2026全球流媒体预测（3）:AI、广告与计量

君畅| 流媒体网编译| 2026-01-19

【流媒体网】摘要：2026年流媒体货币化转向AI赋能、注意力经济与CTV增长。

　　2026年（无论是在流媒体行业还是其他领域）的预测和预测必然是层出不穷，其中有大胆与不那么大胆，有智慧也有不那么明智，有远见也有天马行空。本系列是外媒对流媒体行业从业人士相关预测的整理总结。系列3是关于货币化与衡量的预测。

　　关联阅读：

　　2026年流媒体行业预测（1）:平台与基础设施

　　2026年流媒体行业预测（2）:内容与渠道

　　人工智能将使中小企业能够在广告领域与巨头竞争:人工智能明年将颠覆广告业的权力格局。中小型企业将与世界上最大的品牌在同一个竞技场上竞争——不是因为他们花费更多，而是因为他们想得更聪明。曾经需要大量预算和机构规模资源的相同复杂性现在可以通过直观的人工智能平台实现。

　　人工智能创新的下一波浪潮将不再是华丽的创意工具，而是基础设施层面的更多智能:实时价格下限优化、动态受众细分以及无需id或cookies即可工作的上下文跟踪。然而，真正的区别不是算法，而是知道如何使用它们的人。当机器精度与人类洞察力相遇时，品牌可以深刻理解受众并反映真正的价值观，以投放真实有效的广告。

　　—维克兰特·马图尔，今日未来联合创始人

　　LLMs将迫使开放网络采用一种新的经济模式:大型语言模型正在加速受众发现和消费信息方式的深刻转变，而开放网络的经济基础正面临压力。零点击行为现在占了近60%的搜索，导致许多出版商的推荐流量出现两位数的下降，新闻的下降幅度更大。随着人工智能摘要越来越多地取代传统的搜索途径，出版商正在失去观众和可变现的注意力，而生成式人工智能平台继续扩大其用户群，但没有按比例将价值返还给他们所依赖的来源（参考《海外瞭望|AI破坏新闻生态系统？》）。

　　这种不平衡将在2026年引发全球市场持续的监管和法律压力。（参考《海外传真|谷歌AI的透明度监管》）法院和政策制定者越来越不愿意允许人工智能平台无偿从有版权的内容中提取价值。德国法院最近的一项裁决发现，OpenAI违反了德国版权法，并责令该公司支付赔偿金，这是迄今为止最明确的先例之一，即LLMs必须向权利持有人提供经济补偿。类似的监管方法正在其他司法管辖区出现，表明全球转向在人工智能内容使用中加强经济公平。随着受众转向人工智能介导的发现和传统的基于搜索的商业模式受到侵蚀，该行业将被迫寻求一种持久、长期的经济模式，以确保开放的网络媒体公司能够自我维持。如果没有一个重新平衡的系统，让价值回流到内容创作者，开放网络就有可能在它对人工智能模型的重要性日益增加的时刻出现深度结构性衰退。

　　—Anthony Katsur，IAB技术实验室首席执行官

　　AI将成为每个媒体计划的无声设计者:人工智能将从一个新奇的工具变成规划背后的默认引擎，改变活动的构建方式。规划将通过不断更新行为智能，将数周的手工工作缩短到数小时，而不是每个周期都重新开始。真正的转变是连续性:人工智能将延续推动性能的因素，创造传统工作流无法比拟的复合优势。随着这成为标准，使用实时智能进行规划的广告商和依赖上一季度假设的广告商之间的差距将会扩大。2026年，增长最快的品牌将是那些媒体计划从不从零开始的品牌。

　　—马特·法内利，Digital Remedy CRO