区，这一过程颇具挑战性，就像 “寻找下一颗松露”。

　　体育内容与多平台发行策略

　　将本土及直播体育内容通过新市场和多平台触达更广泛受众，是另一个热门讨论话题。平台方渴望获得这类高端内容，而体育联盟也在探索新的发行与互动模式。

　　欧洲流媒体电视大会的多场会议指出，体育内容的未来将是直播传播与社交互动的结合 —— 精彩集锦、片段剪辑和运动员专题等短视频内容，有助于在年轻受众聚集的平台上培养粉丝群体。

　　部分机构正通过免费广告支持流媒体（FAST）渠道发行高端体育内容，例如德国足球甲级联赛（德甲）。

　　德甲走出德国：三星电视 +（Samsung TV Plus）加速 FAST 平台直播体育布局

　　一场由沃尔公司（Wurl）首席执行官戴夫・伯纳斯（Dave Bernath）主持的讨论，聚焦于德甲国际公司（Bundesliga International）与免费广告支持流媒体平台三星电视 +（Samsung TV Plus）的合作，即通过该平台播出直播赛事。

　　以下是该会议的核心亮点、德甲的发行策略，以及智能电视制造商和电视操作系统提供商三星对体育内容如何影响其 FAST 服务的看法：

　　FAST 平台入局直播体育

　　三星电视 + 欧洲区负责人贝朗热尔・德尼 - 雷泽（Berangere Degni-Reze）表示，体育已成为该平台表现最佳的内容类型之一。此前，FAST 平台常被视为播放存档内容的理想渠道，但如今该地区已推出超过 180 个体育频道，其中 80% 包含直播内容。

　　多元合作与多平台布局

　　德甲国际公司欧洲、中东和非洲地区视听版权负责人亨宁・布林克曼（Henning Brinkmann）表示，他正在全球多个国家探索合作机会，以推动德甲联赛向德国境外扩张。

　　与天空娱乐的续约使其能够借助该广播公司的生态系统，覆盖传统线性电视和数字渠道，但德甲仍看到了进一步增长的空间。

　　其他合作渠道包括：每周五晚间在三星电视 + 独家播出德甲直播赛事（英国地区仅在该平台上线），同时运营三个 YouTube 频道。

　　正如本周多场讨论中提到的，德甲正通过传统与新兴模式相结合的方式提升用户参与度 —— 包括与内容创作者合作举办观赛派对，与英国广播公司 iPlayer（BBC iPlayer）等传统合作伙伴携手，此外还在英国市场推出亚马逊周日晚间赛事的按次付费（PPV）模式。

　　24/7 节目布局初见成效

　　布林克曼虽未透露具体数据，但表示对该频道的表现 “非常满意”：该频道在三星电视 + 的体育频道中排名前三，在平台所有可用频道中位列前 25。

　　由于 FAST 平台仅获得周五晚间的直播赛事版权，德甲需要为该免费流媒体服务规划 24 小时不间断节目，包括赛事相关衍生内容和存档内容，以了解观众偏好。

　　目前该项目仍处于 “验证阶段”，但 “早期结果证明我们的策略是正确的”，他说。

　　元数据：被低估的关键要素

　　随着广播公司、内容方和发行商致力于搭建平台、推动内容消费（及变现），元数据这一被低估但日益重要的要素受到关注。

　　在周二一场关于广播公司向数字平台转型的会议上，英国广播公司 Studios（BBC Studios）欧洲、中东和非洲地区数字与点播业务总监卡西亚・亚布隆斯卡（Kasia Jablonska）谈到，该公司正在构建企业级数据平台，不仅致力于收集数据，还希望将其转化为可操作的洞察，最终提升内容的可见度并为合作伙伴提供支持。

　　她说，“元数据对我们而言至关重要”，但她认为元数据在推动内容发现与消费方面的作用 “被严重低估”。

　　尤其是特定类型的标签会影响内容在主屏幕的展示方式（无论是人工精选还是算法推荐），而关键位置的展示 “能确保你的内容触达目标受众”。

　　此外，丰富的元数据还能提升个性化体验 —— 例如标题卡片中演员或情绪表达的调整，都可能影响内容是否被推荐或选择。

　　葡萄牙公共广播电视台（RTP）数字服务副总监佩德罗・兰代罗（Pedro Landeiro）也指出，目前行业对元数据的需求日益增长 —— 因为在传统线性电视频道和电子节目指南（EPG）时代，广播行业对元数据的需求并不高。但随着向流媒体和直接面向消费者（DTC）平台转型，需要更深入、更细致的元数据及内容洞察。

　　缩短内容触达时间

　　缩短用户获取内容的时间，是众多从业者的核心目标之一。

　　在一场关于联网电视（CTV）个性化产品路线图的会议上， Roku 直播电视与 FAST 业务产品负责人阿卡什・提亚吉（Akash Tyagi）强调了这一因素，他表示，这家联网电视平台明年最希望改善的关键绩效指标（KPI）是 “内容触达时间”—— 确保相关内容能尽快清晰地呈现在观众面前。

　　尽管内容过载和选择疲劳是现实问题，但有时观众打开电视时已经明确知道自己想看什么。对此，英国公共广播公司合资企业 Everyone TV 首席产品官萨拉・米尔顿（Sarah Milton）表示，“用户体验（UX）应尽量简化，让观众直达目标内容”。

　　她还认为，行业需要认识到，电视体验既是个人行为，也是家庭共享的体验。展望未来，她希望能以更贴近人类语言的方式描述内容，并引入更自然的搜索与发现模式，帮助人们更快找到想看的内容，从而缩短内容触达时间。

　　这又回到了元数据的重要性上。正如兰代罗所说，葡萄牙公共广播电视台（RTP）目前的核心关注点之一是人工智能，该公司已在内部测试人工智能代理，“通过视频和音频获取丰富的元数据，以理解内容的核心信息”。

　　“借助这一技术，我们有望改造平台，使其更简洁、更透明，减少用户获取内容的障碍。” 他说，这也能为面向用户的人工智能代理奠定基础，让用户能与代理就内容进行双向交流，从而受益。

​　　对于 Everyone TV 的米尔顿而言，2026 年的核心关注点是，广播公司应记住其内容在英国观众中依然深受喜爱且极具人气。

　　“问题不在于需求，而在于可发现性。” 她谈到英国广播公司的内容时说，“部分解决方案是主动触达受众所在的平台。”

　　她建议行业内的广播公司要勇于尝试，与 YouTube 等视频平台开展合作，但不能过度依赖这些平台 —— 相反，应将自己定位为优秀的合作伙伴和协作者，“打造自己的未来”。

　　作者：Bevin Fletcher

　　来源：StreamTV

责任编辑：李楠