从2005到2025，中国IPTV产业波澜壮阔廿载。20年，IPTV用户从零到4亿，“电视新看法”深入人心，中国IPTV产业走过一条曲折而辉煌的路。而这条路的起点以及诸多重要节点，都刻着一个名字——百视通。

　　作为中国IPTV核心参与者与推动者，百视通的成长轨迹恰是中国IPTV产业发展的生动缩影。两者的20年深度交织，共同书写了中国数字视听的进化史诗。

　　序章：2005年那是一个春天

　　2005年，是中国IPTV“元年”。

　　那一年春天，广电总局颁发全国第一张IPTV牌照给上海文广（SMG），IPTV行业进入“牌照准入”时代。

　　那一年3月，SMG注册“百视通电视传媒有限公司”，11月，注册“百视通网络电视技术发展有限公司”，专门负责运营IPTV。

　　那一年5月，百视通与哈尔滨网通联合推出IPTV试商用，被业内视为“中国IPTV第一单”。

　　那一年6月，百视通与上海电信签约，首创“上海模式”——“文广负责内容播控＋电信负责网络传输”，奠定后来全国复制的模板。

　　第1张牌照、中国IPTV第一单、“上海模式”，每一笔都让百视通在中国IPTV发展史上的印记更深几分。

　　虽然后来IPTV发展历经波折，最早“吃螃蟹”的百视通甚至被称为“广电的叛徒”，但正是2005的破冰尝试，验证了IPTV这一“电视新看法”的用户价值以及商业价值，并由“上海模式”奠基了后来广泛复制的广电电信1+1合作。

　　契机源自2005年春天，当时的SMG带头人黎瑞刚黎叔被大胡子吴鹰的IPTV demo系统奔流（streaming）及其杀手级应用时移/回看吸引。两位前瞻者的握手，成为中国IPTV奔流二十年的发端。

　　说句题外话，streaming media译为流媒体，我们流媒体网也是成立于2005年，自此持续跟进IPTV发展二十年。

　　生长：虽百折而不悔

　　有个词叫“生长痛”，在IPTV成长过程中也存在不可避免的困难与阵痛，而最感同身受的企业非百视通莫属。

　　流媒体网曾经用几个词总结中国IPTV最初几年的发展：2004——萌芽，2005——博弈，2006——曲折，2007——破冰，2008——拐点，2009——图变。这些是IPTV的生长痛，亦是百视通的。

　　市场永远跑在政策前边，在IPTV牌照正式颁发之前，实际上由电信运营商和企业协作的IPTV业务已在局部试点，并引发了与广电有线的直接矛盾。百视通肩负着模式探索的重要使命，且在长达1年多的时间里都是孤军奋战，在国内没有任何经验可资借鉴。加上与电信运营商需要磨合，与广电有线的矛盾并未消失。

　　彼时的百视通，身处技术探索、商业模式探索、体制突破、市场竞争等诸多阵痛旋涡，然并未退缩。

　　2006年开局艰难，多地IPTV被封。但“上海模式”的成功是最好的广告，百视通先后与江苏、广东、浙江、福建、四川等10多个省级电信/网通签署合作协议。

　　2008年，借力北京奥运会，百视通开创大屏版权采买新模式，并开通IPTV高清频道，带动本地IPTV用户同比增长120%，验证了“内容＋宽带”双轮驱动的商业可持续性。年底中国IPTV用户数达到260万，相较2007年翻番。

　　2009年，上海IPTV用户突破百万大关，成为全国首个、也是当时全球唯一一个IPTV用户超百万的城市。

　　然后，终于迎来了2010年，国务院公布首批三网融合试点城市，IPTV被写入国家战略。中国IPTV和百视通，都迎来了新的春天，此后10年间，中国IPTV和百视通都在飞跃式发展。

　　华章：百视通上市以及IPTV成为第一大电视传播渠道

　　百视通在资本市场的最大动作便发生在这10年：

　　2011年12月，百视通借壳广电信息上市，成为"广电新媒体第一股"，而如今已有新媒股份、海看股份、无线传媒、多彩新媒等多个IPTV新媒体股上市。

　　2013年9月，百视通与微软合资成立百家合公司，布局家庭游戏娱乐市场；年底，根据广电总局政策，百视通与央视网组建合资公司“爱上电视传媒”，负责全国IPTV集成播控总平台可经营性业务。

　　2015年6月，SMG旗下两大上市公司百视通、东方明珠合并重组，更名“东方明珠新媒体股份有限公司”，打造千亿市值的传媒航母。

　　IPTV成为中国第一大电视传播渠道以及中国IPTV用户数量全球第一也发生在这10年：

　　2011年，中国IPTV用户1350万，超越法国成为全球第一。

　　2015 年，国务院印发《三网融合推广方案》，三网融合试点结束并全面推广，IPTV业务各省用户数激增。

　　2019年，IPTV用户数达2.94亿户，超越有线电视成为第一大电视传播渠道。

　　不管百视通还是中国IPTV发展，都在这10年迎来自己的华彩篇章。而如果说之前百视通的标杆价值在于在技术、商业模式、合作形态等探索，这一阶段则在资本市场的探索以及示范意义尤为突出。

　　赓续前行：年及弱冠正青春

　　5G、AI、IOT、云计算、大数据、超高清，在这新质生产力当道的时代，IPTV需要多维突破，垂类创新。

　　2022年，百视通打造空中课堂、云演艺、七彩戏曲、无障碍电影、51影院等诸多垂类产品。2023年，百视通播控平台全面云原生重构，上线AIGC工具箱。2024年，百视通发布AIGC数智人主播“尚文萱”。此外，持续拓展“屏”的应用场景，打通电视、车载、移动等多终端，构建“一次生产、多端分发”的泛屏生态体系，并积极布局5G+8K、VR等前沿领域。

　　东方明珠新媒体股份有限公司2025半年报显示：公司已拥有IPTV、有线电视、移动互联网终端、OTT、5G网络、线下场馆、线下地标文旅等用户触达渠道。线上业务汇聚亿级规模用户，其中融合媒体平台服务全国IPTV用户超6,157万户，OTT用户超1.14亿户，广电5G人联卡用户175万户；线下业务也形成千万级用户接待能力。

　　11月18百视通成立20周年分享会，将就新技术、新方向，新产品、新未来，新场景、新势态等发布AI产业联盟、超高清生态联盟、云游戏等多个新项目。

　　20年时间，百视通与中国IPTV同频共振、相伴相生；20年时间，百视通孜孜以求的创新星火汇入中国IPTV四亿用户的灿烂星河。

　　在中国IPTV产业“破冰——试点——规模化——高清化——商业化——资本化”等所有关键阶段，几乎每一次“开门”都少不了百视通的身影。

　　20岁正青春，年及弱冠的百视通，继续奔跑吧！

责任编辑：李楠